通鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)潘元利：盤點(diǎn)史上最經(jīng)典的商標(biāo)投資案例

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-08-20 00:41:00　　瀏覽：4134

嘉賓介紹：潘元利，YBC青年，通鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)品牌顧問(wèn)，出生于四川，畢業(yè)于西南民族大學(xué)文學(xué)院。因其用商標(biāo)戰(zhàn)略指導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展而被譽(yù)為“中國(guó)商標(biāo)第一人”

案例一：1996年浙江杭州的章鵬飛一口氣在45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后，韓方發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。 最終章將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，后開出4S店當(dāng)年?duì)I收4億。其實(shí)，我們不要搞投機(jī)，有時(shí)候需要獨(dú)到的眼光和運(yùn)氣的，現(xiàn)在的中小企業(yè)只注重經(jīng)營(yíng)實(shí)體，通鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)潘元利建議企業(yè)自己的軟實(shí)力需要提高一下，所謂兩個(gè)翅膀飛翔，才能飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，從他這個(gè)人的經(jīng)歷可以看出，不管做什么，有時(shí)候需要勇氣和膽量的，經(jīng)營(yíng)公司或者打工都一樣。瞅準(zhǔn)了，就下手!!

案例二：“Ipad”——最意外的商標(biāo)投資

Ipad商標(biāo)投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備。起名為ipad，其英文含義為“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是這個(gè)設(shè)備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊(cè)了ipad商標(biāo)。因?yàn)槲ü谑钱?dāng)時(shí)的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因?yàn)樵诔袊?guó)外的很多國(guó)家也注冊(cè)了ipad商標(biāo)。

唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標(biāo)也就擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達(dá)數(shù)十億。

八年后，美國(guó)蘋果生產(chǎn)一款“ipad”商標(biāo)平板電腦。當(dāng)ipad在中國(guó)進(jìn)行銷售后，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來(lái)。開始了長(zhǎng)達(dá)幾年的商標(biāo)糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元。

唯冠集團(tuán)的柳暗花明又一村全靠ipad商標(biāo)，但是注冊(cè)ipad商標(biāo)絕對(duì)是意料之外的投資。4個(gè)字母換來(lái)了6000萬(wàn)美元的價(jià)值。不僅最意外，而且最昂貴。

案例三：“王老吉”——最悲催的商標(biāo)投資

1995年，廣藥集團(tuán)宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益“出租”給了香港加多寶集團(tuán)，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶就開始生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但彼時(shí)的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語(yǔ)。當(dāng)時(shí)的王老吉只是一個(gè)在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒(méi)有把“王老吉”作為自己的主打品牌推向全國(guó)。

最開始的王老吉半溫半火，一直處于“半藥半茶”的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起不到顯著療效。加多寶在茶飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機(jī)——王老吉才是加多寶的機(jī)會(huì)。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請(qǐng)公司對(duì)“王老吉”進(jìn)行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是其他飲料;品牌定位為“預(yù)防上火的飲料”，獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活，并開始大量投放“怕上火喝王老吉”的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說(shuō)是再造了王老吉。

但是到因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)之后商標(biāo)價(jià)值升值，廣藥與加多寶因?yàn)橥趵霞虡?biāo)的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標(biāo)。現(xiàn)在“王老吉”商標(biāo)的市值已經(jīng)達(dá)到1080億。

這一投資當(dāng)屬商標(biāo)史上最悲催的投資。潘元利認(rèn)為商標(biāo)還是自己注冊(cè)的好，抱養(yǎng)的還在始終不是親生的。租來(lái)的，遲早是要還的。

“亞洲壹號(hào)”——最自信的商標(biāo)投資

“亞洲壹號(hào)”是最近網(wǎng)上關(guān)注度最高的“商標(biāo)”。它是由深圳市鑫萬(wàn)源電子有限公司注冊(cè)的一枚電子電器“商標(biāo)”。據(jù)說(shuō)評(píng)估機(jī)構(gòu)為亞洲壹號(hào)商標(biāo)評(píng)估價(jià)值為3000萬(wàn)，一時(shí)引起網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注與討論。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為此商標(biāo)的炒作嫌疑巨大。

而評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)于“亞洲壹號(hào)”商標(biāo)3000萬(wàn)的價(jià)值有著自己的觀點(diǎn)：“企業(yè)無(wú)不希望自己的產(chǎn)品，在社會(huì)上具有相當(dāng)?shù)闹?，在市?chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力。因此，大家都希望自己的產(chǎn)品叫出去響亮”。品牌形成 ，就意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，因此有了跟經(jīng)銷商談判的資本，也給市場(chǎng)的開拓及維護(hù)帶來(lái)極大的便利，并最終讓產(chǎn)品暢銷于市場(chǎng)。好的商標(biāo)的確能節(jié)約企業(yè)最初的宣傳成本，如“喬丹”商標(biāo)，因?yàn)榕c籃球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現(xiàn)在不僅全球暢銷而且已經(jīng)成為上市公司。而“亞洲壹號(hào)”的品牌效益不言而喻，據(jù)悉，“亞洲壹號(hào)”注冊(cè)公司將該商標(biāo)用于生產(chǎn)高端導(dǎo)航儀，電子狗，行車記錄儀等產(chǎn)品。并和公司原品牌“車友匯”綁定使用，形成車友匯“亞洲壹號(hào)”系列高端產(chǎn)品。畢竟這么牛B的名字必須要配備牛B的產(chǎn)品，否則筆者認(rèn)為辱沒(méi)了這么好的商標(biāo)了。

擁有多年商標(biāo)交易經(jīng)驗(yàn)的通鼎知識(shí)產(chǎn)權(quán)CEO潘元利對(duì)于亞洲壹號(hào)商標(biāo)給出這樣的評(píng)價(jià)："亞洲壹號(hào)"與對(duì)應(yīng)的注冊(cè)類別提升了其品牌高附加值。因?yàn)榇松虡?biāo)注冊(cè)于第9類與電子產(chǎn)品有關(guān)的商品上，更凸顯了‘亞洲壹號(hào)’商標(biāo)的不菲價(jià)值。

但是對(duì)于亞洲壹號(hào)商標(biāo)評(píng)估3000萬(wàn)高價(jià)潘元利表示：“亞洲壹號(hào)雖然是一枚非常難得的商標(biāo)，但是否價(jià)值3000萬(wàn)高價(jià)，這還得由市場(chǎng)的決定，畢竟單是一個(gè)名字，沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作推廣，沒(méi)有和相應(yīng)的產(chǎn)品，公司信譽(yù)等因數(shù)綁定，品牌的增值也是有限的，只有經(jīng)過(guò)品牌推廣增值以后，該商標(biāo)的價(jià)值才可評(píng)估，超過(guò)3000萬(wàn)，也實(shí)屬正常”。

在聽(tīng)完潘元利的分析之后，“亞洲壹號(hào)”商標(biāo)注冊(cè)公司負(fù)責(zé)人依然堅(jiān)信“亞洲壹號(hào)”商標(biāo)能值3000萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，最自信的商標(biāo)投資非“亞洲壹號(hào)”商標(biāo)莫屬。

文章標(biāo)簽:  知識(shí)產(chǎn)權(quán)