四川馳名商標(biāo)數(shù)全國(guó)第八
來(lái)源：rvmg.cn 發(fā)布時(shí)間：2014-03-28 01:46:00 瀏覽：1659
由四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)、四川省商標(biāo)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，華西都市報(bào)、華西傳媒集群(WMG)主辦的“消費(fèi)者最喜愛(ài)的100件四川商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)，在蓉城掀起了一股“懷舊潮”。昨日，四川大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)系副教授、碩士生導(dǎo)師牛永革也受邀對(duì)此次活動(dòng)及四川品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析。他表示，對(duì)于此次評(píng)選活動(dòng)，一直很關(guān)注，因?yàn)樗J(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)注冊(cè)，“同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)能夠更好地保護(hù)勞動(dòng)成果，享受商標(biāo)權(quán)。”但他也同時(shí)指出，“某個(gè)品牌獲得馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的稱號(hào)，并不意味著它在市場(chǎng)中擁有一個(gè)保護(hù)傘，這些認(rèn)定旨在證明它的過(guò)去，并不能代表它在未來(lái)一定會(huì)有更好的聲望。”
牛永革介紹，四川省獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)數(shù)共有173個(gè)，在全國(guó)排名第八。他分析，東部沿海地區(qū)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，這是四川馳名商標(biāo)數(shù)量較沿海少的原因之一，但由于四川地處西部，這個(gè)成績(jī)總體不錯(cuò)。
四川馳名商標(biāo)數(shù)全國(guó)第八
據(jù)牛永革介紹，截至2013年年底，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。四川省獲得認(rèn)定的商標(biāo)數(shù)為173個(gè)，在全國(guó)排名第八。
“相對(duì)來(lái)說(shuō)，四川省的數(shù)量還是較多的。”牛永革說(shuō)，四川雖然排名第八，但地處西部，總體成績(jī)不錯(cuò)。“東部沿海城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，四川企業(yè)在發(fā)展數(shù)量上和規(guī)模上與之有一定的差距，因此商標(biāo)數(shù)量少于東部沿海省市。”牛永革指出，東部沿海地區(qū)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，這也是四川省馳名商標(biāo)數(shù)量較沿海城市要少的原因之一。
定位不準(zhǔn)商標(biāo)會(huì)“褪色”
過(guò)去一些老牌馳名商標(biāo)也有正在褪去光環(huán)的。牛永革舉例說(shuō)：“安踏、361°等國(guó)產(chǎn)品牌，近兩年業(yè)績(jī)?cè)庥稣w下滑，究其原因，曾經(jīng)備受80后喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，并不為90后追捧。”
“以李寧為例，林志玲作為代言人對(duì)70后、80后有吸引力，但對(duì)90后沒(méi)有足夠的號(hào)召力。”牛永革分析說(shuō)，代言人等選擇是企業(yè)品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，如果不能對(duì)商品更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位，消費(fèi)者就不“買賬”，就容易使已塑造好的品牌形象被破壞，從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)“淡化”。
文章標(biāo)簽: 馳名商標(biāo)
