商標(biāo)品牌農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-21 01:58:00　　瀏覽：4060

(原標(biāo)題：品牌農(nóng)業(yè)闖市場(chǎng))

龍頭企業(yè)強(qiáng)壯品牌“筋骨”

廣袤的河北大地，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)多，知名品牌少：初級(jí)產(chǎn)品多，高端產(chǎn)品少，農(nóng)業(yè)“大而不強(qiáng)”如影隨形。近年來(lái)，河北以龍頭企業(yè)強(qiáng)壯農(nóng)業(yè)品牌的“筋骨”，找到了一條做強(qiáng)農(nóng)業(yè)的道路。

因?yàn)橛旋堫^企業(yè)的品牌支撐，隆堯縣南汪店村種糧大戶武軍祥在盤(pán)點(diǎn)今年收成時(shí)信心很足。今年的秋收，他種了1000畝優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋小麥，畝產(chǎn)550公斤，每公斤價(jià)格高于普通小麥0.4元，增收22萬(wàn)多元。“我與有品牌的龍頭企業(yè)簽訂了收購(gòu)訂單，因?yàn)椴怀钿N路，今年秋冬種時(shí)，我又多流轉(zhuǎn)了500畝地種小麥?！?/p>

隆堯縣扶持以今麥郎食品有限公司為主的品牌企業(yè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化。2015年，全縣優(yōu)質(zhì)麥實(shí)現(xiàn)精深加工12萬(wàn)噸，商品轉(zhuǎn)化率達(dá)到74%以上，農(nóng)民增收8000多萬(wàn)元，初步實(shí)現(xiàn)了種銷加一體的經(jīng)營(yíng)格局。

做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)，離不開(kāi)龍頭企業(yè)，但企業(yè)面臨用地難、融資難、科技支撐弱等問(wèn)題。針對(duì)這一情況，河北大力培育行業(yè)領(lǐng)軍的企業(yè)品牌，按照“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”的原則，確定了50家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)軍企業(yè)和全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)30強(qiáng)。

河北省財(cái)政廳、河北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展資金1000萬(wàn)元專項(xiàng)用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目支持各類經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展品牌創(chuàng)建，累計(jì)投入達(dá)6170萬(wàn)元。同時(shí)，引入業(yè)內(nèi)專家智庫(kù)機(jī)構(gòu)，籌建河北農(nóng)業(yè)品牌專家咨詢委員會(huì)，組織開(kāi)展科技對(duì)接、銀企對(duì)接活動(dòng)，有效緩解企業(yè)發(fā)展困境。

一系列措施初見(jiàn)成效。目前，河北省已形成君樂(lè)寶、五得利、今麥郎、六個(gè)核桃等一批全國(guó)性農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。今年全省龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶超過(guò)1100萬(wàn)戶;通過(guò)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)增收360億元以上。龍頭企業(yè)還提供了120萬(wàn)個(gè)工作崗位，為農(nóng)戶帶來(lái)了130億元的工資收入。

品牌農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。在上海江橋批發(fā)市場(chǎng)，掛有“平泉香菇”標(biāo)識(shí)的鮮香菇比普通香菇高1.5—2元/斤，前來(lái)購(gòu)買的客商絡(luò)繹不絕。河北省平泉縣食用菌產(chǎn)業(yè)服務(wù)局負(fù)責(zé)人說(shuō)，質(zhì)量是品牌的保障。近兩年，他們借助“平泉香菇”區(qū)域公用品牌，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)電商化營(yíng)銷，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)50億元。

深耕品牌農(nóng)業(yè)需要補(bǔ)短板

優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)多而知名商標(biāo)品牌不多，這是河北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)短板。從培育一大批區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略基點(diǎn)出發(fā)，河北品牌農(nóng)業(yè)闖出了一番天地。

“永年蔬菜”牌商標(biāo)，是一個(gè)嘗試。作為蔬菜之鄉(xiāng)，2015年永年縣農(nóng)產(chǎn)品蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)注冊(cè)了“永年蔬菜”牌商標(biāo)，統(tǒng)一印制了包裝箱，在新發(fā)地等打出“永年蔬菜”品牌，讓永年蔬菜直接進(jìn)入大市場(chǎng)。盡管農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，但在提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加農(nóng)民收入等方面的作用已開(kāi)始顯現(xiàn)，永年的菜農(nóng)開(kāi)始嘗到了區(qū)域公用品牌的甜頭。

平泉只是河北省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影?！拔浒残∶住薄斑w西板栗”“雞澤辣椒”等一批市場(chǎng)廣、特色明顯的區(qū)域公用品牌涌現(xiàn);五得利、今麥郎、六個(gè)核桃、君樂(lè)寶等一批品質(zhì)優(yōu)、影響大的企業(yè)品牌逐漸成熟。目前，河北省涉農(nóng)中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)65個(gè)，省著名商標(biāo)781個(gè)，“三品一標(biāo)”(指無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)產(chǎn)品2216個(gè)。

品牌小，“各自為戰(zhàn)”，是河北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的又一個(gè)短板?！昂颖辈蝗眱?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但過(guò)去分散經(jīng)營(yíng)，小生產(chǎn)難以對(duì)接大市場(chǎng)。”分析過(guò)去河北品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的不足時(shí)，省農(nóng)業(yè)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人一針見(jiàn)血。

為了改變“散兵游勇、各自為戰(zhàn)”的局面，河北采取兩個(gè)辦法，一個(gè)辦法是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。另一個(gè)辦法是，把有基礎(chǔ)的小品牌鍛造成名特品牌，從而在市場(chǎng)上獲得突破。不久前，在河北農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會(huì)上，小品牌“巨鹿金銀花”等被評(píng)為首批河北省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

據(jù)了解，河北省將進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展格局，讓品牌成為河北省強(qiáng)農(nóng)富民的“搖錢樹(shù)”。同時(shí)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展。目前已經(jīng)培育出一批精品休閑農(nóng)業(yè)線路品牌，其中有28條入選農(nóng)業(yè)部精品線路。

文章標(biāo)簽:  農(nóng)產(chǎn)品  商標(biāo)品牌