以動(dòng)物命名的品牌 如何定位品牌形象

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-07-15 08:49:00　　瀏覽：5994

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　　普通用戶(hù)非常喜歡以動(dòng)物命名的品牌，尤其是汽車(chē)。而廠(chǎng)家也很喜歡用動(dòng)物命名品牌和展示品牌形象，如通用公司的火鳥(niǎo)、天鷹、云雀;福特公司的烈馬、獵鷹、野馬、斑馬、雷鳥(niǎo)、山貓、美洲獅、戰(zhàn)馬、蝎子;原美國(guó)汽車(chē)公司的鷹，金鷹;日本豐田公司的雄鷹;日產(chǎn)公司的快馬、藍(lán)鳥(niǎo)、羚羊等等。
　　現(xiàn)在是品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，商標(biāo)品牌顯得尤其的重要。 品牌的定位是企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)特定的文化取向和個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。以動(dòng)物命名的品牌，很容易讓用戶(hù)能直接對(duì)品牌有一個(gè)具象（動(dòng)物本身）的印象。
　　在對(duì)商標(biāo)品牌進(jìn)行命名的過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者們以動(dòng)物命名的品牌更多是由此體現(xiàn)產(chǎn)品某種突出的功能。
　　用“鷹”作商標(biāo)的有克萊斯勒(Chrysler)、金鷹(Golden Engle)、天鷹(Sky hawk)、黑鷹(Blackhawk)汽車(chē)等，讓大眾容易感受到其產(chǎn)品的高端定位，對(duì)其品質(zhì)有信賴(lài)感。
　　用馬作商標(biāo)的有野馬(Mhstang)、戰(zhàn)馬(Charger)、烈馬(Bronco)、彪馬(Puma)汽車(chē)等想到更多是產(chǎn)品耐力性能。用“狗”作商標(biāo)的有麥克汽車(chē)讓人感受使用時(shí)整個(gè)舒適感的想象等。
　　因此想以動(dòng)物命名的品牌，首先要確定品牌的形象定位。只要品牌定位和動(dòng)物附帶的性格、品質(zhì)、形象等相符，自然容易被大眾接受。

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