中國(guó)商標(biāo)的上下五千年

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-29 02:57:00　　瀏覽：1831

1. 商周時(shí)期的品牌發(fā)展

我國(guó)的商周時(shí)期，出現(xiàn)了很多以不同的特產(chǎn)而聞名遐邇的大都市，各地游客慕名前往，城中各類(lèi)商品琳瑯滿(mǎn)目。在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。比如山東壽光縣出土的西周“乙侯”貌鐘，銘文刻有“乙侯作寶鐘”五字。而處理官印，還有比如“良季鼎”的銘文上有“良季作寶鼎”的字樣。這些產(chǎn)品用來(lái)進(jìn)行了交換，這些文字標(biāo)記都是早期商標(biāo)和品牌的萌芽。

2. 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的品牌發(fā)展

戰(zhàn)國(guó)末年的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》中這樣描寫(xiě):“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?#8221;在河南登封告成鎮(zhèn)發(fā)掘出土的大約春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的陶器上刻有篆體的字跡“陽(yáng)城”這可以被認(rèn)為是我國(guó)品牌的雛形;它標(biāo)志著品牌已經(jīng)擺脫了原始的叫賣(mài)吃喝和口耳相傳的模式，朦朧的注冊(cè)意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，品牌的傳播逐步開(kāi)始走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和商業(yè)化。

3. 西漢時(shí)期的品牌發(fā)展

西漢，朦朧的品牌意識(shí)已經(jīng)深人到社會(huì)生活之中，實(shí)物招牌廣告開(kāi)始流行。賣(mài)燈籠的店鋪就在門(mén)相掛一燈籠，賣(mài)酒的多在門(mén)口懸掛酒旗或壘一個(gè)“當(dāng)壚”《樂(lè)府詩(shī)集·羽林郎》曾這樣描寫(xiě)賣(mài)酒的女子:“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚……頭上藍(lán)田玉，耳后大秦珠。”由此可見(jiàn)，“當(dāng)壚”已經(jīng)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)指代酒的專(zhuān)有名詞，而“藍(lán)田玉”、“大秦珠”顯然是當(dāng)時(shí)公認(rèn)的彰顯地位的品牌首飾。

4. 東漢時(shí)期的品牌發(fā)展

東漢時(shí)期市場(chǎng)上流行的著名文具品牌有“張芝筆”、“左伯紙”、“韋誕墨”等。據(jù)史書(shū)《三輔決錄》記載:“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙及臣墨。”這些品牌都是以能工巧匠的名字命名，說(shuō)明當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)懂得用具有鮮明特征的品牌來(lái)體現(xiàn)商品的卓越價(jià)值。

5. 唐朝的品牌發(fā)展

唐朝，是我國(guó)封建社會(huì)的鼎盛時(shí)期，商人眾多，集市星羅棋布，商業(yè)貿(mào)易也異常繁榮。品牌意識(shí)在這個(gè)時(shí)期內(nèi)得到了充分的張揚(yáng)，特色叫賣(mài)、酒幌、幡旗、銘牌、掛飾、燈籠、刻碑……品牌的傳播和擴(kuò)散已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常自覺(jué)的階段。

6. 宋元品牌的發(fā)展

宋朝由于國(guó)家劃定市場(chǎng)統(tǒng)一管理的市肆被取消，農(nóng)民與市場(chǎng)的聯(lián)系得到加強(qiáng)，中國(guó)在這之前并未得到長(zhǎng)足發(fā)展的廣告業(yè)自此開(kāi)始發(fā)生了很大的變化。鮮明的帶有品牌意識(shí)的廣告遍布城鄉(xiāng)?？陬^廣告豐富多彩，招牌廣告圖文并茂，鋪面裝瀟也特色各異。我們從宋代張擇端的名畫(huà)《清明上河圖》上可以清楚地看到，招牌廣告遍布沐梁城，形狀有橫有豎，內(nèi)容有文有圖。

7. 明清時(shí)期的品牌發(fā)展

明朝的時(shí)候，資本主義的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)萌芽，商品經(jīng)濟(jì)較以前更為發(fā)達(dá)。廣告顯著增多，具有一定知名度和影響力的品牌開(kāi)始出現(xiàn)。明清時(shí)期的知識(shí)分子開(kāi)始涉足廣告領(lǐng)域，一批有內(nèi)涵、有個(gè)性的品牌自此誕生。明朝嘉靖九年，即1530年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)離為其品牌“六必居”題名，以此防止自家醬菜被他人假冒，自此“六必居”揚(yáng)名天下，至今昌盛不衰。1904年，即清光緒三十年，清政府出臺(tái)了(商標(biāo)注冊(cè)試辦章程)，這是我國(guó)歷史上第一個(gè)商標(biāo)品牌方面的法規(guī)。自此以后，品牌的注冊(cè)管理開(kāi)始納人法制軌道，品牌開(kāi)始成為具有嚴(yán)格法律效應(yīng)并受到法律保護(hù)的商業(yè)行為。我國(guó)的品牌管理開(kāi)始系統(tǒng)化、規(guī)范化、法制化。

第一個(gè)中國(guó)商標(biāo)法規(guī)出現(xiàn)后，在逐漸的補(bǔ)充、修正和完善中，中國(guó)商標(biāo)品牌在國(guó)內(nèi)外也越來(lái)越具有其特色和權(quán)威!今天的中國(guó)品牌復(fù)興需要從中國(guó)商標(biāo)開(kāi)始，需要從我們民族本土品牌開(kāi)始。

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