搶注商標賺大錢，卻遭千夫指

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-12 02:39:00　　瀏覽：3891

尚標-中國商標交易領(lǐng)導品牌;商標轉(zhuǎn)讓,14年專注商標轉(zhuǎn)讓注冊的平臺,商標注冊轉(zhuǎn)讓量全國遙遙領(lǐng)先,商標注冊，商標費用，商標注冊時間多久_商標轉(zhuǎn)讓流程,買賣商標,北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

“老鼠愛大米”、“穆桂英”、“無所謂”、“留得華”、“老謀子”、“我能”以及“百年德化”……這些詞句單從字面上看，你認為值多少錢？要是有人說它們一共值3000多萬元，你信嗎？河南有位聰明的年輕人，趁著這些詞句風頭正勁，把它們統(tǒng)統(tǒng)搶注為商標，然后進行轉(zhuǎn)賣，居然大賺特賺！

然而，他在搶注商標，大發(fā)其財?shù)耐瑫r，也成了千夫所指，人們不僅痛斥他大逆不道，而且紛紛指責他無良、無德、無義。那么，他這樣經(jīng)營和求財究竟是否合法？對社會有益還是無益？其標新立異的舉動又帶給人們什么樣的警示呢？

癡迷商標，注冊“穆桂英”賣出6萬元

王建強今年31歲，是河南省南陽市淅川縣人。1993年，他考入鄭州黃河科技學院，學習廣告設(shè)計與策劃。大一那年，他在報紙上看到一則報道：中央工藝美術(shù)學院的一名學生，豪飲啤酒，醉后突然想出了一個“痛苦”牌啤酒的創(chuàng)意，并為此設(shè)計了商標標識，其寓意為酒是苦的，喝酒的人內(nèi)心更苦。孰料，這個“痛苦”的創(chuàng)意一出，一家生產(chǎn)啤酒的大型企業(yè)就以1萬元購買了他的商標設(shè)計……這篇報道讓王建強受到了極大啟發(fā)，原來，設(shè)計商標也可以掙錢呀！從那時起，他就對設(shè)計商標產(chǎn)生了極大的興趣。

王建強從此喜歡上了琢磨一些企業(yè)的注冊商標，從商標名稱到設(shè)計理念他都要細細揣摩。他想：自己能不能也設(shè)計出一些商標標識去掙錢呢？琢磨了3年商標后，王建強終于等來了機會。

1996年，上海萬象集團通過報紙發(fā)布廣告，面向全國征集企業(yè)標識設(shè)計圖案。王建強看了消息，經(jīng)過潛心琢磨，設(shè)計了一個頗有創(chuàng)意的該企業(yè)標識，取其“萬象更新”之意，寄給了該集團。沒想，這個設(shè)計圖案經(jīng)過評選，竟然獲得了優(yōu)秀獎和500元獎金。獎金雖然只有區(qū)區(qū)500元，但卻堅定了他通過設(shè)計商標去掙錢的信心。

1996年秋，王建強大學畢業(yè)后，在鄭州一家公司謀到了一份廣告策劃和設(shè)計的工作。但在這里，他整天忙得焦頭爛額，也沒有一個施展才華的平臺。為了實現(xiàn)自己的遠大抱負，他毅然辭職前往上海發(fā)展。

因為在上海有過獲獎的經(jīng)歷，通過萬象集團有關(guān)人士介紹，1997年3月，王建強應(yīng)聘到上海海潤國際廣告公司，做了一名廣告設(shè)計員。在這里，他憑著扎實的設(shè)計功底，先后成功地為LG空調(diào)等企業(yè)策劃了整體廣告。短短半年，他就從一名普通廣告設(shè)計員一躍成為公司的設(shè)計總監(jiān)，月薪也一下漲到了3000多元。

職位變了，薪酬高了，但穿行在上海鱗次櫛比的高樓大廈之間，王建強總感到苦悶：難道自己就給別人打一輩子工？恰在此時，他聽說了一件事：深圳一家飲料公司因為注冊的某品牌系列產(chǎn)品商標有庸俗之嫌，在投了大量廣告后，產(chǎn)品不僅沒火起來，公司還陷入了窘境。痛定思痛，這家公司請一位商業(yè)策劃師來診斷，認為該公司敗就敗在其商標上。這之后，策劃師把該公司的飲料商標改了一個新名稱，經(jīng)過一番廣告宣傳，這家公司的飲料很快就風行起來，一舉走出了低谷。

