VI設(shè)計(jì)在企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-07-18 07:22:00　　瀏覽：2388

一、什么是企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

企業(yè)的品牌商標(biāo)戰(zhàn)略又稱企業(yè)CIS戰(zhàn)略，是品牌企業(yè)以品牌商標(biāo)為核心，從企業(yè)整體，全方位運(yùn)作而顯現(xiàn)品牌商標(biāo)形象，提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)品牌總體戰(zhàn)略中的一個(gè)非常重要的組成部分。它不單是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，更不能簡(jiǎn)單地定義為裝潢美術(shù)設(shè)計(jì)，它是運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)一系列品牌商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷準(zhǔn)則與策略，以品牌商標(biāo)形象為核心，形成一種整體形象，由內(nèi)到外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會(huì)公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)較好形象，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、認(rèn)同感、達(dá)到營(yíng)銷的目的與目標(biāo)的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。

CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素。CIS是英文CorporateIdentification System 的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造較好的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別(Mind Identity,簡(jiǎn)稱MI)、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI )、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合。所以說(shuō) VI 是 CI 中的一部分!

CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化 ，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng))，將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。

視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity)簡(jiǎn)稱vI，它是整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識(shí)別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

　　二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用

1.VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺(jué)表現(xiàn)形式，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量和感染力最具體、最直接、項(xiàng)目最多、層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它包括基本要素(企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等)和應(yīng)用要素(產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，它通過(guò)這些具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)直接進(jìn)入人腦。VI的視覺(jué)效果是主要的決定性的因素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)，其本身所含有的意義不需要經(jīng)過(guò)理解即可直接進(jìn)入人的感覺(jué)。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)及企業(yè)精神，通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)，進(jìn)而引起消費(fèi)者的興趣，并產(chǎn)生消費(fèi)欲望，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為品牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。曾有人將“農(nóng)夫山泉”礦泉水與“娃哈哈”的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都難以區(qū)分它們的口味上的不同。然而“農(nóng)夫山有點(diǎn)甜”這句廣告語(yǔ)卻深深地留在人們的心里，并成為消費(fèi)者一選擇。這種品牌對(duì)市場(chǎng)的占有變成對(duì)消費(fèi)者心靈的占有。當(dāng)然，這種消費(fèi)定勢(shì)的形成，首先與該商品的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的飲料不乏其數(shù)，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢(shì)呢，這不能不歸結(jié)為商品特色和品牌形象。眾所周知， “農(nóng)夫山泉”除了具有獨(dú)特的口味和衛(wèi)生質(zhì)量之外，獨(dú)特的瓶蓋便于大人和小孩飲用，醒目的紅色商標(biāo)給人強(qiáng)烈而溫馨的感受，當(dāng)人們對(duì)這一企業(yè)產(chǎn)品的形象產(chǎn)生文化上的認(rèn)同后，也就使這一品牌形象深入人心。

2.VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征。

它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定含義。企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，同時(shí)也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中品牌意識(shí)的集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號(hào)。因?yàn)樗碇麄€(gè)企業(yè)的形象和信譽(yù)。沒(méi)有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒(méi)有質(zhì)量的保證，也就無(wú)從建立產(chǎn)品的信譽(yù)。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也是企業(yè)的生命。

我們來(lái)看一看當(dāng)前世界馳名標(biāo)志的身價(jià)：“可口可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值359.2億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。“萬(wàn)寶路”標(biāo)志價(jià)值330.4億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標(biāo)志價(jià)值102億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額總的一倍。“百事可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值96億美元，“雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85億美元。我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標(biāo)志。品牌標(biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益。“可口可樂(lè)”總裁曾自豪地說(shuō)，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂(lè)”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生?？梢?jiàn)現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。正因?yàn)闃?biāo)志的這種特殊性，使得標(biāo)志在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。標(biāo)志設(shè)計(jì)精良與否，不僅決定標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、精神的能力，也關(guān)系到公眾對(duì)企業(yè)印象的優(yōu)劣。所以企業(yè)要樹立自己的品牌，開(kāi)展品牌商標(biāo)戰(zhàn)略切不可忽略標(biāo)志的設(shè)計(jì)。

3.企業(yè)VI設(shè)計(jì)的原則

(1)充分反映和傳達(dá)MI的原則。作為完整的CIS中的VI設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)設(shè)計(jì)，根據(jù)CI的結(jié)構(gòu)，VI是企業(yè)理念的視覺(jué)表達(dá)形式。vI設(shè)計(jì)除了依循一般的美學(xué)原理。設(shè)計(jì)構(gòu)成法則外，還需注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在VI設(shè)計(jì)?；蛘咧蝗狈?nèi)涵的圖解。因此。在整個(gè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則設(shè)計(jì)中雖不能對(duì)MI進(jìn)行逐字逐句的說(shuō)明，但一種圖案、字體、色彩等組合會(huì)產(chǎn)生十分明確的意義，應(yīng)從各個(gè)方面多層次、多方位傳達(dá)MI的實(shí)質(zhì)。

(2)設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。“統(tǒng)一性”是CI開(kāi)發(fā)中非常重要的概念，也是vI設(shè)計(jì)中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。視覺(jué)識(shí)別的一致性可加強(qiáng)傳達(dá)信息的頻率與強(qiáng)度。產(chǎn)生倍增的擴(kuò)散效果、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式還可以節(jié)約設(shè)計(jì)制作成本，方便視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的管理，并可將設(shè)計(jì)水準(zhǔn)經(jīng)常保持在一定水平。

(3)可實(shí)施性原則。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮其設(shè)計(jì)實(shí)際使用中的可能性與可行性，包括制作成工本、時(shí)間、媒體印刷極限、大小、材質(zhì)等，國(guó)內(nèi)企業(yè)更應(yīng)當(dāng)顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及所處的物質(zhì)和文化環(huán)境，有選擇地制定VI設(shè)計(jì)規(guī)劃，避免片面地追求“標(biāo)新立異”。

21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。市場(chǎng)在呼喚著品牌商標(biāo)，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，希望眾多企業(yè)通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)、品牌商標(biāo)優(yōu)勢(shì)樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)而尋求更多的機(jī)會(huì)，得到更大的發(fā)展。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計(jì)