“金招牌”是怎么練就的？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-06-04 00:43:00　　瀏覽：2509

像樂(lè)健這樣擁有“金招牌”的企業(yè)，在桐城并非一花獨(dú)艷。近年來(lái)，圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)品牌商標(biāo)戰(zhàn)略，走出了一條“品牌興市”的發(fā)展之路。目前，擁有“鴻潤(rùn)”、“金光”、“白兔湖”、“盛運(yùn)”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂(lè)健”9枚中國(guó)馳名商標(biāo)，在全省縣級(jí)中位居首位，占全省擁有中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)的1/14。

從“五小商品”到“七大產(chǎn)業(yè)”

“桐城既無(wú)礦藏等自然資源，又無(wú)國(guó)家大項(xiàng)目布點(diǎn)。工業(yè)雖有特色和基礎(chǔ)，但總量上升缺乏后勁。 ”該市經(jīng)信委副主任胡旭騰告訴記者，上世紀(jì)80年代以生產(chǎn)“小袋子、小鴨子、小刷子、小汽車(chē)配件、小瓶蓋”五小商品起家的民營(yíng)企業(yè)“鋪天蓋地”有余，“頂天立地”不足，直接制約該市“工業(yè)興市”戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程和成效。眾多企業(yè)雖有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)占有率，卻沒(méi)有自己品牌，基本上都是貼牌生產(chǎn)，代理加工，企業(yè)本身也缺乏品牌意識(shí)。

如何擺脫企業(yè)“替別人打工”的命運(yùn)？“針對(duì)這批從小作坊、小工廠(chǎng)的‘草根工業(yè)’起步的桐城民營(yíng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，走品牌發(fā)展之路成為不二選擇。 ”胡旭騰介紹說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)從“桐城制造”向“桐城創(chuàng)造”跨越，2003年《桐城市企業(yè)名牌戰(zhàn)略規(guī)劃》實(shí)施，通過(guò)扶持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略。同時(shí)，為引導(dǎo)扶持千萬(wàn)家企業(yè)走上品牌之路，通過(guò)舉辦商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)班，幫助企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)申報(bào)和品牌維權(quán)等，還拿出資金重獎(jiǎng)獲得國(guó)家級(jí)商標(biāo)、品牌的企業(yè)。

從2007年該市首枚中國(guó)馳名商標(biāo)“鴻潤(rùn)”誕生起，桐城市的產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)日益增大。目前已形成包裝印刷、機(jī)械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、生物醫(yī)藥、環(huán)保節(jié)能等七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，還先后被國(guó)家相關(guān)部門(mén)認(rèn)定為“中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)塑料包裝產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)刷業(yè)城”、“中國(guó)輸送機(jī)名城”、“中國(guó)優(yōu)秀包裝產(chǎn)業(yè)基地”，2011、2012年還獲得省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定的“羽絨家紡專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地”和“輸送機(jī)械專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地”?，F(xiàn)已培育出中國(guó)馳名商標(biāo)9件，省著名商標(biāo)37件、中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)1家、安徽名牌產(chǎn)品企業(yè)15家。去年該市品牌企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入180億元，利稅12億元，分別占該市工業(yè)經(jīng)濟(jì)稅收總量的60%和出口總量的90%。

從貼牌加工到自創(chuàng)品牌

一枚小小的商標(biāo)，在戴上“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？

“‘鴻潤(rùn)’被評(píng)為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’和‘中國(guó)名牌產(chǎn)品’以后，我們的訂單就逐年增長(zhǎng)。 ”鴻潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏吉國(guó)談到品牌的作用時(shí)感觸最深，企業(yè)一旦擁有了成熟的品牌，就像“白雪公主”穿上了“水晶鞋”。創(chuàng)辦于1991年7月的鴻潤(rùn)集團(tuán)剛開(kāi)始還只是2萬(wàn)元資產(chǎn)、4個(gè)員工的鄉(xiāng)間小作坊，多年來(lái)企業(yè)憑借給歐美羽絨制品知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，賺取微薄加工費(fèi)，企業(yè)發(fā)展一直受制于人。 2003年后，在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，企業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)品自主品牌意識(shí)，積極培育品牌商標(biāo)。到2012年，“鴻潤(rùn)”已是全國(guó)最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地，主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國(guó)總量的24.8%，如今，“鴻潤(rùn)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)羽絨被行業(yè)的第一品牌。 “鴻潤(rùn)”商標(biāo)在2011年5月被北京東鵬評(píng)估事務(wù)所估價(jià)為4.18億元。

