商標(biāo)侵權(quán)判定中相關(guān)公眾的界定

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-29 05:55:00　　瀏覽：1867

在商標(biāo)侵權(quán)訴訟過程中，判斷商標(biāo)是否構(gòu)成相同或者近似時(shí)通常引入相關(guān)公眾的概念?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條解釋，商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

那么在實(shí)務(wù)過程中相關(guān)公眾如何進(jìn)行具體界定呢?

其實(shí)相關(guān)公眾并沒有一個(gè)統(tǒng)一固定的界定標(biāo)準(zhǔn)，具體要根據(jù)個(gè)案情況單獨(dú)分析，但筆者認(rèn)為應(yīng)具備以下幾點(diǎn)共性：相關(guān)公眾并非虛構(gòu)的概念，而是一個(gè)法律上的必然存在群體，通常是指出現(xiàn)在個(gè)案所對應(yīng)“相關(guān)市場”中一個(gè)多數(shù)人臨時(shí)組合而成的群體，且群體內(nèi)部互不相識;相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)具備現(xiàn)代社會人最基本的商標(biāo)知識和品牌價(jià)值觀，但不是該領(lǐng)域的專家和品牌的鐵桿;相關(guān)公眾應(yīng)當(dāng)具有適應(yīng)自己正常生活的基本知識、經(jīng)驗(yàn)和選購商品或服務(wù)時(shí)的普通注意力;相關(guān)公眾的是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的群體。

實(shí)務(wù)中應(yīng)堅(jiān)持主觀標(biāo)準(zhǔn)和客觀標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的原則，立足涉案商標(biāo)所對應(yīng)的具體商品或服務(wù)領(lǐng)域，考慮商品或服務(wù)性質(zhì)、種類、價(jià)格等因素對其范圍及其注意程度的影響，結(jié)合以上述幾點(diǎn)共性，客觀公正地界定相關(guān)公眾的范圍。對于如礦泉水、洗水液、食用油、電影院等常見大眾消費(fèi)商品或服務(wù)，因其相關(guān)公眾的范圍廣泛，購買頻率高，此時(shí)相關(guān)公眾應(yīng)為界定為普通消費(fèi)者，其在購買時(shí)所施加的注意力要相對較小，造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的可能性較大。

對于如燃?xì)庠睢⒓矣盟幤?、電源轉(zhuǎn)接板、美容等商品或服務(wù)，盡管其也為大眾消費(fèi)商品或服務(wù)，相關(guān)公眾的范圍也較為廣泛，但由于涉及安全問題，此時(shí)相關(guān)公眾對此施加的注意力相對于普通消費(fèi)品要大些，從而造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的可能性了相對降低。而對于大型機(jī)械設(shè)備、中央空調(diào)、客車、大型軟件平臺開發(fā)等專業(yè)領(lǐng)域的商品或服務(wù)，因其具備很強(qiáng)的專業(yè)性，其相關(guān)公眾的范圍明顯較小，僅限于特定的政府部門、企事業(yè)單位或公司，同時(shí)其采購決策并非由個(gè)人做出，在采購時(shí)施加的注意力也非同一般，因此造成商標(biāo)的混淆、誤認(rèn)的概率較低。

在北京市藍(lán)光電梯公司訴(韓國)LG產(chǎn)電株式會社“LG”商標(biāo)案中，法院最終認(rèn)為本案涉及的商品是電梯，其非普通消費(fèi)品，能夠消費(fèi)電梯的主體應(yīng)當(dāng)以單位居多，有意去采購此類特殊商品的單位派出的購買人員應(yīng)當(dāng)是對電梯產(chǎn)品有較多認(rèn)識，并具有相當(dāng)辨別力的人，在本案中這些相對熟悉電梯商品的人就應(yīng)當(dāng)構(gòu)成了所謂的相關(guān)公眾，他們在代表單位采購時(shí)會對該商品施以更多的注意力要大于購買日常用品，會更謹(jǐn)慎地仔細(xì)辨別，導(dǎo)致其混淆、誤認(rèn)的可能性非常小。再如，汽車、大型家電、專業(yè)的教育培訓(xùn)等商品或服務(wù)，盡管在目前也屬于常見消費(fèi)商品或服務(wù)，但由于采購資金較大，采購的頻率較低，此領(lǐng)域的相關(guān)公眾盡管也可能為普通消費(fèi)者，但其在采購此類商品時(shí)施加的注意力要大于采購大眾消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)施加的注意力。

筆者認(rèn)為，相關(guān)公眾的界定應(yīng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過程，商品或服務(wù)領(lǐng)域所對應(yīng)的相關(guān)公眾其應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而發(fā)生改變。如在本世紀(jì)初的手機(jī)、電腦、專業(yè)攝影、投影設(shè)備等產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)屬于專業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，其所對應(yīng)相關(guān)公眾范圍相對特定，相關(guān)公眾選擇時(shí)造成混淆、誤認(rèn)可能性較低。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，當(dāng)下手機(jī)、電腦、專業(yè)攝影、投影設(shè)備已成為普通的大眾消費(fèi)品，此時(shí)該類商品或服務(wù)的相關(guān)公眾基本為普通消費(fèi)者，加之各類品牌的數(shù)量的激增，相關(guān)公眾在選擇時(shí)造成混淆、誤認(rèn)可能性大大增加。

相關(guān)公眾的界定過程中相關(guān)公眾的自然成長性也是不容忽視的因素。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，相關(guān)公眾受教育、閱歷、實(shí)踐、社會交流等各方面因素的影響，其對商標(biāo)的判別能力也在發(fā)生動(dòng)態(tài)改變，其抗混淆、識別能力也會逐步增強(qiáng)。

因此，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中無論是法官還是律師要將個(gè)案情況、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況等因素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定合理的相關(guān)公眾范圍，以期案件得以公平公正地處理。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)侵權(quán)