商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略嗎?

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-09-09 01:56:00　　瀏覽：1792

摘要 ：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲得注冊商標(biāo)的一種普遍方式。在某種程度上，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓化解了注冊商標(biāo)時(shí)間長、風(fēng)險(xiǎn)大的難題，但一般情況下并不會(huì)左右到品牌戰(zhàn)略的推行。

伴隨傳統(tǒng)企業(yè)裝型升級(jí)的熱浪與大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的興起，金融危機(jī)之后的低迷市場開始蘇醒，形成了較大的商標(biāo)需求。一些從事商標(biāo)交易的機(jī)構(gòu)為吸引眼球，大肆營造購買商標(biāo)就能打造品牌的輿論氛圍。而實(shí)際上，品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)并不如此樂觀。

擁有14年從業(yè)歷程的尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)始終認(rèn)為，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是當(dāng)下企業(yè)獲得注冊商標(biāo)的可選方式，由于其流程特點(diǎn)，受讓方可以在短期內(nèi)獲得注冊商標(biāo)的使用權(quán)，從而有效避免了自行申請注冊耗時(shí)長、風(fēng)險(xiǎn)大，而產(chǎn)品急需推向市場的尷尬局面，但還并未直接觸及到品牌戰(zhàn)略的層面。

那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略嗎?針對(duì)這一問題，尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是這樣解讀的。

首先，我們要明白何為品牌?

其實(shí)說來，我們每一個(gè)企業(yè)當(dāng)在做一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，當(dāng)給它加一個(gè)商標(biāo)LOGO后，就可以會(huì)告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品叫某某牌的，比如可口可樂、杜蕾斯。在這個(gè)階段，品牌僅是作為一種產(chǎn)品名稱的存在。

　　其次，品牌的載體是好產(chǎn)品。

我們說文解字講“品牌”：“品”代表了產(chǎn)品、代表了商品，再往上提升代表的是品質(zhì)，再往上就是品格。你生產(chǎn)了一個(gè)產(chǎn)品，品質(zhì)是不是足夠好?有沒有自身特點(diǎn)?有沒有營造出一個(gè)產(chǎn)品的品格、格調(diào)?換句話說，沒有“品”，就談不上“牌”。

再則，品牌戰(zhàn)略是一條漫長的路。

如何把一個(gè)普通的商標(biāo)LOGO打造成一個(gè)名牌，是我們很多企業(yè)都應(yīng)該去思考的一件事情。在英文里面，Brand是商標(biāo)的意思，也是風(fēng)格、舉止的烙印。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該全盤考慮，因?yàn)槟愕钠放茣?huì)通過產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)，包括領(lǐng)導(dǎo)人傳達(dá)出去。

尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，企業(yè)要展現(xiàn)什么，以怎樣的形式，塑造怎樣的風(fēng)格，都需要放到足夠長的時(shí)間軸上去實(shí)踐。唯有如此，你的品牌才能再客戶腦海中形成記憶點(diǎn)，難以抹去。

到此，我們應(yīng)該明白注冊商標(biāo)只是企業(yè)打造品牌、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的必要條件，至于能企業(yè)能夠就此取得成功，還需要考慮其他條件是否充足，以及客觀多變的市場因素。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為一種獲得商標(biāo)的方式，正在被普遍接受是客觀事實(shí)，但那些買商標(biāo)就能做品牌的宣傳，我們也要懂得自行過濾。

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