商標(biāo)全類(lèi)保護(hù)真的有必要嗎?看看你就知道了!

來(lái)源：廣州捷誠(chéng)信通    發(fā)布時(shí)間：2016-09-01 08:37:00　　瀏覽：1667

導(dǎo)讀

艾·里斯至說(shuō)過(guò)：毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上!就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標(biāo)全類(lèi)保護(hù)(聯(lián)合商標(biāo)結(jié)合防御商標(biāo)策略)。

依照我國(guó)商標(biāo)法及國(guó)際慣例，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)：

1、未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有專用權(quán)，若被他人仿冒，也無(wú)法追究其法律責(zé)任;

2、未注冊(cè)商標(biāo)若與他人已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似，則構(gòu)成侵犯他人商標(biāo)權(quán);

3、若被他人搶先注冊(cè)，自己反而失去使用商標(biāo)的權(quán)力，若繼續(xù)使用，則對(duì)他人構(gòu)成侵權(quán)。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或其他組合而成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

艾·里斯至說(shuō)過(guò)：毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上!就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標(biāo)全類(lèi)保護(hù)(聯(lián)合商標(biāo)結(jié)合防御商標(biāo)策略)。

再者，如果你做白酒的商標(biāo)被別人或你的竟?fàn)帉?duì)手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然就不會(huì)再來(lái)買(mǎi)你的酒喝了，你的市場(chǎng)自然就沒(méi)有了。因?yàn)轭櫩鸵幌氲接袀€(gè)農(nóng)藥或油漆類(lèi)也是在用這個(gè)商標(biāo)，他就會(huì)大倒胃口!如果是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他要與你竟?fàn)帲麑?huì)不采取常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)就能輕易把你干翻。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)體系，害人之心不可有，防人之心不可無(wú)。為了防止別人后院介入，千萬(wàn)要小心!

商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)的討候雖然需要指定一定類(lèi)別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類(lèi)別的限制，使商標(biāo)標(biāo)識(shí)跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國(guó)乃至全世界只有自己能用這個(gè)標(biāo)識(shí)，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)識(shí)的時(shí)候聯(lián)想到的只有自己的商品。

商標(biāo)需要根據(jù)商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，所以不同種類(lèi)的商品使用同一商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者相似商標(biāo)標(biāo)識(shí)的情況常常出現(xiàn)。商標(biāo)作為一種符號(hào)具有價(jià)值傳導(dǎo)功能，同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)如果不能對(duì)應(yīng)唯一的企業(yè)，那么一個(gè)企業(yè)努力宣傳這個(gè)商標(biāo)所形成的商標(biāo)價(jià)值可能要和其他使用相同商標(biāo)標(biāo)識(shí)的企業(yè)共享。

同樣，幾個(gè)企業(yè)如果使用同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，其中一個(gè)企業(yè)的商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題可能影響所有使用該商標(biāo)標(biāo)識(shí)的企業(yè)。所以，很多企業(yè)不遺余力的來(lái)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)與自己商品的唯一聯(lián)系，爭(zhēng)取商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)。那么如何才能做到跨類(lèi)保護(hù)呢?主要可以通過(guò)以下幾種措施：

　　一、前期的基礎(chǔ)工作：用心選擇商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

前期的準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，為了后期保護(hù)工作的順利，前期準(zhǔn)備工作做的再充分也是必要的。商標(biāo)是表彰商品來(lái)源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標(biāo)記，企業(yè)一開(kāi)始選擇商標(biāo)的時(shí)候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標(biāo)相混淆的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

如果企業(yè)在一開(kāi)始就選擇臆造詞作為自己的商標(biāo)，以后自己的商標(biāo)有了名氣，他人再來(lái)摹仿自己的商標(biāo)申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)異議被支持的可能性也會(huì)大大增加，為實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)保護(hù)打下基礎(chǔ)。

二、全類(lèi)注冊(cè)

有實(shí)力的企業(yè)在選擇好自己的商標(biāo)之后，可以考慮進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊(cè)。全類(lèi)注冊(cè)具有以下好處：

1、防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)商標(biāo)，自己"商標(biāo)先占。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍可能會(huì)擴(kuò)展到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個(gè)時(shí)候也許會(huì)發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了。

這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標(biāo)，那么面臨的將不但是自己多年來(lái)積攢的體現(xiàn)在商標(biāo)上的商譽(yù)不能傳送到新商標(biāo)，而且可能自己在新的行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)價(jià)值上有自己原有商標(biāo)的貢獻(xiàn)部分。所以，未雨綢繆非常重要。

2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類(lèi)上注冊(cè)。符號(hào)是有信息傳導(dǎo)功能的，所以在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候大家都要選擇讓人看得舒服的符號(hào)。

同樣，不同商品使用同一符號(hào)也會(huì)存在傳導(dǎo)功能。

　　例如

“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時(shí)候會(huì)不會(huì)聯(lián)想到不潔的東西昵?

一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱昵?

"娃哈哈"商標(biāo)如果讓他人注冊(cè)在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)感到味道有點(diǎn)不一樣昵?

這些都是符號(hào)的傳導(dǎo)功能所導(dǎo)致的。但是，商標(biāo)權(quán)人無(wú)法阻止他人在其他類(lèi)別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會(huì)帶來(lái)混淆的商品上注冊(cè)相同標(biāo)識(shí)的商標(biāo)，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為生產(chǎn)"康師傅"座便器的廠家是生產(chǎn)"康師傅"方便面的廠家。但是，這確實(shí)是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。

所以全類(lèi)注冊(cè)是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。