服裝設(shè)計師要想創(chuàng)造自己的品牌，還真不容易

來源：穿針引線人    發(fā)布時間：2016-07-15 03:23:00　　瀏覽：1784

服裝設(shè)計師為什么不創(chuàng)造自己的服裝品牌?從根本來說，商業(yè)品牌和設(shè)計師品牌的構(gòu)建方式是不一樣的。

商業(yè)品牌更像是一個合唱團。它會通過對目標(biāo)客群的年齡、身份、消費能力、著裝需求等要素的設(shè)定來確定品牌風(fēng)格，成衣會進行大規(guī)模生產(chǎn)，元素也會跟隨流行趨勢，以此獲得更大的商業(yè)利益。品牌的性質(zhì)和客群的設(shè)定，決定了商業(yè)品牌不會把自己框在一個太小的 segment 里面，所以從一定程度上來說，它為了滿足大眾審美的需求，會更趨向于折衷，在潮流和需求之間取一個平衡點。

在商業(yè)品牌工作的設(shè)計師，品牌的風(fēng)格和調(diào)性是在設(shè)計時必須放在首位的，就像孫悟空給唐僧畫下的一個圈，你可以在圈內(nèi)大作文章，也可以踩線做一點形象款、限量版，但是跳脫太遠就不會被接受，同個圈內(nèi)類似的設(shè)計也會被砍掉。

所以，商業(yè)品牌的設(shè)計師是需要忍耐的，不斷地自我否定和被他人否定，不斷地把自己的腳放在目標(biāo)客群的鞋里去了解需求，不斷地考慮自己的設(shè)計在整一季的系列里該如何不突兀卻又有看點。很多設(shè)計師在這個平衡和取舍的過程中，對于如何在品牌基調(diào)之下表現(xiàn)個人風(fēng)格有了更好的把控，也培養(yǎng)起了內(nèi)部協(xié)調(diào)、外部溝通的團隊工作能力。這其中有一小部分人會跳脫出來，成立完全屬于自己的品牌，但是大多數(shù)人還是會在商業(yè)品牌里，為他們所熟悉的客群和風(fēng)格進行設(shè)計。

設(shè)計師品牌則更像是一個偶像明星。它一般都以一位設(shè)計師的思想為主導(dǎo)，更注重個性的表達和審美的體現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上更為自由、發(fā)散和具有辨識度。這需要賦予品牌本身一個強有力的靈魂，因為它要做的不是跟隨趨勢，而是創(chuàng)造流行，如果設(shè)計師并沒有相應(yīng)的思想根基和審美高度，那么浮于表面的技巧和噱頭也只能吸引到圖個新鮮的路人，無法真正建立起欣賞和追隨這個品牌的踅擁群體。

越早出道的獨立設(shè)計師越容易犯的一個思想錯誤就是：用 - 力 - 過 - 猛。個人品牌乍一成立，感覺自己站在光芒萬丈的舞臺上，不使出點狠招來就怕唬不住臺下的觀眾。結(jié)果衣服一做出來，風(fēng)格太強烈了，顧客根本理解不了或是 hold 不住。這時候，很多人會說：“你不懂設(shè)計，是你的審美有問題。”每到論及這個層面，聽者都會有一種想要咬舌自盡的蛋疼感啊。熱情有力的表達方式是好的，但是受眾不一定喜歡，更不一定接受。生活不是走秀，有些創(chuàng)意看著好玩但是穿起來根本就是反人類，有些設(shè)計放在那里很漂亮穿到身上版型工藝都沒做好，那你覺得，誰應(yīng)該為你的創(chuàng)意買單?

也有一些設(shè)計師，好容易逮著機會做個人品牌，突然感覺天好藍草好綠空氣好新鮮，自由的創(chuàng)意開始天馬行空地四處發(fā)散，有種千言萬語說不盡的感覺呢!結(jié)果一盤貨做出來，風(fēng)格太混亂了，什么元素都往上面堆，卻什么客群都沒有抓住。其實對于一個服裝品牌來說，永遠沒有面面俱到，也永遠沒有樣樣擅長，但是因為獨立設(shè)計師更多以自己的意志為主導(dǎo)，設(shè)計出來的款式都是親生的娃，一個都不能少，結(jié)果就是在自己越看越美的時候沒有優(yōu)化和改進，被市場嫌棄了。所以有時候我們會說，好的設(shè)計是痛苦出來的，因為設(shè)計師需要不斷挑戰(zhàn)自己，元素太多的時候要舍得拿下來，元素太少的時候要有勇氣加上去，一桿貨之間必須要有連貫性，每件單品拿下來還得讓人愿意穿。做一個好的設(shè)計師不容易，但是就是在這樣反復(fù)的推敲和論證中，一個人的設(shè)計功力才會不斷提升。

再來說說創(chuàng)立設(shè)計師品牌這個層面。

做設(shè)計和做品牌始終是兩件事，有些設(shè)計師可以擁有非常好的設(shè)計能力，但是不具備掌控全局的管理能力，結(jié)果就把品牌給做壞掉，甚至都沒有做起來?？傮w而言，設(shè)計專業(yè)出身的人偏感性，邏輯思維稍差，所以在統(tǒng)籌全局的時候，容易出現(xiàn)抓狂的場面。自己去談面料輔料的價格，有時候供應(yīng)商還不按期交貨，跟人據(jù)理力爭還得不傷和氣。自己管理版師和樣衣工，做錯了一點甚至做錯了全部還得一點一點溝通，因為人家拍拍屁股走人你還得重新花時間去找新的。自己去和買手或者品牌溝通，別人無論如何挑三揀四搖頭嘆氣你都得忍著，因為眼前的都是金主，多選幾款多訂幾件都是你下一季繼續(xù)干下去的本錢。自己去談商場鋪位就更加辛苦，人家專門就是收錢的，你求爺爺告奶奶還不一定能拿到廁所邊上的一個邊角料。更不要提要交房租、發(fā)工資、付材料款子、催合作費用等需要財務(wù)問題，以及整合團隊資源、拓展社交圈子、爭取媒體曝光度、加強高品質(zhì)跨界合作等情商問題，還有什么有人因為選到了類似的品牌風(fēng)格臨時取消訂單而你已經(jīng)下大貨了、有人因為大姨媽來了不想開工明天卻是交款日期、有人就是因為看你不善言辭要抬高價格敲你竹杠等狗血問題。一個離藝術(shù)最近的設(shè)計師，需要委身于世俗之中，投入大量精力去處理這些與他本身的設(shè)計能力無關(guān)的事情，還要在夜深人靜的時候回到辦公桌前沉淀下來，讓思緒和靈感慢慢釋放出來。倒數(shù)三秒，三，二，一。No，他已經(jīng)被這些亂七八糟的事情逼到便秘了!!!

但是!成功的設(shè)計師品牌，能夠出現(xiàn)在我們面前，因為他們花了很長的時間去修行，自省吾身，兼愛包容，改善自己的思維模式，接受未知和意外帶來的麻煩并努力化解它們，直到他們足夠強大，能夠在茫茫海上發(fā)出震撼人心的號召之聲，引得周遭的顧客甚至品牌的認同甚至尊重。此時他們還要考慮的問題是，如何順勢而行，讓品牌長盛不衰?如何在自己百年之后，讓這個品牌的精神還能延續(xù)?

所以，你們知道，創(chuàng)造一個自己的品牌，是多么不容易了吧。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計