想創(chuàng)品牌,商標(biāo)設(shè)計(jì)該注意些什么?
來源:璞琳說法 發(fā)布時(shí)間:2016-08-23 06:10:00 瀏覽:2627
如何創(chuàng)建名牌?或者說,如何才能提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和在市場中的競爭力?設(shè)計(jì)或選擇一個(gè)好商標(biāo),是創(chuàng)名牌的一項(xiàng)關(guān)鍵起點(diǎn)啦!
商標(biāo)設(shè)計(jì)首先要便利消費(fèi)者的識(shí)別。如果一個(gè)商標(biāo)很難為消費(fèi)者所識(shí)別,就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播,也就喪失了商標(biāo)最基本的功能。
國外企業(yè)進(jìn)入中國市場時(shí),就有很多經(jīng)典商標(biāo)。如,可口可樂、飄柔等。好的商標(biāo)設(shè)計(jì)至少具備以下特點(diǎn)之一:
一、暗示產(chǎn)品的好處與用法。
如,“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液,光看商標(biāo)都會(huì)引起消費(fèi)者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”,其英文寫作“Coca Cola”,中文譯名為“古柯”,譯成“可口可樂”后,該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”胃口”,確有一種“擋不住的感覺”。
記住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀或直接介紹產(chǎn)品用途性能,不是會(huì)被判具有欺騙性、可能誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁止作商標(biāo)使用,就是會(huì)被判不具有識(shí)別商品來源的顯著性而被拒絕作商標(biāo)注冊。
二、容易發(fā)音、拼寫和記憶。
簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標(biāo),更容易被消費(fèi)者記住,也更容易讓消費(fèi)者指牌購物和傳播品牌。在受眾識(shí)字率較低的情形下,圖形商標(biāo)更容易識(shí)別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標(biāo)的那個(gè)鉤形,全球有名。但在當(dāng)今社會(huì),如果使用純粹的圖形商標(biāo),其實(shí)是不明智的,因?yàn)橄M(fèi)者可能無法叫出這種商標(biāo)的名稱,經(jīng)營者也很難進(jìn)行廣告宣傳。
有一段時(shí)期,我國很多企業(yè),喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)。在識(shí)字率極高的情況下,其實(shí)沒必要通過圖形讓消費(fèi)者去間接識(shí)別。在當(dāng)今社會(huì),傳播效率和效益是品牌傳播的重點(diǎn),這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是,不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就逐漸被放棄。同時(shí),商標(biāo)設(shè)計(jì)的簡約之風(fēng)越來越明顯,中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來越少了,而是根據(jù)不同消費(fèi)群體和市場區(qū)域,盡可能使用簡約而個(gè)性突出的文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。
如,聯(lián)想總裁楊元慶就說:國內(nèi)消費(fèi)者知道的是“聯(lián)想”,而不是“legend”或“lenovo”。但是在國際市場上,要讓國外消費(fèi)者識(shí)別中文商標(biāo)成本就太大了,因此,聯(lián)想在海外就單獨(dú)使用“lenovo”英文商標(biāo)。
現(xiàn)在還有一種趨勢,就是在摒棄單純的不能發(fā)音的圖形商標(biāo)的同時(shí),將文字商標(biāo)的字體字形,演化為簡約而個(gè)性突出的圖形,充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏,反映了品牌設(shè)計(jì)的最高境界:所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩,多以花體字為主,而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論更崇尚簡煉之風(fēng),可口可樂就是代表之一,由繁復(fù)的花體字演變成更簡練的。
三、要具有特殊性、獨(dú)創(chuàng)性或者顯著性。
中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標(biāo),但一方面這些詞語總數(shù)有限,很可能已經(jīng)被人注冊了;另一方面,“福”、“富貴”等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個(gè)性,難以吸引消費(fèi)者。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計(jì)
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