知名商標(biāo)境外被搶注，絆倒中國企業(yè)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-08 02:04:00　　瀏覽：3811

　　

中國知名商標(biāo)境外被搶注現(xiàn)象透視
在中國加入世貿(mào)組織、內(nèi)地企業(yè)開始向境外市場闊步推進(jìn)的同時，有一種現(xiàn)象開始出現(xiàn)：境外企業(yè)或個人開始上演搶注中國內(nèi)地知名商標(biāo)的大戲，成為中國內(nèi)地企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入該國或該地區(qū)市場的新阻礙。有關(guān)專家指出，我國知名商標(biāo)在境外遭搶注現(xiàn)象正進(jìn)入高峰期，而中國企業(yè)對此準(zhǔn)備不足，商標(biāo)國際注冊意識薄弱。面對日趨激烈的國際市場競爭，中國內(nèi)地企業(yè)亟待提升商標(biāo)意識，加強(qiáng)商標(biāo)的國際注冊工作，為產(chǎn)品邁出國門、走向國際創(chuàng)造條件。

內(nèi)地商標(biāo)境外被搶注事件頻發(fā)
今年２月初，福建泉州１７件知名服裝商標(biāo)在澳門被搶注。２月４日的《澳門特別行政區(qū)公告》第５期第２組商標(biāo)保護(hù)通告顯示，被搶注的１７件商標(biāo)涉及泉州九牧王、柒牌、勁霸、虎都、拼牌、斯得雅、雷馬、愛都、愛登堡、四海龍、皇寶、東方健艦老人城、威鹿、闊發(fā)等１５家企業(yè)，其中勁霸有３件商標(biāo)同時被搶注，申請搶注者為澳門居民吳楚帆。
在澳門搶注事件發(fā)生后不久，長期在泉州經(jīng)商的臺灣商人黃清雄在臺灣成功搶注泉州名鞋商標(biāo)求質(zhì)、恩東、名樂，其中“求質(zhì)”正在申請中國馳名商標(biāo)。３月１６日，黃清雄的搶注申請在臺灣被公告。
國家有關(guān)部門6月公布的一份商標(biāo)監(jiān)測報告顯示，包括拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、大寶、小護(hù)士、滿婷、立白、采詩等在內(nèi)的１３件家喻戶曉的知名日化商標(biāo)已經(jīng)在香港遭搶注，并已通過審查。這些商標(biāo)的搶注者是創(chuàng)生（香港）有限公司。
７月，廈門節(jié)能燈企業(yè)東林公司進(jìn)軍歐洲市場時被德國、英國、法國、西班牙等國拒絕，理由是其擁有的英文“ｆｉｒｅｆｌｙ（螢火蟲）”商標(biāo)在當(dāng)?shù)匾驯蛔?。東林公司１９９７年起培育的螢火蟲牌節(jié)能燈已成為中國照明行業(yè)十大知名品牌和中國著名暢銷品牌。東林公司經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，西門子歐司朗公司于２００１年在德國申請注冊“ｆｉｒｅｆｌｙ（螢火蟲）”商標(biāo)，根據(jù)《馬德里條約》的有關(guān)規(guī)定，其商標(biāo)使用權(quán)適用于歐洲其他１８個國家。
北京集佳商標(biāo)事務(wù)所律師李雷說，中國內(nèi)地商標(biāo)在境外遭搶注現(xiàn)象正進(jìn)入高峰期，這種情況至少將持續(xù)５年有關(guān)資料顯示，近幾年，中國企業(yè)知名商標(biāo)在國外被搶注事件頻發(fā)，“搶注清單”已經(jīng)觸目驚心：“英雄”金筆在日本被搶注；“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注；“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注；中國老字號郫縣豆瓣、桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國曾有超過８０個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近１００個商標(biāo)在日本被搶注，有近２００個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。
惡意搶注危害極大
分析各種搶注案例，不難發(fā)現(xiàn)一個共同之處：這些搶注大都屬于主觀惡意性非常明顯的搶注行為。比如，泉州企業(yè)的１７件知名商標(biāo)在澳門被搶注，申請者是同一個人，其申請的商標(biāo)中文名稱和部分商標(biāo)的圖形與泉州企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)中文名稱和圖形完全一樣。在臺灣搶注泉州３件名鞋商標(biāo)的也為同一個人，而且其申請的商標(biāo)多為這些商標(biāo)的中文及拼音組合商標(biāo)。
有關(guān)專家指出，商標(biāo)惡意搶注已成為目前世界市場上商戰(zhàn)中的一種新趨勢，值得國內(nèi)企業(yè)高度警惕。
