注冊(cè)商標(biāo)要有創(chuàng)意，打造品牌更需誠(chéng)意

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-25 07:39:00　　瀏覽：1950

將一個(gè)小商標(biāo)打造成知名的品牌是許多企業(yè)想要成就的事業(yè)，筆者當(dāng)然也希望看到有品牌叱咤國(guó)際風(fēng)云。但最近看到的一些現(xiàn)象，促使我不得不向一些企業(yè)潑一盆冷水——你們就是注冊(cè)十萬(wàn)個(gè)商標(biāo)也配不上“品牌”這兩個(gè)字!

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，效率為王，盡快賺到錢是企業(yè)必須解決的難題，但這種觀念的市場(chǎng)終將消亡。因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)苦于缺失品牌效益久矣!打造一批有世界影響力的品牌，是人們的共同呼喚。然而，并非所有企業(yè)主都在為之付出努力。

舉幾個(gè)例子你就明白我在說(shuō)什么。

一家做皮包的企業(yè)將“iPhone”商標(biāo)印到了自己的產(chǎn)品上。這與將寶馬、奔馳的標(biāo)志印到褲子上是一樣的套路。不同之處在于，這家對(duì)“iPhone”的使用合理合法，即合理合法地“傍名牌”。

一家做酒的企業(yè)成功注冊(cè)“洪荒之力”商標(biāo)，也許我們很快就會(huì)品嘗到“洪荒之力”酒了。但在喝之前，人們會(huì)不會(huì)覺得荒唐呢?“洪荒之力”到底是藥?還是酒?抑或一種神奇的飲料?

還有一個(gè)讓人哭笑不得例子：有人由王寶強(qiáng)離婚事件中獲得靈感，腦洞大開，提交了“馬金蓮”在第10類避孕套的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。追熱點(diǎn)也要有個(gè)度，電影《寶寶不哭》一開機(jī)就成了過(guò)街老鼠，拿此事件來(lái)消費(fèi)的商標(biāo)也不會(huì)好到哪里去。

類似的例子不勝枚舉，相信你也同筆者一樣，見到過(guò)各種各樣奇葩的企業(yè)或個(gè)人和他們做的怪事兒。這當(dāng)然不難理解，為了錢嘛!但要說(shuō)將這樣的商標(biāo)打造成品牌，我還是奉勸一句：老實(shí)賺錢，別丟人。

也許，在一些人的理解里，品牌經(jīng)濟(jì)就是貼上一個(gè)商標(biāo)，換個(gè)口號(hào)和包裝那么簡(jiǎn)單;原來(lái)做假冒偽劣產(chǎn)品的，貼上個(gè)有傳播度和知名度的商標(biāo)就能成了名牌。錯(cuò)!大錯(cuò)特錯(cuò)!

我們常以“酒香也怕巷子深”來(lái)談產(chǎn)品包裝和推廣，但不能忽略一個(gè)事實(shí)——不管巷子深不深，酒一定要香才能邀來(lái)源源不斷的顧客。同樣，品牌少不了一個(gè)響亮的名字，但拿出像樣的產(chǎn)品與服務(wù)同樣是打造品牌的必備要素。

現(xiàn)在一些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)想得天花亂墜，但談到產(chǎn)品就一籌莫展，黔驢技窮，仿佛做產(chǎn)品根本不重要。這么荒唐的事情也有想賺錢想瘋了的人才能做得出吧?假如在商標(biāo)取名上都看不到任何誠(chéng)意，又能拿出什么來(lái)贏得消費(fèi)者信賴，打造自己的品牌呢?

注冊(cè)商標(biāo)要有創(chuàng)意，打造品牌更需誠(chéng)意。對(duì)于一些有心打造品牌，又倍感無(wú)力、困惑的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，找關(guān)注注冊(cè)商標(biāo)，更在意企業(yè)品牌建設(shè)的尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)幫忙非常有必要。量身定制商標(biāo)品牌建設(shè)規(guī)劃，解決注冊(cè)商標(biāo)的難題同時(shí)，助力企業(yè)走上品牌化發(fā)展道路。

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