淺淡企業(yè)商標(biāo)注冊申請策略的運用

來源：網(wǎng)絡(luò)采集    發(fā)布時間：2016-08-17 09:04:00　　瀏覽：1302

　　商標(biāo)注冊申請是企業(yè)商標(biāo)工作的首要部分，它對于制定、實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略具有十分重要的意義，因此必須把握其主要內(nèi)容，并運用策略，認真、科學(xué)、全面地做好這一工作。

首先要盡量選擇獨創(chuàng)性或隱喻性的標(biāo)志作商標(biāo)。

選擇獨創(chuàng)性或隱喻性的標(biāo)志作商標(biāo)，可以增強商標(biāo)的自我保護性和價值。一個好的商標(biāo)，具備的因素很多，但顯著性的特征是首要的。所謂顯著，就是極其明顯。如臆造詞，它沒有特定含義、具有獨創(chuàng)性，與商品或服務(wù)沒有聯(lián)系，使用在任何商品或服務(wù)上都具有絕對的顯著性。當(dāng)一個商標(biāo)如“柯達”被提及時，人們都會想到同樣的東西——膠卷。但提到一個非獨創(chuàng)性的任意詞商標(biāo)如“長城”時，人們就不一定清楚是指什么了，因為有“長城”電器、葡萄酒、賓館等數(shù)百件的“長城”商標(biāo)。這就是獨創(chuàng)性標(biāo)志和非獨創(chuàng)性標(biāo)志顯著性強弱不同而產(chǎn)生的不同效應(yīng)。獨創(chuàng)性的標(biāo)志易于獲準(zhǔn)注冊，它能給消費者留下深刻的印象。同時法律也禁止抄襲、模仿他人有獨創(chuàng)性的商標(biāo)，能得到有效的保護。

在特定的商品或服務(wù)上選用暗示詞做商標(biāo)也是可取的。因為它對商品或服務(wù)的某些特點有一定的隱喻作用，能使人產(chǎn)生聯(lián)想，如殺蟲劑上的“最后的晚餐”，這樣的商標(biāo)具有創(chuàng)意、寓意，也是企業(yè)文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。另外，一個暗示性的聯(lián)想標(biāo)志，不可能對所有的商品或服務(wù)都有隱喻作用，必須有針對性的使用，否則，就會適得其反。假如將“最后的晚餐”商標(biāo)使用到餐館服務(wù)上，那就會使人望而止步。因此使用暗示性商標(biāo)，可以防止他人抄襲你的商標(biāo)到其他商品或服務(wù)上去，以避免造成產(chǎn)源的混淆。

其次要及時提出商標(biāo)注冊申請。

及時提出商標(biāo)注冊申請，一方面可以早日獲得商標(biāo)專用權(quán)。因為我國商標(biāo)法確定的是注冊原則，即通過注冊才能產(chǎn)生權(quán)利，才能限制他人使用你的商標(biāo)。另一方面可以防止搶注。因為我國商標(biāo)法同時確定了申請在先原則，又鑒于國內(nèi)、外搶注他人商標(biāo)的情況時有發(fā)生，因此只有盡早及時對自己的商標(biāo)提出注冊申請，才能避免坐失良機。

要做到及時申請，必須要有強的商標(biāo)意識，并注意兩個問題：一是正確理解商標(biāo)法的自愿注冊原則。因為商標(biāo)權(quán)是一種民事權(quán)利，因此我國采用的是自愿注冊原則，但絕不是引導(dǎo)企業(yè)使用商標(biāo)不申請注冊。二是在思想上要設(shè)防，要保守商標(biāo)申請秘密。不能以為自己構(gòu)思并使用的商標(biāo)，別人不會搶注而高枕無憂。同時對正在委托辦理申請的商標(biāo)事宜，不要隨意向同行的有關(guān)人員透露，以防言者無意、聽者有心，而讓他人利用時空差，先期趕到商標(biāo)局辦理注冊申請而導(dǎo)致自己的注冊申請被駁回。

再次要盡可能取得在相關(guān)國家或地區(qū)的商標(biāo)專用權(quán)。

我國為世貿(mào)組織成員，已進入世界經(jīng)濟一體化的新環(huán)境。企業(yè)面對新的機遇、新的挑戰(zhàn)，要發(fā)展、要壯大，就必須競爭國際市場，而商標(biāo)又是企業(yè)參與市場競爭的銳利武器。一個富有遠見卓識的企業(yè)家，應(yīng)該是競爭的市場在哪里，就要通過有關(guān)途徑先在那些國家或地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán)，從而實現(xiàn)國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略。如海爾集團近年來，在100多個國家和地區(qū)申請注冊了數(shù)以千計件商標(biāo)，從而為自己的產(chǎn)品打入廣闊的國際市場奠定了法律保護的基礎(chǔ)。

此外還要適時建立主、群商標(biāo)體系。

對于一個大型企業(yè)來說，在成立時就應(yīng)該確定主商標(biāo)，或稱總商標(biāo)。主商標(biāo)應(yīng)該是顯著性強的商標(biāo)，并應(yīng)在多個類別及國外進行注冊，它是企業(yè)形象的體現(xiàn)。一個有活力的企業(yè)，還必須根據(jù)市場的需求，不斷推出新產(chǎn)品，這時應(yīng)當(dāng)確定群商標(biāo)，或稱分商標(biāo)。群商標(biāo)可使用暗示性標(biāo)志，以隱喻系列產(chǎn)品中的各具體產(chǎn)品的不同風(fēng)格與特點。例如美的集團的主商標(biāo)為“美的”，群商標(biāo)分別為空調(diào)等電器上的“冷靜星、健康星、超靜星、智靈星”等等。主、群商標(biāo)同時使用，猶如群星伴明月，交相映輝、相得益彰。

同時還要科學(xué)編織商標(biāo)保護網(wǎng)。

當(dāng)你的品牌有些名氣時，一些人在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，會在類似商品上以近似的商標(biāo)或者以你的商標(biāo)做其商號，進行“攀親”、“搭車”。為了有效地防止他人侵權(quán)，從商標(biāo)注冊申請開始，就要考慮逐步編織一張堅實的自我保護網(wǎng)。一是申請注冊的商標(biāo)指定使用的商品要精選，即盡可能做到指定類別各類似群都選上一至幾個適合自己的商品，以防止他人以相同或近似的商標(biāo)在這個大類上申請注冊;二是在自己的主商標(biāo)周圍注冊一些近似的商標(biāo)，如泡泡糖上的“大大”商標(biāo)，就有“天天”、“太大”、“天大”、“太太”等多個商標(biāo)進行保護，這些稱為聯(lián)合商標(biāo);三是在條件允許的情況下，可將自己的主商標(biāo)在相關(guān)或所有的類別上注冊，實行全方位的保護，這些稱為防御商標(biāo);四是以自己的商號做商標(biāo)，或以商標(biāo)作域名注冊，可得到雙重保護。

充分運用商標(biāo)注冊申請策略，可以事半功倍，它能為商標(biāo)的確權(quán)及后續(xù)的一系列商標(biāo)工作打下良好的基礎(chǔ)，有利于商標(biāo)的增值和馳名。

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