中國商標注冊申請量激增背后的風(fēng)口邏輯

來源：證券時報    發(fā)布時間：2016-09-09 01:43:00　　瀏覽：1915

各種邏輯關(guān)系和表象似乎都在暗示一個新風(fēng)口的到來，這個風(fēng)口就是知識產(chǎn)權(quán)。

說起商標大家應(yīng)該并不陌生，甚至?xí)煜び谝郧拔艺f過的域名，由于域名和商標的強關(guān)聯(lián)性，很多域名從業(yè)者開始關(guān)注商標。商標是企業(yè)打造品牌的基石，也是企業(yè)核心競爭力的一種，前幾年“iPad”和“特斯拉”的商標爭奪案大家也許還記憶猶新。為什么一些企業(yè)會為了商標不惜花巨大代價呢?很明顯，商標對于企業(yè)太重要了。

截至2016年年底，我國商標累計申請量超過1800萬件，有效注冊量1000余萬件，年申請量從2006年的766319件猛增至2015年的2876048件，幾乎翻了4倍，連續(xù)14年位居世界第一。是什么促使中國的商標申請量連年激增?這背后又蘊含著怎樣的邏輯?是否預(yù)示著商標風(fēng)口的到來呢?作為一個域名行業(yè)的老兵、一個知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的新兵，在此講講我的幾點看法。

一、國家品牌戰(zhàn)略。作為世界人口大國和重要經(jīng)濟體，我國商標申請量雖大但是知名品牌并不多，國際知名品牌就更少了，品牌的國際競爭力和影響力并不強。世界品牌實驗室編制的2015年度《世界品牌500強》排行榜中，中國位列第五，僅有31個品牌入選。而美國占據(jù)228個，位列第一，英國44個，位居第二。所以國家鼓勵并補貼中國企業(yè)在國外申請注冊商標，助推國際商標申請量幫助企業(yè)進行國際市場布局。

二、政策正向引導(dǎo)。中國企業(yè)平均商標擁有量還比較低，2011年我國萬戶企業(yè)平均擁有的注冊商標為1074件，韓國為2167件，美國為3024件。2016年6年底，這一數(shù)字增長至1389件，但與發(fā)達國家相比還有較大差距。2014年中國新的《商標法》實施表明政策的正向引導(dǎo)思路，大力推進商標注冊便利化，深入推進商標審查體制改革，不斷提升審查質(zhì)量和效率。這些政策實施很明顯就是為了引導(dǎo)中國商標品牌的快速正向發(fā)展，優(yōu)化中國市場的商業(yè)氛圍，增強企業(yè)和大眾的知識產(chǎn)權(quán)的認知。

三、企業(yè)意識升級。信息大爆炸時代提高對公民意識的自我教育效率，知名企業(yè)的商標案件一次一次地教育著中國的企業(yè)主。隨著時間的推進，小企業(yè)變成了大企業(yè)，小品牌變成了大品牌，自然企業(yè)會把商標提升到戰(zhàn)略層面。現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者大多也會在創(chuàng)業(yè)之初去注冊或購買商標。商標也成為了一些商業(yè)行為的敲門磚，比如在天貓?zhí)詫氶_店必須要有注冊商標，各種企業(yè)征信的認證商標是很好的利器，這些在無形中也培養(yǎng)了企業(yè)的商標意識。

四、互聯(lián)網(wǎng)化助推。以前注冊商標非常麻煩，要找當(dāng)?shù)氐闹R產(chǎn)權(quán)事務(wù)所，而現(xiàn)在超過70%的商標申請都在互聯(lián)網(wǎng)上完成。除了商標注冊，商標交易也可以通過互聯(lián)網(wǎng)完成，比如火名網(wǎng)，即使買賣雙方不在一個城市，也可以快速完成商標交易。除了商標總局的優(yōu)化改革，一些互聯(lián)網(wǎng)的民營企業(yè)也正在通過互聯(lián)網(wǎng)的手段來提高行業(yè)效率，讓商標更有價值。

五、投資客涌入。商標的原始注冊成本并不高，而且商標資源也是有限的，激增的申請量正在快速耗盡有限的商標資源。不光是商標從業(yè)者看到了這一點，包括其它投資行業(yè)的人群，特別是域名投資行業(yè)，很多人幾年前就已經(jīng)開始布局。從這些年的商標交易價格統(tǒng)計，商標的投資回報率是非常高的，只是由于大家對商標轉(zhuǎn)讓繁瑣的誤解降低了商標的流通速度，政策的改革加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進相信商標交易以后會如同域名一樣便捷。

綜上，各種邏輯關(guān)系和表象似乎都在暗示一個新風(fēng)口的到來，這個風(fēng)口就是知識產(chǎn)權(quán)，誰能成為風(fēng)口的收獲者呢?

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