商業(yè)活動(dòng)、APP圖標(biāo)是否要注冊商標(biāo)?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-08-03 06:54:00　　瀏覽：2492

前言

商標(biāo)是企業(yè)保護(hù)自身的有效手段，明確商標(biāo)的注冊和使用等相關(guān)實(shí)務(wù)知識可以讓商標(biāo)成為維權(quán)利器。下面通過幾個(gè)問題來說明商業(yè)活動(dòng)、APP注冊商標(biāo)的重要性。

Q&A

1、初創(chuàng)企業(yè)要申請商標(biāo)注冊，請問有沒有什么建議?

關(guān)于初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)的問題，在目前的一個(gè)大環(huán)境下，商標(biāo)的保護(hù)是必須的。但是首先要明白，創(chuàng)業(yè)目的是什么，公司管理者對創(chuàng)業(yè)的目的是一致的嗎?因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的初衷會(huì)影響品牌，決定商標(biāo)該如何注冊，如何投入，甚至在未來發(fā)生企業(yè)被收購，或者融資，或者有合伙人退出的時(shí)候，會(huì)涉及無形資產(chǎn)分割的問題。另一個(gè)非常重要的是初創(chuàng)企業(yè)所處行業(yè)的類型，是競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是制造性比較密集的行業(yè)，都會(huì)影響初創(chuàng)企業(yè)制定商標(biāo)策略。

明確創(chuàng)業(yè)目的和所處行業(yè)之后，初創(chuàng)企業(yè)最當(dāng)務(wù)之急是要保護(hù)自己的品牌。不僅僅是要注冊產(chǎn)品或是服務(wù)的商標(biāo)，還要預(yù)估品牌至少三年之內(nèi)的走勢，包括有沒有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，有沒有侵犯別人權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)。

2、除了注冊品牌商標(biāo)外，需要對公司的slogan、VI調(diào)整、全國內(nèi)有影響力的活動(dòng)、APP圖標(biāo)等這些需要進(jìn)行商標(biāo)或版權(quán)登記么?

關(guān)于企業(yè)slogan，還有企業(yè)一些商業(yè)活動(dòng)這些形式的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一直困擾著知產(chǎn)同行們。對于一些slogan，注冊商標(biāo)有可能會(huì)被商標(biāo)局駁回，申請著作權(quán)又可能不會(huì)被認(rèn)定為作品，在這種兩難的境地中間，我還是回到今天講座分享的，首先其實(shí)做法務(wù)的并不一定要從法律上糾結(jié)要用哪一種形式去保護(hù)，而是要去看自己的市場，未來的發(fā)展，這樣的slogan到底要用多久。像我們非常熟知的豐田的那句口號：車到山前必有路，有路必有豐田車，慢慢到了今天，隨著不同的車企，不同的車型源源不斷的出現(xiàn)，今天大環(huán)境已經(jīng)變了，這樣的slogan是不是一定需要我們采取某種特定的形式去保護(hù)?這個(gè)可以和你們的市場部門共同去探討。

因?yàn)槭聦?shí)上這樣一個(gè)slogan如果出現(xiàn)在廣告中，或者出現(xiàn)在宣傳冊中，完全可以跟其他的作品或其他的商標(biāo)圖形等等結(jié)合在一起去保護(hù)。

企業(yè)做商業(yè)活動(dòng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)我目前的一些心得是，還是要看這樣的場地活動(dòng)，到底是作為一種長久的活動(dòng)形式，未來會(huì)牢牢打上企業(yè)的印記;還是為了特定產(chǎn)品的季節(jié)性推銷，或者是季節(jié)性的活動(dòng)做出的，這點(diǎn)很重要。每一次活動(dòng)的形式中，請來站臺的代言人的風(fēng)格，包括現(xiàn)場的整體布置，如果風(fēng)格始終統(tǒng)一，而且未來企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)都要把這種風(fēng)格烙印在產(chǎn)品上的話，那應(yīng)該去做一些知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)?？梢匀プ鲋苓叺谋Ｗo(hù)，比如說就特定顏色組合商標(biāo)的注冊，包括專門的制作性的配樂等等，可以去做著作權(quán)的保護(hù)，甚至關(guān)于現(xiàn)場活動(dòng)的音像制品本身的制作，我個(gè)人覺得都可以把它作為小的作品進(jìn)行保護(hù)，進(jìn)行版權(quán)的登記，如果說這個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)只是為了在特定季節(jié)的推銷或者是在品牌的上升期(或下降期)為了某種特定目的去做一次活動(dòng)，個(gè)人覺得沒有必要去保護(hù)。

事實(shí)上，對于整個(gè)這種場地活動(dòng)，甚至包括我們講的電視臺的一些節(jié)目的形式，到底是受哪一種知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，其實(shí)大家在目前還沒有定論。

3、APP圖標(biāo)如何保護(hù)?

關(guān)于APP，滴滴出行給了我們一個(gè)非常好的例子。首先要看是什么樣子的APP，是服務(wù)于一家APP廠商，還是企業(yè)委托一家廠商做一個(gè)APP ,來推廣產(chǎn)品也好，拓寬銷售渠道也好，兩種不同的企業(yè)需求是決定了商標(biāo)策略肯定是不一樣的。

首先來講，作為APP廠商的話，無論是它的文字還是圖標(biāo)，注冊商標(biāo)是必須的。如果說是為了特定行業(yè)特定產(chǎn)品推出的，那還要考慮到底是在某一個(gè)行業(yè)中做的這樣服務(wù)。APP的文字保護(hù)，和圖標(biāo)保護(hù)還是相對比較復(fù)雜的。文字表述通過商標(biāo)的保護(hù)會(huì)更加好一點(diǎn)，但對于APP的圖標(biāo)來說，著作權(quán)的登記或者GUI的保護(hù)，都可以去嘗試。

提醒大家的是，不管是作為企業(yè)的內(nèi)部法務(wù)還是商標(biāo)的律師，首先在要反復(fù)去檢查，這個(gè)APP本身，作為商標(biāo)也好，作為著作權(quán)所指向的作品也好，它自身的顯著性或者制作性是不是足夠，其實(shí)我們現(xiàn)在看到很多APP的名稱，它本身就是一種不大具有顯著性的一種叫法，就直接指向所謂的功能性、描述性(真正非常有創(chuàng)新性，或者把它的功能或者創(chuàng)意去聯(lián)合在一起的APP的叫法，其實(shí)還是比較少的)。對于我們法務(wù)人員來說，在注冊之前，去Check一下APP，名稱也好，圖標(biāo)也好，它自身所具有的可以被法律保護(hù)的權(quán)利特性是不是足夠，其實(shí)是一個(gè)非常大功課。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)注冊