這件事又使王建強的心不安分起來，他想：一枚小小的商標就能讓企業(yè)起死回生，如果自己注冊一個商標，然后賣出去，這不是既能滿足企業(yè)的需要，又能合理地掙錢嗎？但注冊什么樣的商標能賺錢呢？一天，王建強無意中又看到一則新聞，說臺灣某企業(yè)用27萬元收購了“祥林嫂”商標，并將其用在了黃酒等系列產(chǎn)品上。這則新聞給了他極大啟發(fā)，他忽然想：“祥林嫂”這個人物都能注冊成商標，那么“穆桂英”不是也能注冊嗎？“穆桂英”可是個家喻戶曉的歷史人物?。?

然而，當王建強興高采烈地前往工商局注冊該商標時，工作人員告訴他：目前，國家不允許個人注冊商標。于是，王建強找到一個開公司的朋友，借用其名義，在上海注冊了自己的第一個商標——“穆桂英”。當時，他的朋友還覺得他十分可笑，認為他花幾千元去注冊商標，既毫無意義，也沒實際作用，完全是扔錢玩！然而，王建強注冊“穆桂英”商標僅僅幾個月，浙江省溫州市的一家紡織品公司便聞訊找上門來，以6萬元的價格買走了這個商標。原來，該公司也瞅準了“穆桂英”潛在的商機，但當他們向國家商標總局申報時，卻發(fā)現(xiàn)被王建強捷足先登。該公司只好咬牙，花錢買走這個商標。

注冊一個商標花費2000元，轉(zhuǎn)眼間賣出去卻變成了6萬元，那個朋友見王建強像變魔術(shù)似的發(fā)財，大驚之下，纏著要與他合作，說：“商標這么好賺錢，那我們干脆多注冊些商標，我投資你操作！”但王建強婉言謝絕了朋友的好意，決定返回鄭州自行創(chuàng)業(yè)。

大量搶注商標，財源不盡滾滾來

1998年，王建強辭去工作返回鄭州。回去后，他了解到的情況是：河南的絕大多數(shù)企業(yè)都沒有商標注冊意識，自己的產(chǎn)品往往被別人注冊了，才想起去和注冊人交涉或打官司，最后往往要付出很大代價。他由此判斷，商標在中原這塊土地上還孕育著巨大的市場。經(jīng)過謀劃，王建強開始著手成立自己的公司，專門設(shè)計商標，然后實施注冊和轉(zhuǎn)賣。

可是，開辦這樣的公司需要大筆資金。他向人借錢，可人們一聽他要拿錢去注冊商標，都大惑不解地問：“物品可以買賣，商標怎么買賣？你這不是明擺著拿錢往水里扔嗎？”錢沒借到，王建強只得硬著頭皮向父母說明了自己要做大買賣的想法：“爸媽，我的買賣很大，你們借給我?guī)兹f元吧，如果我還不上，就給你們‘打工’償還債務(wù)！”見兒子已鐵心創(chuàng)業(yè)，父母只好咬咬牙，把準備為他蓋房子、娶媳婦的3萬元錢給了他。

帶著這3萬元，又向別人借了幾萬元，加上自己多年的積蓄，王建強馬上準備著手創(chuàng)辦一個商標交易中心。但是，當他去工商局登記注冊時，卻被駁回。工商局的人告訴他：目前，我國帶交易中心字樣的機構(gòu)，必須由國務(wù)院批準，個人不允許創(chuàng)辦交易中心。

商標交易中心不能創(chuàng)辦，個人注冊商標又不允許，王建強一時陷入了苦悶之中。想來想去，他最后仍然只能利用朋友公司的合法身份，注冊了“真維龍”、“的確涼”、“東方紅”和“仰韶魂”等十幾種品牌商標。

2000年春，王建強注冊的上述商標被如期批復(fù)了。然而，他這次并沒有那么幸運，這些商標注冊后，非但無人問津，父母還找上門來責怪他，說他既不務(wù)正業(yè)，又亂花錢。惱怒的父親大罵了他一通后，恨恨地離開了他。

