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為什么要給公司或產(chǎn)品取一個(gè)好名字?

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2017-08-26 00:16:00  瀏覽:3175

如今給公司或產(chǎn)品取名是一件令人頭疼的事。一位正在創(chuàng)業(yè)的朋友說(shuō),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司太多,水果、堅(jiān)果的名字幾乎都已經(jīng)被用完了,而在汽車行業(yè)大多會(huì)用動(dòng)物命名,如捷豹、路虎、羚羊,要取一個(gè)好名字似乎沒(méi)有了更好地選擇。

別急,先來(lái)看看宜家是怎么做的。

在早上醒來(lái)穿衣服的時(shí)候,如果你只是到衣櫥里拿衣服的話,那么當(dāng)你換了一套宜家家具,你的衣櫥就成了你的貼身秘書,他叫穆斯肯。穿好衣服,你會(huì)站到卡納佩前看看形象如何。別怕,卡納佩不是陌生人,而是你的鏡子。

這樣的穿衣體驗(yàn)是不是很有范兒?

宜家之所以取這么怪異的名字,是因?yàn)槠鋭?chuàng)始人英格瓦·坎普拉德有誦讀困難癥。他覺(jué)得與其給家具編成編號(hào),不如給它們起成朗朗上口的名字。所以宜家最初的產(chǎn)品除了按設(shè)計(jì)師命名以外,都按照一個(gè)命名體系,用斯堪迪那語(yǔ)中的詞匯來(lái)命名。如當(dāng)今這些名字隨著宜家產(chǎn)品傳遍世界,也一樣保留了濃濃的瑞典風(fēng)味。

現(xiàn)在宜家產(chǎn)品多種多樣,2010年已經(jīng)有9500種商品,每年還會(huì)新增3000種。這樣一來(lái),按照原來(lái)的取名規(guī)則就會(huì)倍感壓力。這一點(diǎn)宜家早有對(duì)策,宜家成立了一個(gè)專門負(fù)責(zé)起名字的小組,形成一個(gè)非常成熟的命名系統(tǒng)。例如,書架會(huì)男孩的名字或職業(yè)名稱,椅子用男性的名字,窗簾是女性的名字,廚房用品用語(yǔ)法詞匯,兒童用品用哺乳動(dòng)物、鳥(niǎo)類,床上用品則是花、植物。

當(dāng)然,并不是所有的公司都有這樣的實(shí)力和需求,來(lái)成立類似宜家這樣專門的取名小組,但人們?yōu)樽约汗净虍a(chǎn)品命名的煩惱依然橫在那里。那么在一些人創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,另一幫人也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)商機(jī):開(kāi)起名公司。

有一家取名公司叫“100只猴子”,號(hào)稱“擅長(zhǎng)想出煽動(dòng)性的、有人情味的產(chǎn)品和公司名稱”。當(dāng)人們看到他們公司名字的時(shí)候,恐怕已經(jīng)被煽動(dòng)了。取名公司的成立,確實(shí)為一些企業(yè)開(kāi)辟了除了一條為公司或產(chǎn)品取名字的途徑。但與此同時(shí),取名公司的要價(jià)有時(shí)會(huì)高得嚇人。

《紐約時(shí)報(bào)》曾報(bào)道,公司一般要為取名服務(wù)付3000到75000美元,特殊行業(yè)像制藥公司,則可能花費(fèi)200多萬(wàn)美元,因?yàn)樗幬锏拿钟绕洳荒芨渌幬锘煜?,病人吃錯(cuò)藥了會(huì)死人的。

取名公司之所以要價(jià)高,是因?yàn)樗麄儠?huì)做許多研究來(lái)了解產(chǎn)品的特點(diǎn),會(huì)向語(yǔ)言學(xué)家咨詢,每一個(gè)項(xiàng)目會(huì)給出多達(dá)6500個(gè)備選。大的取名公司每年接40到50個(gè)項(xiàng)目,小的接15到20個(gè),而每個(gè)項(xiàng)目只有一個(gè)名字會(huì)被選用。

《紐約客》2011年的一篇文章報(bào)道了一家起名公司,黑莓、英特爾的奔騰(Pentium)、蘋果的Powerbook都是這家叫Lexicon的公司給取的。語(yǔ)言學(xué)家說(shuō),字母b的讀音是所有語(yǔ)言中最可靠的之一,不管你是在波蘭、巴黎還是紐約。因此,命名公司建議BlackBerry中的字母b都要大寫。

文章還講到,并不是所有成功的品牌名稱都是專業(yè)人士給取的。Google改自googol一詞,可口可樂(lè)則是來(lái)自該公司一位會(huì)計(jì)。但這樣的精妙的偶得已經(jīng)越來(lái)越罕見(jiàn)了。1980年,美國(guó)只有不到1萬(wàn)個(gè)高科技商標(biāo),現(xiàn)在有300多萬(wàn)個(gè)。而放眼中國(guó),平均每七分鐘就有一家公司誕生。取得品牌成功的難度可想而知。

在早期,公司或者產(chǎn)品會(huì)用所有者家族的名字或者名人、產(chǎn)地的名字來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的信心:福特汽車,東坡肉,道口燒雞。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展,相互競(jìng)爭(zhēng)的公司越來(lái)越需要有想象力的名稱。

取名專家認(rèn)為,不成功的名稱或許有各種各樣的原因,但成功的名稱都有一些共同之處。首先,要簡(jiǎn)短。其次,輔音-元音-輔音的模式,如Lipitor、Amazon,天貓(Tmall),因?yàn)閶雰鹤钕葘W(xué)到的就是這種字母組合。最后讀音是否好聽(tīng)也很重要。

當(dāng)然,并不是所有人都會(huì)臣服品牌名稱的力量。但是,假若企業(yè)有了正確的品牌策略,分銷渠道和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,一個(gè)有意義的美名自然是再匹配不過(guò)的?!都t樓夢(mèng)》顯然要比《石頭記》更引人遐想。

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