232件著名商標(biāo)被摘 部分魯企現(xiàn)品牌“弱視”

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-18 00:52:00　　瀏覽：2293

關(guān)鍵詞： 著名商標(biāo) 摘牌 弱視 品牌維護(hù) 中國馳名商標(biāo) 品牌推廣
[提要] 　16日，山東省工商局商標(biāo)處副處長孫玉芹接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，根據(jù)相關(guān)法規(guī)，山東省著名商標(biāo)有效期為3年，到期后企業(yè)需要重新整理材料進(jìn)行續(xù)展。續(xù)展失敗涉及多重原因，一方面是部分企業(yè)續(xù)展意識不強(qiáng)，未按時(shí)遞交續(xù)展材料；另一方面，有一些企業(yè)目前沒有達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)。

近日，山東省工商行政管理局在官方網(wǎng)站發(fā)布山東省著名商標(biāo)續(xù)展公告稱，根據(jù)《山東省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》及有關(guān)規(guī)定，528件著名商標(biāo)符合續(xù)展要求，予以認(rèn)定，有效期3年；另外還有232件著名商標(biāo)由于未申請續(xù)展或不符合續(xù)展要求，將不能再使用這一“金字招牌”。

16日，山東省工商局商標(biāo)處副處長孫玉芹接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，根據(jù)相關(guān)法規(guī)，山東省著名商標(biāo)有效期為3年，到期后企業(yè)需要重新整理材料進(jìn)行續(xù)展。續(xù)展失敗涉及多重原因，一方面是部分企業(yè)續(xù)展意識不強(qiáng)，未按時(shí)遞交續(xù)展材料；另一方面，有一些企業(yè)目前沒有達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)。

名企緣何主動(dòng)放棄

“今年全省232件商標(biāo)被摘去‘山東省著名商標(biāo)’稱號實(shí)屬正常，畢竟每年都有一些著名商標(biāo)因種種原因不再續(xù)展，或者續(xù)展未通過。”孫玉芹表示，今年的摘牌數(shù)量與往年基本持平，屬于正?？煽胤秶?。此外，今年申請續(xù)展成功率達(dá)81.23%，與往年差距也不明顯。

值得關(guān)注的是，在所有被取消“山東省著名商標(biāo)” 稱號的企業(yè)中，有110家企業(yè)沒有主動(dòng)申請續(xù)展，其中不乏亨達(dá)、英派斯等省內(nèi)知名企業(yè)。它們緣何主動(dòng)放棄這一“金字招牌”？

孫玉芹說，最常見的原因就是企業(yè)為調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，使得原有商標(biāo)、企業(yè)名稱發(fā)生了變化或者申請人出現(xiàn)變更、轉(zhuǎn)讓；加之部分企業(yè)商標(biāo)意識不強(qiáng)，沒有及時(shí)申報(bào)，最終導(dǎo)致無法續(xù)展。除此之外，一些企業(yè)可能有了新認(rèn)定的著名商標(biāo)或通過了“中國馳名商標(biāo)”的認(rèn)證，對于省著名商標(biāo)不再重視，導(dǎo)致3年到期后不再主動(dòng)續(xù)展。

青島亨達(dá)股份有限公司集團(tuán)辦公室經(jīng)理張紹剛肯定了這一說法。他告訴導(dǎo)報(bào)記者，為提升品牌效應(yīng)，公司今年已經(jīng)成功申請了“中國馳名商標(biāo)”，因而主動(dòng)放棄申請“山東省著名商標(biāo)”。他坦言，再申請“山東省著名商標(biāo)”沒有太大必要。

無獨(dú)有偶，青島英派斯健康科技有限公司同樣因通過了“中國馳名商標(biāo)”的認(rèn)證而主動(dòng)放棄續(xù)展。其規(guī)劃發(fā)展部經(jīng)理王璐告訴導(dǎo)報(bào)記者，相比“山東省著名商標(biāo)”，“中國馳名商標(biāo)”須逐級上報(bào)，在國內(nèi)更具公信力，“一些項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)，明確要求企業(yè)必須擁有‘中國馳名商標(biāo)’。”

受累經(jīng)濟(jì)大勢

除主動(dòng)放棄續(xù)展的企業(yè)外，還有一些企業(yè)因未達(dá)到續(xù)展標(biāo)準(zhǔn)被拒之門外。

煙臺福祖食品有限公司一名工作人員表示，其公司的“山東省著名商標(biāo)” 稱號有效期到今年10月，早在5月份便遞交了相關(guān)續(xù)展申請材料，然而沒想到第一次續(xù)展就失敗了。

據(jù)了解，《山東省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》規(guī)定，著名商標(biāo)條件中包括兩個(gè)重要指標(biāo)，分別為“使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)近3年來的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)”和“商標(biāo)所指商品在本省同類商品中的影響力”，每一項(xiàng)指標(biāo)又被細(xì)分為相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉情況，申請商標(biāo)近3年廣告發(fā)布情況，該商標(biāo)所指商品近3年的產(chǎn)量、銷售額、納稅額、市場占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，分別由專家層層評定。

部分企業(yè)經(jīng)營狀況不佳、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑、社會影響力下降，或是導(dǎo)致其無法沿用“金字招牌”的直接原因。為此，一些企業(yè)甚至主動(dòng)放棄續(xù)展。煙臺寶源凈化有限公司負(fù)責(zé)人表示，其公司獲得“山東省著名商標(biāo)”稱號已久，但由于近來經(jīng)濟(jì)下滑，公司經(jīng)營壓力越來越大，通過衡量自身實(shí)力，不得不主動(dòng)放棄續(xù)展。

弱點(diǎn)逐漸顯露

“相對于其他品牌推廣手段，申請著名商標(biāo)不僅成本低廉，還有助于商標(biāo)權(quán)保護(hù)，從而塑造良好的品牌形象。尤其對于省級內(nèi)銷產(chǎn)品來說，在招標(biāo)方面確曾起到過積極作用。”張紹剛告訴導(dǎo)報(bào)記者。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)金融工程研究所所長、導(dǎo)報(bào)特約評論員李德荃表示，“著名商標(biāo)” 能夠增加其擁有者未來收入規(guī)模，提高預(yù)期現(xiàn)金流的穩(wěn)定性，從而增加企業(yè)實(shí)力。

然而，濟(jì)南財(cái)源酒業(yè)、濟(jì)南銀花紡織等許多企業(yè)并不知曉自家商標(biāo)續(xù)展失敗的消息，還有少數(shù)企業(yè)因提交材料過晚而無奈錯(cuò)過續(xù)展。顯然，這些企業(yè)并未對此投入足夠精力，品牌意識有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

知名品牌專家、合效策劃總經(jīng)理韓亮接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，許多企業(yè)從制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)跨越時(shí)，品牌意識不強(qiáng)的弱點(diǎn)也逐漸顯露。“企業(yè)缺少專門的品牌維護(hù)部門。如申報(bào)‘山東名牌’一事，許多企業(yè)都交給市場部或辦公室來運(yùn)作，這些部門本就事務(wù)繁忙，加之在品牌維護(hù)上并不專業(yè)，出現(xiàn)紕漏在所難免。

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