馳名商標認定的意義

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-11-30 04:19:00　　瀏覽：4675

“馳名商標”認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，解決商標爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。小編為你帶來了“馳名商標認定的意義”的相關(guān)知識，這其中也許就有你需要的。

企業(yè)申請認定馳名商標的意義

就在3月底，“樂視”商標獲馳名商標稱號，所謂馳名商標就是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽的商標，就像商標界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當年，企業(yè)做廣告的時候總喜歡把“中國馳名商標”幾個字掛在嘴邊，反復(fù)強調(diào)，唯恐消費者不知或忽視!當然，企業(yè)這么做是有原因的。當商標進化成馳名商標，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強消費者信心，還能擴大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標”字樣了。難道是“馳名商標”含金量下降，對消費者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標”為宣傳點進行宣傳是因為新《商標法》的規(guī)定。2014年，《商標法》進行修訂，新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標”認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，解決商標爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。

眾所周知，經(jīng)商標局核準注冊的商標才能受到相關(guān)保護，其注冊人擁有該注冊商標在核定使用商品上的專用權(quán)。然而，經(jīng)過認定的“馳名商標”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護，且不同于普通注冊商標的是，法律對馳名商標的保護范圍更廣，是跨類別保護。

另外不同地區(qū)對企業(yè)認定馳名商標都給予了重金獎勵及知識產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動力。

獲得馳名商標認定對企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請認定馳名商標，可以找到拾貝知識產(chǎn)權(quán)平臺需求幫忙，為您提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案。

馳名商標認定重要性

馳名商標(well-knownmark)，通常是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。2014年7月3日新修訂的《馳名商標認定和保護規(guī)定》第二條對之亦明確界定，即“在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標”，對于消費者而言，馳名商標代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽;對于商家而言，馳名商標意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟利益，所以，馳名商標認定越來越具有重要的法律意義和經(jīng)濟價值。

(一)認定馳名商標效益價值分析

1、形成品牌效應(yīng)，促進銷售增長

企業(yè)注冊商標如獲得中國馳名商標認定，則意為著被權(quán)威部門認定為品牌優(yōu)良，廣為知曉的銷售服務(wù)品牌，會讓消費者形成品牌認可，其所帶來的宣傳效應(yīng)遠非一般的廣告所能及，是最具有公信力，也是最具有依賴的品牌宣傳。由此拉動銷售，帶來的實效，更會使企業(yè)在激烈的市場中獲得競爭優(yōu)勢。

2、公司無形資產(chǎn)增值

“中國馳名商標”是中國商標領(lǐng)域的最高榮譽，如：“蒙牛”品牌價值就60個億，其無形的資產(chǎn)價值甚至超過有形資產(chǎn)。獲得“中國馳名商標”認定，可以提升企業(yè)的形像，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。在企業(yè)上市估徝及金融借款中都會得到更多的支持。

3、獲得政府政策支持，

通過認定馳名商標，增強政府、行業(yè)組織、公眾對企業(yè)發(fā)展的信心，獲得更多信賴和支持，目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標”作為政府工作的重心之一，各級政府紛紛出臺獎勵政策，獎勵金額從幾十萬到百萬不等，除直接的經(jīng)濟獎勵之外，還可享受知識產(chǎn)權(quán)政策的傾斜及其它政策支持等。

4、有利于走向國際化

市場的國際化、經(jīng)濟的一體化，企業(yè)走向國際化，參與國際竟爭是企業(yè)自身發(fā)展的需要，馳名商標可獲得全世界的保護和認可，這將給公司的發(fā)展帶來更大的機會與空間，也是產(chǎn)品和服務(wù)走向世界及企業(yè)實現(xiàn)國際化經(jīng)營的敲門磚和通行證，因此，企業(yè)商標的發(fā)展也面臨從中國走向世界的發(fā)展歷程，面對這種情況，坐而等待不如起而行之，積極申報馳名商標獲得大范圍的保護，同時也有利于參與國際市場竟爭。

(二)對企業(yè)未來發(fā)展及上市的影響

未來公司如需上市，公司資產(chǎn)評估作價是決定公司股票發(fā)行價格的必經(jīng)程序，中國及國際商標評估機構(gòu)，對中國馳名商標的評估價值和普通注冊商標評估值相差巨大，中國馳名商標的評估價值往往在數(shù)億或百億之間，如“紅豆”服裝，在認定馳名商標前評估價值僅為數(shù)千萬元，認馳后商標評估價值達數(shù)億元。認定馳名商標后，如公司未來上市商標價值將大幅增加，該價值將計入公司無形資產(chǎn)，有效提高公司上市市值及IPO價格，其所帶來的經(jīng)濟效益無可估量。

(三)法律層面的意義

馳名商標不僅具有很高的廣告效應(yīng)，其所受到的法律保護在諸多方面也明顯超過普通商標。根據(jù)商標法和相關(guān)行政法規(guī)，認定馳名商標后專有權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，可獲得更多、更有效的保護。

1、認定馳名商標后第三人將不得將與企業(yè)注冊商標相同或相近似商標在不同類別商品及服務(wù)上進行注冊或使用;

2、對近似商標認定更為容易;對公司將來注冊企業(yè)商標相關(guān)及近似的文字及圖文組合商標更為容易;

3、在工商及公安對商標侵權(quán)調(diào)查及立案時，不再受立案金額的限制，擴大了對企業(yè)注冊商標侵權(quán)的保護范圍;

4、防止其它公司以企業(yè)注冊商標作為公司名稱注冊，杜絕出現(xiàn)諸如企業(yè)注冊商標相同的其它類型公司等容易使消費者產(chǎn)生混淆的公司名稱出現(xiàn)，以免給公司聲譽帶來負面影響;

5、可避免在電子商務(wù)領(lǐng)域中企業(yè)注冊商標名稱域名被注冊的問題，未來電商領(lǐng)域發(fā)展空間不斷擴大，認定馳名商標可防止企商標域名被他人注冊，使消費者產(chǎn)生混淆 ，損害公司聲譽、利益的情況發(fā)生。

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