米香也怕品牌荒，商標引領農產品發(fā)展

來源：經(jīng)濟日報    發(fā)布時間：2016-11-08 03:19:00　　瀏覽：3273

全國1萬多個大米品牌中比較活躍的僅占三成——

米香也怕品牌荒，商標引領農產品發(fā)展

大米是我國居民的主要口糧之一。近年來水稻連年豐收，每年產量2億多噸，水稻出現(xiàn)階段性供大于求的問題，“稻強米弱”格局持續(xù)多年，大米加工企業(yè)普遍經(jīng)營艱難。

如今城鄉(xiāng)居民消費結構加快升級，對中高端大米的消費需求增加。大米行業(yè)該如何提升產業(yè)競爭力?在當前大力推進供給側結構性改革的背景下，如何提升有效供給，讓消費者能夠買到放心、高品質的大米?《經(jīng)濟日報》記者深入東北地區(qū)大米加工企業(yè)進行調研。

消費層級分化

中高端品牌市場形成

日前，記者走進吉林省吉林市昌邑區(qū)孤店子鎮(zhèn)大荒地村，一塊塊修葺整齊的稻田如同一幅幅美麗的油畫鋪展在眼前。這是吉林市東福米業(yè)有限責任公司的水稻生產基地。作為一家以水稻種植、稻米加工為主業(yè)的國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，東福米業(yè)生產的“大荒地”品牌大米在市場上十分暢銷。公司總經(jīng)理劉延峰說，大米加工企業(yè)要想取得好的經(jīng)濟效益，必須走品牌化道路。

多年來，東福米業(yè)一直致力于大米品牌建設，作為吉林省大米產業(yè)聯(lián)盟的成員，“大荒地”成為“吉林大米”的子品牌。近兩年，吉林大米在品牌農業(yè)建設道路上率先發(fā)力，迅速崛起，與黑龍江五常大米、遼寧錦州大米等品牌大米形成比肩之勢。

品牌建設是當前我國糧食行業(yè)供給側結構性改革形勢下大米產業(yè)走出困境的必然選擇。在糧食加工行業(yè)整體不景氣的狀況下，一些走品牌化發(fā)展路線的加工企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長。泉州市金穗米業(yè)有限公司是福建省最大的大米加工企業(yè)，去年企業(yè)開工率保持在80%以上。公司董事長林建全告訴記者，公司一直注重品牌建設，除了在黑龍江、遼寧、江蘇等水稻主產區(qū)建設了17萬畝水稻種植基地，以高于市場價格精準采購優(yōu)質稻谷外，還通過持續(xù)不斷的技術改進和規(guī)范化管理，確保產品質量。吉林裕豐米業(yè)有限公司多年來一直專注于做品牌大米，加工能力12萬噸，有3萬噸恒溫庫，還有17萬畝水稻生產基地，產品有市場、有銷路、價格高、效益好，去年銷售收入達到2億多元。與周邊那些沒有倉儲能力、沒有水稻生產基地、無法創(chuàng)建品牌、經(jīng)營越來越艱難的小型加工企業(yè)形成鮮明對比。

中國糧食行業(yè)協(xié)會副會長郄建偉在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，國內大米終端消費正在邁向品牌化時代。隨著人們生活水平的提高，城鄉(xiāng)居民消費結構加快升級，健康、營養(yǎng)、安全的中高端大米消費需求已經(jīng)形成。中高端消費者對價格不太敏感，更重視食品質量安全，而品牌化能夠為消費者提供一種品質保障。對于企業(yè)而言，要在市場競爭中取勝，除了拼價格、渠道、促銷，還要拼品牌。

實踐證明，品牌大米具有非常強的集聚效應，能帶動農民增收致富。黑龍江五常市是我國優(yōu)質水稻主產區(qū)，目前水稻常年種植面積達到230萬畝左右，大米加工企業(yè)達到293家，年加工能力達到560萬噸。中糧、北大荒、華潤、東方，國際糧商益海嘉里等國內外知名的糧食加工企業(yè)紛紛進駐五常，呈現(xiàn)出競爭性收購態(tài)勢，使五常水稻價格一直處于強勢狀態(tài)。

構筑全產業(yè)鏈

從源頭確保水稻品質

品質是品牌建設的核心和物質基礎。要使品牌保持長久的競爭力，最終還是要回歸到基礎工程建設上來，從抓水稻生產基地開始，從水稻品種選育、種植等環(huán)節(jié)入手，嚴把質量關，從源頭上確保水稻質量。

黑龍江五常市金福糧油有限公司是一家生產中高端大米的企業(yè)，公司副總經(jīng)理何忠滿告訴記者，為了充分保障大米品質，公司把水稻種植基地建設作為公司核心競爭力，一方面通過“公司+合作社+農戶”的產業(yè)化經(jīng)營模式，建設了3萬多畝優(yōu)質水稻種植基地，獲得了歐盟有機認證、中國有機認證;另一方面通過訂單農業(yè)的模式發(fā)展了7萬畝優(yōu)質水稻訂單，確保了優(yōu)質水稻的穩(wěn)定供應。

