企業(yè)該如何保護自己的商標和字號？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-12 07:54:00　　瀏覽：4329

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上海報道本案中，三聯(lián)吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰(zhàn)和競爭。那么，應(yīng)當(dāng)如何處理類似于三聯(lián)吳良材所面臨的問題？或是企業(yè)如何保護自己的商標權(quán)和字號權(quán)？

上海交通大學(xué)法學(xué)院副院長周偉告訴記者，企業(yè)字號權(quán)與商標權(quán)、專利權(quán)等都屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。兩者之間既有區(qū)別又有緊密聯(lián)系。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條規(guī)定，廠商名稱屬于九種工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的對象之一。在廠商名稱中字號占據(jù)著重要的位置，世界上許多著名企業(yè)名稱中的字號同時又為商標文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時又都是該公司產(chǎn)品的商標文字。商標文字是字號的一部分或者字號是商標文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規(guī)定注冊商標應(yīng)當(dāng)在所申請的產(chǎn)品上使用，并禁止他人在同類產(chǎn)品上使用已經(jīng)注冊的商標。而在非同類產(chǎn)品上使用類似商標是否構(gòu)成商標侵權(quán)，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫(yī)療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標、或建筑、醫(yī)療用品行業(yè)中的企業(yè)以此為字號，雖然與該兩公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費者誤解，應(yīng)當(dāng)屬于惡意侵權(quán)。所以，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護體制下，將商標與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標的注冊應(yīng)向設(shè)在國家工商總局的商標局申請，經(jīng)過核準注冊的商標具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標侵權(quán)行為。

而《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》規(guī)定“企業(yè)名稱以行政區(qū)劃、字號、行業(yè)和組織形式依次構(gòu)成”。因此字號是企業(yè)名稱的重要組成部分。知名企業(yè)的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。但企業(yè)名稱卻按行政區(qū)劃和級別進行注冊登記。如在地級市的區(qū)縣工商局注冊登記的企業(yè)為區(qū)級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業(yè)由國家工商總局負責(zé)核準。企業(yè)字號在所注冊的行政區(qū)劃內(nèi)享有排他性的專用權(quán)。所以三聯(lián)吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區(qū)注冊登記為“蘇州吳中區(qū)吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區(qū)域企業(yè)不得重名的規(guī)定，相互間也不存在排他性專用權(quán)問題。于是形成本案兩個不同地區(qū)合法注冊的吳良材公司在其他地區(qū)設(shè)立分公司爭雄的局面。這是由于法律規(guī)定不夠完善造成的。

目前，企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)具備保護自己的商標權(quán)和字號權(quán)的法律意識。通常需要注意以下幾個方面：

一是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。

二是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己商標權(quán)或字號權(quán)的情形，應(yīng)當(dāng)及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權(quán)的行為，如不及時制止，將會使自身合法權(quán)益受到難以彌補的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全的措施。

三是當(dāng)產(chǎn)品的市場占有率和銷售網(wǎng)點擴大時，應(yīng)盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關(guān)不予核準登記；已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關(guān)予以撤銷。為此，企業(yè)應(yīng)保管好有關(guān)資料，以便申報用。如相關(guān)公眾對該商標的知曉程度的資料；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；可以證明該商標馳名的其他資料等。

本案三聯(lián)吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯(lián)吳良材應(yīng)訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關(guān)法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議，可以向工商行政管理機關(guān)申請?zhí)幚?，也可以向人民法院起訴。二是有關(guān)法規(guī)規(guī)定，已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤識的，屬于商標侵權(quán)。而且工商行政管理機關(guān)受理企業(yè)名稱爭議后，應(yīng)當(dāng)依據(jù)保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的原則和企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理。

四是在企業(yè)發(fā)展中，三聯(lián)吳良材還應(yīng)提高商標權(quán)和字號權(quán)保護意識。1993年，吳良材就被當(dāng)時的國內(nèi)貿(mào)易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標認

定和管理暫行規(guī)定》。但直到去年才開始考慮申報馳名商標，也才深感字號權(quán)受侵害之苦。這顯然是缺乏商標和字號發(fā)展戰(zhàn)略及保護意識的。

當(dāng)然，企業(yè)具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。由于知識產(chǎn)權(quán)保護的復(fù)雜性和專業(yè)化，在實際處理商標權(quán)、字號權(quán)時，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當(dāng)造成損失。

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