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星巴克19年來首次簡化商標(biāo) 家居界簡約不簡單客廳

來源：網(wǎng)易發(fā)布時間：2011-01-10 06:16:00　　瀏覽：3333

全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標(biāo)。據(jù)臺灣《中國時報》報道，新標(biāo)志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留女海妖美人魚的圖象。不過顧客反彈聲浪已經(jīng)出現(xiàn)，許多品牌專家也認(rèn)為是不智之舉。

1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年，為迎接新的里程碑，決定簡化商標(biāo)，去掉英文字樣圓環(huán)，圓環(huán)內(nèi)的海妖圖案不但放大，也從黑底改成綠底。

此舉反映了星巴克的新戰(zhàn)略。星巴克執(zhí)行長舒茲說，新標(biāo)志象征公司更大的經(jīng)營彈性，未來產(chǎn)品不再局限于咖啡，銷售據(jù)點也不再局限于直營店，而是會擴(kuò)大到超市等其它管道。

但消息公布后不久，星巴克官網(wǎng)與臉書等社群網(wǎng)站隨即涌現(xiàn)反對聲浪。一位死忠星迷說：“這是貴公司營銷部門哪個豬頭想出的餿主意，居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣？”

這是星巴克第3次改商標(biāo)，新商標(biāo)將分階段使用，今年3月先出現(xiàn)在紙杯、餐巾等紙制品上。

一些品牌專家認(rèn)為，拿掉字樣會削弱品牌認(rèn)同，對于零售通路的營銷尤其不利。如果真的要簡化商標(biāo)，其實不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。

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