將成語注冊為商標，是個好主意嗎？

來源：尚標微信公眾號    發(fā)布時間：2017-10-25 09:33:00　　瀏覽：4300

成語是我國漢字語言詞匯中一部分定型的詞組或短句。成語有固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說法，表示一定的意義，在語句中是作為一個整體來應(yīng)用的?，F(xiàn)代成語中有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同于現(xiàn)代漢語，它代表了一個故事或者典故，大都表現(xiàn)為四個漢字的詞組。

商標一方面要求名稱含義美好，又對顯著性有所要求，那么成語注冊為商標，是個好主意嗎？

使用成語作為商標的優(yōu)點

1、容易為消費者所識別接受

商標最基本的特性就是其可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于用以區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量的成語都屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

有一個形容美食的成語“海錯江瑤”。其中的“海錯”，指海產(chǎn)品種類繁多，后用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”?！昂ｅe江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務(wù)項目的商標，含義美好且契合了服務(wù)的內(nèi)容，讓消費者容易識別過目不忘，光顧的興趣大增。如果輔以特色美食與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那就是一個叫好又叫座的品牌了。

2、有利于企業(yè)品牌的推廣

成語作為商品或服務(wù)的商標，不但起到了讓消費者識別的作用，更是使企業(yè)品牌從普通商標中脫穎而出，將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽度。

一個好的成語商標，可以使企業(yè)的品牌推廣的經(jīng)濟成本、時間成本降低很多，賦予企業(yè)品牌更加獨特豐富的內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴展。

成語商標的注冊陷阱

1、對成語的濫用

一些成語因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制而不得注冊為商標。

例如“實事求是”商標，成語“實事求是”最初出現(xiàn)于東漢史學(xué)家班固撰寫的《漢書·河間獻王傳》，原指一種嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和方法。而現(xiàn)今“實事求是”已成為一種科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2002年至2007年，以成語“實事求是”申請注冊商標的案件有7件。因為 “實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標申請都被易產(chǎn)生不良影響被駁回。

由此可見，并不是所有的成語都可以注冊商標的。申請人必須對成語自身含義及外延含義進行準確把握和鑒別，這對于商標申請的成功具有重要作用。

2、對成語的不規(guī)范使用

申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合自身產(chǎn)內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。

案例：2006年，某公司在第9類（計算機、數(shù)據(jù)設(shè)備等）商品申請“隨芯所欲”商標，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標申請人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時契合了此成語的原有含義。但商標局審查認為，此商標屬于對成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良社會影響，予以駁回。

3、成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性

2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標局提出申請中注冊“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標等6件商標，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。

如上六個皆為標準的成語，不存在對成語的濫用及不規(guī)范使用，且六詞含義積極正面。但商標局認為，上述商標多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動中使用，缺乏商標顯著特征，所以沒有給予核準注冊。

標小妹有話說：成語作為商標有著天然的優(yōu)勢，但用作商標又有諸多限制。當(dāng)然商標局并不會一律駁回所有的成語商標注冊申請，對于些許巧用成語的注冊商標申請，商標局亦會予以核準。例如“食全食美”商標。申請者需精心設(shè)計謀劃成語商標的名稱、設(shè)計、申請范圍，才能使其真正為自己所用。