一些境外商標(biāo)注冊公司或個人利用商標(biāo)的地域性限制，對中國知名商標(biāo)進(jìn)行市場進(jìn)入的可能性預(yù)測，并花少量注冊費在境外搶先注冊，然后進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以“侵權(quán)”之名起訴以騙取賠償，或索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費或按銷量索要進(jìn)入本地市場的許可費。據(jù)了解，上?！坝⑿叟啤苯鸸P深受日本消費者的歡迎，但其商標(biāo)卻被日本商人搶先在日本注冊，從而要求中方按“英雄牌”金筆在日本的銷售量向其支付５％的傭金，致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。在加拿大，近年甚至成立了“老字號商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，專門做中國老字號商標(biāo)的“買賣”。
惡意搶注還成為一些國外企業(yè)反傾銷的一種手段，通過搶注對手商標(biāo)樹起“市場籬笆”，使被搶注商標(biāo)的企業(yè)以原商標(biāo)進(jìn)軍國際市場發(fā)生困難。２００１年６月，西門子歐司朗在德國申請注冊了“ｆｉｒｅｆｌｙ（螢火蟲）”。而直到今天，德國市場上未見歐司朗公司的“ｆｉｒｅｆｌｙ（螢火蟲）”品牌節(jié)能燈產(chǎn)品銷售。注冊但不使用，表明其注冊該商標(biāo)的動機(jī)是阻止東林公司開拓歐洲市常廈東林董事長兼總經(jīng)理賈強(qiáng)憂心地說，公司原打算兩年后到世界各地設(shè)廠，全面進(jìn)軍全球節(jié)能燈市常商標(biāo)被搶注，使東林電子的國際戰(zhàn)略深受影響。螢火蟲商標(biāo)被歐司朗在德國注冊，這意味著東林電子的節(jié)能燈不能進(jìn)入這些市場，否則將被控侵犯商標(biāo)權(quán)。
北京一家知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的律師以１３件知名日化商標(biāo)在香港遭大規(guī)模集中搶注為例，分析了商標(biāo)被搶注可能產(chǎn)生的兩大惡果：一是被搶注商標(biāo)的企業(yè)的產(chǎn)品在銷往香港時就會有一道障礙，這些企業(yè)的產(chǎn)品不能以原有商標(biāo)進(jìn)入香港市場，如果要進(jìn)入香港市場，只能另換個商標(biāo)，另換商標(biāo)對企業(yè)已有無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，將給企業(yè)經(jīng)營增加無法計算的成本；二是申請搶注的香港公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶注的知名商標(biāo)，大搖大擺地進(jìn)入世界市場，擠壓被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場開拓空間，擾亂被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場銷售秩序，將嚴(yán)重?fù)p害被搶注商標(biāo)的企業(yè)的利益。
企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱
在境外掀起搶注中國知名商標(biāo)狂潮的背后，凸顯出中國內(nèi)地企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱的軟肋。這主要表現(xiàn)在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏戰(zhàn)略眼光，對商標(biāo)國際注冊認(rèn)識不足。
福建泉州市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究專家傅子祺就此對該市３８家各類著名企業(yè)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)注冊的國內(nèi)單一化是泉州企業(yè)的通玻３８家企業(yè)擁有國內(nèi)外注冊商標(biāo)總數(shù)３７６件，但在國外注冊商標(biāo)的企業(yè)只有恒安、潯興、七匹狼、福山４家，共６４件。
從全國看，企業(yè)商標(biāo)注冊的國際化不足現(xiàn)象也很普遍。有關(guān)資料顯示，中國１９８９年１０月４日加入商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)，到２００２年底，中國企業(yè)通過馬德里系統(tǒng)到其他國家的所有國際注冊申請共只有２４５０件，平均每年不到２００件。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織２００２年的國際商標(biāo)注冊報告，２００２年提交國際商標(biāo)申請數(shù)量最大的用戶來自德國（５１５８件申請）、法國（３４０６件申請）、瑞士（２５００件申請）。資料還顯示，２００２年公布的１００多個中國名牌產(chǎn)品的商標(biāo)有近５０％沒有在美國、加拿大注冊；近６０％沒有在香港注冊；近８０％沒有在澳大利亞注冊。
