“十大品牌”企業(yè)評(píng)選不能滿天飛

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-10-08 00:32:00　　瀏覽：2375

近些年，各種版本的“十大品牌”讓消費(fèi)者眼花繚亂。有業(yè)內(nèi)人士稱,“只要給錢，都能評(píng)上‘十大品牌’。”據(jù)報(bào)道，這類評(píng)選大多事前沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒(méi)有監(jiān)督，實(shí)質(zhì)就是競(jìng)價(jià)排名，有些直接收錢發(fā)證。

品牌代表企業(yè)形象，根本上說(shuō)是其實(shí)力的表現(xiàn)和誠(chéng)信的見(jiàn)證。因此，無(wú)論是評(píng)審部門還是被評(píng)企業(yè)，都應(yīng)以實(shí)力和信譽(yù)打造維護(hù)這一“金字招牌”。目前家居建材、奶粉、服裝、家電、汽車等行業(yè)，出現(xiàn)了多如牛毛的“十大品牌”。以家居建材業(yè)為例，這些“十大品牌”的評(píng)選單位包括“研究中心”、“協(xié)會(huì)”、“組委會(huì)”、網(wǎng)站等，其中有些評(píng)選，主要就是為了賺錢。“花錢就可以買品牌”，最終會(huì)讓“品牌”成為廉價(jià)的代名詞，阻礙了好企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。

一方面，企業(yè)花錢購(gòu)買“十大品牌”，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者和虛假宣傳。無(wú)論是“賣品牌”的評(píng)選部門，還是“買品牌”的企業(yè)，都應(yīng)被追責(zé)。另一方面，“十大品牌”滿天飛，擾亂了市場(chǎng)秩序，使真正的品牌企業(yè)不得不分散許多精力財(cái)力用于類似“競(jìng)價(jià)排名”，影響了企業(yè)自主創(chuàng)新能力。有關(guān)部門必須按照相關(guān)規(guī)定，如此前出臺(tái)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定與保護(hù)辦法》，對(duì)一些協(xié)會(huì)、商會(huì)等組織的排名等進(jìn)行更加嚴(yán)格的監(jiān)管。對(duì)一些性質(zhì)特別惡劣的評(píng)選及時(shí)曝光和嚴(yán)懲。

金碑銀碑不如百姓口碑，品牌最終要由市場(chǎng)認(rèn)可，是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中評(píng)選出來(lái)。全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)的關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。政府部門要在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，將精力重點(diǎn)用于保障市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，保障產(chǎn)品“貨真價(jià)實(shí)”，最終由市場(chǎng)檢驗(yàn)到底誰(shuí)是真正受歡迎的“十大品牌”。

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