掛名人招牌的產(chǎn)業(yè)走不遠

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-12-15 01:27:00　　瀏覽：3207

自“莫言醉”酒類商標炒至千萬人民幣后，又有一個“莫言”商標出現(xiàn)，并將正式走上拍賣會。北京佳士凱國際拍賣公司稱，“莫言”餐廳類商標將以150萬的起拍價在京拍賣。(中國新聞網(wǎng)12月13日)

自莫言成為首個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家后，圍繞著他的消息就一直占據(jù)著眾多媒體的顯要位置。除了那些供大家茶余飯后消遣的談資，還有一些事件的發(fā)生，歪打正著地被莫言這次在諾貝爾獲獎演講中說的那句“我獲獎后，很多人分享了我的光榮”不幸言中。分享他“光榮”的，有之前從1000漲到1000萬的“莫言醉”酒類商標；這次曝出的，是“莫言”餐廳類商標的拍賣，起拍價150萬。

無獨有偶，華裔NBA球星林書豪的一炮走紅后，也催生了不少相關(guān)的“產(chǎn)業(yè)”。從他市值1億的名字，到暴漲至30萬的域名等。雖然很多價錢已經(jīng)炒高到令人咋舌的地步，業(yè)內(nèi)人士也表示不少“超值商標”有價無市。但商人們似乎不管這些，抓住各種名人效應(yīng)趁熱打鐵，“消費名人”的現(xiàn)象卻一直有增無減。

雖然商人們在法律和游戲規(guī)則無明文禁止下進行這些活動無可厚非，但大佬們可曾想過，莫言熱、林書豪熱等也許只是一陣子的事，就像莫言判斷他獲諾獎后中國文學(xué)不會因他而興起，只會短期內(nèi)熱一時而已。既然是曇花一現(xiàn)，大佬們花費巨資去購得這些商標，也許純粹就是想賺取個噱頭而已。聯(lián)想到如今中國實體經(jīng)濟的衰落，與行業(yè)內(nèi)彌漫的此股不良之風(fēng)不無關(guān)系。企業(yè)最后到底能發(fā)展成怎樣，最后拼的還是誠實經(jīng)營、腳踏實地，來不得半點投機取巧。套用剛剛流行的“莫言領(lǐng)獎體”——雖然實干和炒作相比較的確沒有什么用處。但實干最大的用處，也許就是它沒有用。

跟風(fēng)炒作，也許并不是國人的專利，但須有個度。一旦泛濫成災(zāi)，就如墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺。離開實干，沒有根基、沒有底蘊的企業(yè)，僅掛著一個“名人”說到底就是個“人名”的“金字”招牌，這樣的企業(yè)能走多遠？