為什么中國企業(yè)漠視商標(biāo)國際注冊？記者在泉州調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)中流行的“商標(biāo)短視脖很能說明問題。主要表現(xiàn)在：或認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不夠，注冊為時過早，想等出了名再注冊；或認(rèn)為自己的商品不愁銷路，無須注冊；或認(rèn)為辦理商標(biāo)國際注冊手續(xù)繁、費用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標(biāo)注冊。在“商標(biāo)短視脖作用下，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱，整天忙于生產(chǎn)，尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的“監(jiān)測預(yù)警”系統(tǒng)。
加快商標(biāo)國際注冊
商標(biāo)保護(hù)有地域性，根據(jù)商標(biāo)申請在先的原則，企業(yè)產(chǎn)品要出口就要在出口國申請商標(biāo)注冊。國內(nèi)企業(yè)在中國進(jìn)行商標(biāo)注冊，只是在中國享有專有權(quán)，一旦產(chǎn)品出口到國外，首先要到進(jìn)口國進(jìn)行商標(biāo)注冊，否則不受該國法律的保護(hù)。面對日趨激烈的國際競爭，中國企業(yè)要在全球經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，就必須擁有參與國際市場競爭的商戰(zhàn)利器――世界商標(biāo)。
有關(guān)專家介紹說，企業(yè)一般可以通過以下方式防止商標(biāo)被境外搶注：一是強(qiáng)化商標(biāo)先行意識，秉承“自愿注冊原則”和“申請在先原則”，企業(yè)應(yīng)對即要打入他國市場的商標(biāo)提前、及時注冊；二是適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊，根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害；三是加強(qiáng)海內(nèi)外市場監(jiān)測，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時向國家工商總局提出異議，及時反饋侵權(quán)信息。
從現(xiàn)有保護(hù)商標(biāo)的國際公約和慣例看，中國企業(yè)到國外注冊商標(biāo)有兩條途徑：第一、馬德里商標(biāo)國際注冊。對于實行《馬德里協(xié)定》的國家和地區(qū)，中國企業(yè)可以根據(jù)《馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織的國際局提交商標(biāo)國際注冊申請。第二、商標(biāo)逐一國家注冊。如果非經(jīng)馬德里系統(tǒng)途徑辦理商標(biāo)國外注冊的，申請人可以委托商標(biāo)代理組織，或者委托國外代表人或者律師事務(wù)所，或者其在國外的分公司代為申請商標(biāo)注冊。
我國分別于１９８９年１０月和１９９５年１２月成為《馬德里協(xié)定》和《議定書》的成員國。國家工商局曾于１９９６年發(fā)布實施了《馬德里商標(biāo)國際注冊實施辦法》。今年４月１７日頒布修改了《實施辦法》，６月１日起開始施行。新《實施辦法》規(guī)定，中國企業(yè)在國內(nèi)向商標(biāo)局申請就可以輕松獲得馬德里體系所有國家的商標(biāo)，不再需要到國外聘請代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行繁雜的申請手續(xù)，具有省時、省力、省錢的優(yōu)點。而且提交一份商標(biāo)國際注冊申請書可以取得在指定的一個或多個商品類別和在指定的一個或多個成員國國家的商標(biāo)注冊。目前《馬德里協(xié)定》成員國有５０多個，加上《議定書》成員國，馬德里國際商標(biāo)體系覆蓋７０多個國家。也就是說，你只需通過一個申請就可以同時指定在７０多個馬德里系統(tǒng)成員國申請商標(biāo)注冊。 rvmg.cn/topic/1.html rvmg.cn/topic/3.html rvmg.cn/topic/4.html rvmg.cn/topic/5.html rvmg.cn/topic/6.html rvmg.cn/topic/7.html rvmg.cn/topic/8.html rvmg.cn/topic/9.html rvmg.cn/topic/10.html rvmg.cn/topic/12.html rvmg.cn/topic/11.html rvmg.cn/topic/2.html http://rvmg.cn/topic/13.html

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