為什么要給公司或產(chǎn)品取一個好名字？

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-08-26 00:16:00　　瀏覽：3025

如今給公司或產(chǎn)品取名是一件令人頭疼的事。一位正在創(chuàng)業(yè)的朋友說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司太多，水果、堅果的名字幾乎都已經(jīng)被用完了，而在汽車行業(yè)大多會用動物命名，如捷豹、路虎、羚羊，要取一個好名字似乎沒有了更好地選擇。

別急，先來看看宜家是怎么做的。

在早上醒來穿衣服的時候，如果你只是到衣櫥里拿衣服的話，那么當(dāng)你換了一套宜家家具，你的衣櫥就成了你的貼身秘書，他叫穆斯肯。穿好衣服，你會站到卡納佩前看看形象如何。別怕，卡納佩不是陌生人，而是你的鏡子。

這樣的穿衣體驗是不是很有范兒？

宜家之所以取這么怪異的名字，是因為其創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德有誦讀困難癥。他覺得與其給家具編成編號，不如給它們起成朗朗上口的名字。所以宜家最初的產(chǎn)品除了按設(shè)計師命名以外，都按照一個命名體系，用斯堪迪那語中的詞匯來命名。如當(dāng)今這些名字隨著宜家產(chǎn)品傳遍世界，也一樣保留了濃濃的瑞典風(fēng)味。

現(xiàn)在宜家產(chǎn)品多種多樣，2010年已經(jīng)有9500種商品，每年還會新增3000種。這樣一來，按照原來的取名規(guī)則就會倍感壓力。這一點宜家早有對策，宜家成立了一個專門負(fù)責(zé)起名字的小組，形成一個非常成熟的命名系統(tǒng)。例如，書架會男孩的名字或職業(yè)名稱，椅子用男性的名字，窗簾是女性的名字，廚房用品用語法詞匯，兒童用品用哺乳動物、鳥類，床上用品則是花、植物。

當(dāng)然，并不是所有的公司都有這樣的實力和需求，來成立類似宜家這樣專門的取名小組，但人們?yōu)樽约汗净虍a(chǎn)品命名的煩惱依然橫在那里。那么在一些人創(chuàng)業(yè)的時候，另一幫人也發(fā)現(xiàn)了一個商機(jī)：開起名公司。

有一家取名公司叫“100只猴子”，號稱“擅長想出煽動性的、有人情味的產(chǎn)品和公司名稱”。當(dāng)人們看到他們公司名字的時候，恐怕已經(jīng)被煽動了。取名公司的成立，確實為一些企業(yè)開辟了除了一條為公司或產(chǎn)品取名字的途徑。但與此同時，取名公司的要價有時會高得嚇人。

《紐約時報》曾報道，公司一般要為取名服務(wù)付3000到75000美元，特殊行業(yè)像制藥公司，則可能花費200多萬美元，因為藥物的名字尤其不能跟其他藥物混淆，病人吃錯藥了會死人的。

取名公司之所以要價高，是因為他們會做許多研究來了解產(chǎn)品的特點，會向語言學(xué)家咨詢，每一個項目會給出多達(dá)6500個備選。大的取名公司每年接40到50個項目，小的接15到20個，而每個項目只有一個名字會被選用。

《紐約客》2011年的一篇文章報道了一家起名公司，黑莓、英特爾的奔騰（Pentium）、蘋果的Powerbook都是這家叫Lexicon的公司給取的。語言學(xué)家說，字母b的讀音是所有語言中最可靠的之一，不管你是在波蘭、巴黎還是紐約。因此，命名公司建議BlackBerry中的字母b都要大寫。

文章還講到，并不是所有成功的品牌名稱都是專業(yè)人士給取的。Google改自googol一詞，可口可樂則是來自該公司一位會計。但這樣的精妙的偶得已經(jīng)越來越罕見了。1980年，美國只有不到1萬個高科技商標(biāo)，現(xiàn)在有300多萬個。而放眼中國，平均每七分鐘就有一家公司誕生。取得品牌成功的難度可想而知。

在早期，公司或者產(chǎn)品會用所有者家族的名字或者名人、產(chǎn)地的名字來激發(fā)消費者的信心：福特汽車，東坡肉，道口燒雞。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展，相互競爭的公司越來越需要有想象力的名稱。

取名專家認(rèn)為，不成功的名稱或許有各種各樣的原因，但成功的名稱都有一些共同之處。首先，要簡短。其次，輔音-元音-輔音的模式，如Lipitor、Amazon，天貓（Tmall），因為嬰兒最先學(xué)到的就是這種字母組合。最后讀音是否好聽也很重要。

當(dāng)然，并不是所有人都會臣服品牌名稱的力量。但是，假若企業(yè)有了正確的品牌策略，分銷渠道和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，一個有意義的美名自然是再匹配不過的?！都t樓夢》顯然要比《石頭記》更引人遐想。

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