記者在采訪中了解到，現(xiàn)在越來越多的大米品牌加工企業(yè)開始致力于構建全產業(yè)鏈，向上游延伸產業(yè)鏈，把水稻種植基地建設作為確保大米加工品質和保持核心競爭力的基礎。

遼寧盤錦鼎翔米業(yè)有限公司是一家擁有50多年歷史的科技型稻米種植、生產和加工企業(yè)，公司副總經(jīng)理李金有說，為了做好全程質量管理，他們除了做好水稻基地的管理外，還嚴把收購、儲藏、加工等環(huán)節(jié)質量關。新收購的水稻，經(jīng)過清理、烘干、整理入倉，采用低溫環(huán)保的原糧儲藏方法和“貓兵”生態(tài)護米的儲藏措施，稻谷保存1年，新鮮如初。在加工環(huán)節(jié)，公司采用國際先進的稻米加工生產線，實行全程封閉式潔凈加工，杜絕加工過程中的二次污染。

吉林省糧食局局長韓福春表示，要建設質量效益型的大米品牌，就要把重點放在基地建設上，要從種子、土地流轉、基地建設等最基礎的工作抓起?，F(xiàn)在吉林省很多大米加工企業(yè)通過“企業(yè)+農戶”的生產經(jīng)營模式，帶動了土地流轉，實現(xiàn)了農業(yè)規(guī)?；?jīng)營、標準化生產，預計到2020年，可建成300萬畝水稻示范田。

建立水稻全產業(yè)鏈，還有助于推進大米質量可追溯體系建設，有助于加強環(huán)境監(jiān)測，加強優(yōu)質稻米的產地認證，建立廠商、品質、產年、產地等標識制度，完善大米安全信息發(fā)布機制。屆時，消費者只需掃一掃產品的二維碼，就可以追溯到大米是由哪塊田地哪個農民生產的，是由哪家企業(yè)加工的，質量全程可監(jiān)控。

嚴格生產標準

為品質保駕護航

由于大米加工過程簡單，進入門檻低，造成國內品牌過于泛濫。目前我國有1萬多個大米品牌，比較活躍的大米品牌就有3000多個，在全國叫得響的品牌寥寥無幾。建設大米品牌，當務之急是整合大米品牌，根據(jù)市場對高品質大米的需求，制定與市場需求相適應的行業(yè)標準，抬高準入門檻，確保品質。

從國際經(jīng)驗來看，泰國以舉國體制來建設大米品牌，嚴格大米標準，泰國白米標準就分A、B、C三級。泰國的大米標準被認為是目前世界上所有稻米生產國家稻米標準中最為復雜和詳細的，對出口大米的質量起到了保證作用，也是泰國大米暢銷世界的“通行證”。

就國內而言，吉林已經(jīng)在區(qū)域性大米品牌建設和標準化體系建設方面取得令人矚目的成績。從2014年開始，吉林開始整合大米品牌，在“吉林大米”這一大品牌下，保持各地的小品牌，如舒蘭大米、查干湖大米、古船大米等。吉林糧食部門成立全省大米產業(yè)聯(lián)盟，只有符合條件的企業(yè)才能加入產業(yè)聯(lián)盟，打上“吉林大米”的品牌。同時制定了高于國家標準和地方標準的吉林稻花香、吉林秋田小町、吉林圓粒香和吉林長粒香4個優(yōu)質品種的團體標準，對大米制成米飯的食用品質、膠稠度、純度、雜物、碎米、留皮、留胚等有非常細致、嚴格的規(guī)范，加入產業(yè)聯(lián)盟的企業(yè)必須嚴格遵守。

“這相當于為吉林大米設置了一個高門檻，有助于提高吉林中高端大米的比重。但是，吉林大米產業(yè)聯(lián)盟內部一定要建立退出機制，應該以品牌為中心進行一系列整合，優(yōu)勝劣汰，增加品牌的集中度，不斷提高品牌的信譽度、影響力和競爭力。”郄建偉說。

但郄建偉也坦言，大米品牌建設是一個系統(tǒng)工程，目前吉林還需要繼續(xù)完善聯(lián)盟標準體系，制定大米加工企業(yè)良好操作規(guī)范、谷物加工衛(wèi)生規(guī)范等行業(yè)準則，做好育秧、播種、田間管理、收割、干燥、運輸、倉儲等稻谷生產全過程管理，強化大米加工、產品包裝、產品暫存等生產全過程各環(huán)節(jié)的操作規(guī)范規(guī)程，還需要做好客戶服務規(guī)范、實體店管理規(guī)范、電子商務服務規(guī)范，推進水稻標準化作業(yè)示范區(qū)建設，嚴格貫徹標準體系，以提高產品質量安全水平和競爭力為目標，對生產、加工、流通全過程實行綜合標準化管理，為大米品牌建設保駕護航。

文章標簽:  農產品