注冊商標(biāo)如何經(jīng)營才能賺錢

來源： 尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-24 08:10:00　　瀏覽：2839

1、原創(chuàng)知名商標(biāo)帶來滾滾利潤

我們生活在一個(gè)一夜成名和追逐品牌的時(shí)代，任何實(shí)體經(jīng)濟(jì)的行業(yè)成功都離不開品牌的塑造，因此創(chuàng)造并培養(yǎng)知名商標(biāo)，借此獲得商業(yè)成功是非常重要的生財(cái)之道。

可口可樂的一夜重建與圣誕老人的變裝：

我們都知道可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲的說即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，憑借可口可樂這個(gè)商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得到重建。

但是你可能不知道的是，圣誕老人最初的衣服是綠色的，表達(dá)了是大自然無線恩賜的化身。而可口可樂公司憑借成功商業(yè)策劃，讓圣誕老人換上了與自身品牌(紅白)相匹配的紅色圣誕裝。可見注冊商標(biāo)品牌的威力是多么巨大!

原創(chuàng)商標(biāo)小提示

A：選擇與你的品牌定位相符的商標(biāo)標(biāo)識，或權(quán)威(獅子、野馬)，或犀利(螺旋槳)，或溫馨(玫瑰、雛菊)

B：商標(biāo)起源于部落圖騰或者宗教的崇拜，因此設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候先鎖定你的潛在部落或者教徒群體是非常重要的，要知道信仰是無需理由、更無需成本的

C：知名商標(biāo)的成功規(guī)律往往難以捉摸，但是保持神秘感或者有一個(gè)動人的傳說都是很不錯(cuò)的

D：最后需要的就是運(yùn)氣啦!

2.注稀缺商標(biāo)，等溢價(jià)

商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的途徑就不止有使用，還可以視為商品進(jìn)行買賣。商標(biāo)里包含的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)充滿商業(yè)價(jià)值，以中文商標(biāo)為例，受限于漢字資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的稀缺性，加之中小企業(yè)數(shù)量的增長，使得商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求日益增加。目前市場上涌現(xiàn)出大批的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人，也催生了很多商標(biāo)交易平臺，這些中介平臺在盤活大量閑置商標(biāo)資源的同時(shí)，也帶動了商標(biāo)交易的繁榮。企業(yè)從商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人手中直接購買商標(biāo)可以省去創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及注冊成本，同時(shí)還能夠避免注冊風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的機(jī)會成本的缺失。隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺加大對假冒仿制品牌的打擊力度，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的市場還將不斷擴(kuò)大。

除了中小企業(yè)有需求外，如果能夠想到“滴滴打車”，“微信”，“ipad”等詞匯進(jìn)行商標(biāo)注冊，將來被哪家大公司看上收買，那商標(biāo)的溢價(jià)真是難以估計(jì)。

3.維權(quán)賺錢，一舉兩得

提高知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)賠償額度，加大侵權(quán)成本的呼聲近年來越加高漲。2013年新修改的商標(biāo)法將法定商標(biāo)侵權(quán)額上限提高至300萬?？刹灰詾?00萬就是侵權(quán)賠償?shù)纳舷?，這個(gè)法定賠償額僅僅是在被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定時(shí)才會應(yīng)用。如果能夠證明上述三項(xiàng)中的任何一項(xiàng)，那么侵權(quán)賠償額可是上不封頂?shù)?。最近廣東鞋企狀告NEW BALANCE侵犯其商標(biāo)權(quán)，一審獲賠9800萬，這樣一筆收入可謂一本萬萬利了。

除了提高賠償額度，2013年新《商標(biāo)法》對侵權(quán)賠償和權(quán)利人舉證都做出了積極的調(diào)整，引入懲罰性賠償制度，對惡意侵權(quán)者處以1-3倍的賠償。在舉證方面：人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料;侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額。總體而言，維權(quán)的成本在下降，而維權(quán)收益在提高。

4.玩轉(zhuǎn)資本，質(zhì)押融資

知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押是指權(quán)利人以合法擁有的專利權(quán)、注冊商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押標(biāo)的物出質(zhì)，經(jīng)評估作價(jià)后向銀行等融資機(jī)構(gòu)獲取資金，并按期償還本息的一種融資行為。雖然現(xiàn)階段由于區(qū)域差異、銀行因素、價(jià)值評估等因素的影響，我國尚未達(dá)到無形資產(chǎn)抵押的普遍程度，但相關(guān)法律法規(guī)如公司法、擔(dān)保法及各地方陸續(xù)出臺的保護(hù)政策，均對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資表明了支持的態(tài)度，所以法律層面上已不存在任何障礙。

5.許可跨界，遍地生金

通過許可使用商標(biāo)，進(jìn)行加盟連鎖經(jīng)營，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密。不過近年來企業(yè)越來越認(rèn)識到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上的稍有不慎將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損，同時(shí)過度泛濫的許可也會淡化商標(biāo)本身的價(jià)值，因此大部分企業(yè)都會謹(jǐn)慎對待自身品牌商標(biāo)的使用。不過除了許可，知名商標(biāo)還可以為企業(yè)帶來跨界拓展業(yè)務(wù)的賺錢之道，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的興旺發(fā)展，跨界合作和發(fā)展已經(jīng)不是什么難事。小米科技公司以手機(jī)起家，現(xiàn)在他們除了生產(chǎn)手環(huán)、充電寶、插線板等手機(jī)周邊設(shè)備，也在跨界做汽車、電池以及家庭裝修。京東商城最近也開始涉足飲食業(yè)開起了奶茶店。這些跨界業(yè)務(wù)的迅猛崛起都離不開小米、京東這些創(chuàng)始商標(biāo)的知名度。

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