父親的責罵，使王建強頓時感到了巨大的壓力，他捫心自問：難道我真的選擇錯了嗎？顛來倒去地想了幾天，他終于意識到，自己注冊的商標之所以無人問津，是缺乏一個交易平臺。注冊了這么多商標，如果外人無從知曉，又有什么用呢？他開始耐心地等待機遇，尤其盼望國家相關(guān)政策的放寬。

終于，王建強等來了時機。2001年，我國《商標法》重新修改并開始實施，商標申請的主體由原來的公司，放寬到自然人，而且持有人可以將自己的商標進行轉(zhuǎn)讓和變更。這個消息太令王建強興奮了。他拿著身份證，想好十幾個創(chuàng)意后，一口氣又注冊了“大河春天”、“百年德化”、“老謀子”和“鱷魚”等商標。他知道，對馳名商標的搶注行為屬于惡意搶注，為法律所禁止。因此，他瞄準的目標多是處于上升期的具有較為深厚的歷史人文色彩的項目品牌，如“百年德化”、 “大河春天”等品牌；而“老謀子”、“鱷魚”和“東方紅”等品牌在他人還沒意識到其價值前，他先行搶注后，一旦對方夢醒就必須找他購買，他一定能賺個缽滿盆滿。

2004年7月21日，中國移動通信公司在北京召開以“點燃‘我能’時代”為主題的新聞發(fā)布會。由此，全球通開始全面主推“我能”主題，先是中國乒乓球隊代言，接著是名人輪番上陣。一時間，全國各地到處都是“我能”鋪天蓋地的廣告。據(jù)此，敏銳的王建強捷足先登，迅速將其注冊為飲料、食品、體育器材和洗滌等類別的商標。而這年，適逢鄭州建都3600年，王建強又別出心裁地申請注冊了“商魂3600”酒類商標。2004年，《老鼠愛大米》這首網(wǎng)絡(luò)歌曲傳遍大江南北，尤其是春節(jié)晚會推出這首歌曲后，《老鼠愛大米》在民眾當中產(chǎn)生了極大影響。王建強靈機一動，立刻把“老鼠愛大米”這句話注冊成了食品類商標……就這樣，從1998年到2004年，王建強搜集生活中很多有內(nèi)涵的詞匯，并將其注冊為商標的，已經(jīng)累計達到了100多個，僅注冊就花費了20多萬元。

手里攥著這么多“預(yù)期”財富后，王建強見不能創(chuàng)辦商標交易中心，便于2005年1月19日與朋友合作，并利用其公司合伙人的身份，在鄭州創(chuàng)辦了首家商標超市。商標超市開張后，其標新立異的經(jīng)營立即吸引了人們的目光。此事經(jīng)媒體作為新聞一報道，他便不斷接到各個企業(yè)的電話，有的向他詢問商標名稱，有的則商談合作意向。同時，為了推銷商標，他還建立了個人網(wǎng)站，并把注冊成功的商標搬到網(wǎng)上出售。不久，溫州的一名鞋商通過網(wǎng)絡(luò)，很快就看中了他注冊的“真維龍”商標，經(jīng)過商談，他最后以45000元轉(zhuǎn)讓成功。

首筆交易成功后，來找他恰談轉(zhuǎn)讓事宜的客戶便絡(luò)繹不絕。他注冊的“的確涼”商標，原本是和紡織品緊密相連，但是，王建強把它注冊為冷飲商標后，被幾家飲料公司同時看中，紛紛提出轉(zhuǎn)讓要求，最后，王建強以8萬元的價格轉(zhuǎn)讓給了杭州的一家飲料公司。這之后，中國移動通信公司推出的“我能”商業(yè)策劃被評為2004年中國最佳商業(yè)策劃，“我能”商標水漲船高。面對前來洽談轉(zhuǎn)讓事宜的北京匯源果汁公司，王建強為其搶注的“我能”商標開出了500萬元的天價。而“老鼠愛大米”的標價，更是由300萬元一路暴漲到3000萬元，福田食品和凱農(nóng)巧克力公司后來均愿意出價到100萬元，但他一直沒有出手。他注冊的“無所謂”（楊坤成名歌曲）和其他品牌商標，也很快被河南省一家外資企業(yè)租用。

觸犯眾怒，“倒行逆施”招致一片討伐聲

王建強經(jīng)營的商標，種類五花八門，有“老鼠愛大米”和“無所謂”等當紅歌曲名，也有像“夢亭葦”和“留得華”等諧音歌星名字的商標，以及企業(yè)的項目商標。王建強這樣搶注各種名目繁多的商標，將其倒賣賺錢，終于引起了業(yè)界的震怒，受到了許多人的抨擊。