盛運(yùn)股份有限公司是桐城市又一家獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，也是在深交所成功上市的桐城第一家民營(yíng)企業(yè)。盛運(yùn)股份董事長(zhǎng)開(kāi)曉勝說(shuō)：“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不怕沒(méi)有工廠(chǎng)，就怕沒(méi)有知名品牌。盛運(yùn)走到今天，品牌的作用不可估量。 ”正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，盛運(yùn)品牌投入穩(wěn)定增長(zhǎng)，從傳統(tǒng)輸送機(jī)械，到脫硫除塵，再到垃圾發(fā)電，并通過(guò)并購(gòu)中科通用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及垃圾發(fā)電的關(guān)鍵突破。公司由原先環(huán)保設(shè)備和工程輸送設(shè)備制造商成為全國(guó)排名前列的垃圾焚燒發(fā)電行業(yè)的投資總包、咨詢(xún)、設(shè)計(jì)、設(shè)備制造、建設(shè)安裝、運(yùn)營(yíng)管理的技術(shù)工程總包商，順利轉(zhuǎn)型并打開(kāi)公司未來(lái)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)空間。

在桐城，像鴻潤(rùn)、盛運(yùn)這樣，通過(guò)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)不在少數(shù)。金光集團(tuán)依靠“金光”品牌優(yōu)勢(shì)，成為全國(guó)最大的內(nèi)燃機(jī)凸軸、曲軸氣門(mén)生產(chǎn)企業(yè)，多年穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)份額的40%以上。華祥集團(tuán)依托“白兔湖”品牌，成功將產(chǎn)品拓展到越南、巴西等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)。霞珍集團(tuán)依托馳名商標(biāo)，出口產(chǎn)品銷(xiāo)售不斷增長(zhǎng)，今年一季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)35%以上。

從無(wú)形資產(chǎn)到“真金白銀”

近年來(lái)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，我省很多企業(yè)特別是中小企業(yè)遭遇了前所未有的困難，融資難是其中最突出的問(wèn)題之一。桐城市通過(guò)創(chuàng)新融資方式，拓寬融資渠道，先后推出了同企樂(lè)貸款、國(guó)內(nèi)發(fā)票融資貸款、股權(quán)質(zhì)押貸款、林權(quán)質(zhì)押貸款、動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押等新型融資手段，為企業(yè)融資搭建新平臺(tái)。特別是在馳名、著名商標(biāo)企業(yè)中率先開(kāi)展“商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款”，將商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成“真金白銀”。

2009年，“鴻潤(rùn)”、“白兔湖”、“霞珍”等5家品牌企業(yè)以其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局辦理了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記，在《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同》中，采用了借貸雙方協(xié)商確認(rèn)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)價(jià)值的更方便快捷方式，從桐城農(nóng)村合作銀行共獲得貸款2590萬(wàn)元。這是我省將商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)質(zhì)押貸款“零的突破”。省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“桐城市商標(biāo)質(zhì)押貸款不僅率先突破，而且后勁十足，在全省具有重要的示范意義。 ”

從事水禽養(yǎng)殖、羽絨制品加工出口的外向型企業(yè)霞珍集團(tuán)，是國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，近年來(lái)已5次運(yùn)用商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款累計(jì)達(dá)1.258億元，公司董事長(zhǎng)胡習(xí)剛說(shuō)：“用‘霞珍’實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，不僅解決了企業(yè)流動(dòng)資金難題，降低了貸款成本，更讓我們真正體會(huì)到商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，推動(dòng)了企業(yè)品牌建設(shè)。 ”

“商標(biāo)質(zhì)押貸款已成為緩解民營(yíng)企業(yè)融資困難、拓展融資渠道的有效途徑。既解決了企業(yè)資金需求旺盛與抵押財(cái)產(chǎn)不足的現(xiàn)實(shí)矛盾，又充分利用了‘商標(biāo)品牌’無(wú)形價(jià)值，及時(shí)滿(mǎn)足了企業(yè)的有效資金需求。 ”該市工商局局長(zhǎng)唐鋒告訴記者，2009年以來(lái)，為已獲得省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記26件次，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)貸款5億多元。(記者 蔣明 通訊員 張植駿)