馳名商標認定的意義

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-11-30 04:19:00　　瀏覽：4540

“馳名商標”認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，解決商標爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。小編為你帶來了“馳名商標認定的意義”的相關知識，這其中也許就有你需要的。

企業(yè)申請認定馳名商標的意義

就在3月底，“樂視”商標獲馳名商標稱號，所謂馳名商標就是廣為相關公眾知曉并享有較高聲譽的商標，就像商標界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當年，企業(yè)做廣告的時候總喜歡把“中國馳名商標”幾個字掛在嘴邊，反復強調(diào)，唯恐消費者不知或忽視!當然，企業(yè)這么做是有原因的。當商標進化成馳名商標，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強消費者信心，還能擴大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標”字樣了。難道是“馳名商標”含金量下降，對消費者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標”為宣傳點進行宣傳是因為新《商標法》的規(guī)定。2014年，《商標法》進行修訂，新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標”認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，解決商標爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。

眾所周知，經(jīng)商標局核準注冊的商標才能受到相關保護，其注冊人擁有該注冊商標在核定使用商品上的專用權。然而，經(jīng)過認定的“馳名商標”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護，且不同于普通注冊商標的是，法律對馳名商標的保護范圍更廣，是跨類別保護。

另外不同地區(qū)對企業(yè)認定馳名商標都給予了重金獎勵及知識產(chǎn)權政策傾斜，以鼓勵企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動力。

獲得馳名商標認定對企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請認定馳名商標，可以找到拾貝知識產(chǎn)權平臺需求幫忙，為您提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權解決方案。

馳名商標認定重要性

馳名商標(well-knownmark)，通常是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。2014年7月3日新修訂的《馳名商標認定和保護規(guī)定》第二條對之亦明確界定，即“在中國為相關公眾所熟知的商標”，對于消費者而言，馳名商標代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽;對于商家而言，馳名商標意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟利益，所以，馳名商標認定越來越具有重要的法律意義和經(jīng)濟價值。

(一)認定馳名商標效益價值分析

1、形成品牌效應，促進銷售增長

企業(yè)注冊商標如獲得中國馳名商標認定，則意為著被權威部門認定為品牌優(yōu)良，廣為知曉的銷售服務品牌，會讓消費者形成品牌認可，其所帶來的宣傳效應遠非一般的廣告所能及，是最具有公信力，也是最具有依賴的品牌宣傳。由此拉動銷售，帶來的實效，更會使企業(yè)在激烈的市場中獲得競爭優(yōu)勢。

2、公司無形資產(chǎn)增值

“中國馳名商標”是中國商標領域的最高榮譽，如：“蒙牛”品牌價值就60個億，其無形的資產(chǎn)價值甚至超過有形資產(chǎn)。獲得“中國馳名商標”認定，可以提升企業(yè)的形像，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。在企業(yè)上市估徝及金融借款中都會得到更多的支持。

3、獲得政府政策支持，

通過認定馳名商標，增強政府、行業(yè)組織、公眾對企業(yè)發(fā)展的信心，獲得更多信賴和支持，目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標”作為政府工作的重心之一，各級政府紛紛出臺獎勵政策，獎勵金額從幾十萬到百萬不等，除直接的經(jīng)濟獎勵之外，還可享受知識產(chǎn)權政策的傾斜及其它政策支持等。

4、有利于走向國際化

市場的國際化、經(jīng)濟的一體化，企業(yè)走向國際化，參與國際竟爭是企業(yè)自身發(fā)展的需要，馳名商標可獲得全世界的保護和認可，這將給公司的發(fā)展帶來更大的機會與空間，也是產(chǎn)品和服務走向世界及企業(yè)實現(xiàn)國際化經(jīng)營的敲門磚和通行證，因此，企業(yè)商標的發(fā)展也面臨從中國走向世界的發(fā)展歷程，面對這種情況，坐而等待不如起而行之，積極申報馳名商標獲得大范圍的保護，同時也有利于參與國際市場竟爭。

(二)對企業(yè)未來發(fā)展及上市的影響

未來公司如需上市，公司資產(chǎn)評估作價是決定公司股票發(fā)行價格的必經(jīng)程序，中國及國際商標評估機構，對中國馳名商標的評估價值和普通注冊商標評估值相差巨大，中國馳名商標的評估價值往往在數(shù)億或百億之間，如“紅豆”服裝，在認定馳名商標前評估價值僅為數(shù)千萬元，認馳后商標評估價值達數(shù)億元。認定馳名商標后，如公司未來上市商標價值將大幅增加，該價值將計入公司無形資產(chǎn)，有效提高公司上市市值及IPO價格，其所帶來的經(jīng)濟效益無可估量。

(三)法律層面的意義

馳名商標不僅具有很高的廣告效應，其所受到的法律保護在諸多方面也明顯超過普通商標。根據(jù)商標法和相關行政法規(guī)，認定馳名商標后專有權、禁用權范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡域名等其他領域，可獲得更多、更有效的保護。

1、認定馳名商標后第三人將不得將與企業(yè)注冊商標相同或相近似商標在不同類別商品及服務上進行注冊或使用;

2、對近似商標認定更為容易;對公司將來注冊企業(yè)商標相關及近似的文字及圖文組合商標更為容易;

3、在工商及公安對商標侵權調(diào)查及立案時，不再受立案金額的限制，擴大了對企業(yè)注冊商標侵權的保護范圍;

4、防止其它公司以企業(yè)注冊商標作為公司名稱注冊，杜絕出現(xiàn)諸如企業(yè)注冊商標相同的其它類型公司等容易使消費者產(chǎn)生混淆的公司名稱出現(xiàn)，以免給公司聲譽帶來負面影響;

5、可避免在電子商務領域中企業(yè)注冊商標名稱域名被注冊的問題，未來電商領域發(fā)展空間不斷擴大，認定馳名商標可防止企商標域名被他人注冊，使消費者產(chǎn)生混淆 ，損害公司聲譽、利益的情況發(fā)生。

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