“百年德化——風情購物公園”原本是宇通旗下的一個不動產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)項目，2005年3月，隨著香港新鴻基集團與宇通簽訂合作開發(fā)協(xié)議，鄭州德化街的商業(yè)價值迅速飆升。然而，正在這時，王建強卻趁其品牌價值大漲之機，將“百年德化”這個地產(chǎn)品牌搶先注冊成酒類品牌商標。宇通負責人聞聽自己的項目品牌被人搶注后，先是震驚，而后大怒：“真有這事？王建強有病啊……”

飛樂唱片公司的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作歌王”楊臣剛的《老鼠愛大米》被王建強搶注為商標后，該公司總裁鐘雄兵憤怒地指出：“我們雖然十分想擁有《老鼠愛大米》的商標，但如果我們以高昂的價格從王建強手上購回這個商標，這就等于助長了他見利忘義的歪風。”歌曲作者楊臣剛也氣憤地說：“《老鼠愛大米》應(yīng)該是普天下有情人共同擁有的商標，屬于大家共同擁有的無形資產(chǎn)和共同財富，但王建強把《老鼠愛大米》占為己有，并進行公開兜售，他這種牟取暴利的行為，實在令人不齒！”

很多人甚至說，王建強將手中的商標標價為1000萬或3000萬元，又究竟有多少企業(yè)愿意出如此高的價格購買呢？他這樣搶注商標而牟利，分明是市場經(jīng)濟的不道德行為，這和投機倒把有什么區(qū)別？！

然而，對于王建強的所作所為，業(yè)內(nèi)人士卻說法不一。有人認為，市場經(jīng)濟允許競爭，并不反對一些人在法律允許的范圍內(nèi)去經(jīng)營“商標”；王建強的這些行為不能簡單地說成是不道德的投機行為，而且對那些不注重保護自己商標的人也是一種教訓，它對于社會、企業(yè)和個人商標意識的保護和培養(yǎng)將會大有好處。

得知自己企業(yè)的商標出現(xiàn)在王建強的超市里，一位企業(yè)的負責人深有感觸地說：“應(yīng)當承認，像我們這樣嫌麻煩的人很多，以至于沒有重視商標的重要性，而等我們意識到其價值時，又晚了。買吧，花冤枉錢不說，心里還咽不下這口窩囊氣……”但有的企業(yè)在獲知自己的品牌被王建強搶注成商標后，揚言要和他打一場官司，以“懲戒”他的這種搶注商標的行為。

王建強的行為究竟是否違規(guī)，是否違法呢？根據(jù)我國《商標法》有關(guān)規(guī)定，一個商標從申請到拿到核準注冊證書，要經(jīng)過18個月左右的時間，還存在最終不被核準注冊的風險。相比較而言，轉(zhuǎn)讓注冊商標僅需半年，且基本不存在不被核準的風險。對企業(yè)尤其是新投產(chǎn)的民營企業(yè)來說，他們急需在自己的商品或服務(wù)上使用注冊商標。因此，從這個意義上來說，王建強之所以能夠?qū)覍肄D(zhuǎn)讓得手，他看準的就是這個潛藏的市場需求。一位法律專家說：“其實，外人覺得他是在投機，但在現(xiàn)行法律框架內(nèi)，他卻是在投資，不能用簡單的道德標準來看待這件事情。”

面對一片指責和討伐聲，王建強則聲稱：“我老老實實地在法律的范圍內(nèi)行事，有什么錯？我的行為可以喚起企業(yè)對自我品牌的保護意識啊！”至于有企業(yè)打電話，說要和他在法庭上見，他坦然一笑，說：“我隨時歡迎他們來和我談判。”他強調(diào)說：“有人以為我做的是一本萬利的生意，什么不用干，只注冊一個名字就行了。但他們哪里知道，我注冊一個商標既要投入幾千元錢，又要耗費許多精力，我不考慮它的銷路考慮什么？這畢竟也是做生意?。∪绻易砸淮蟀巡粸槠髽I(yè)認可和不能轉(zhuǎn)化為價值的商標，我豈不是要賠個精光？！”

責任編輯：李智慧

文章標簽:  商標搶注