商標(biāo)設(shè)計(jì)要素有哪些?
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-07-15 03:14:00 瀏覽:2131
商標(biāo)是商品符號(hào)的信息表現(xiàn) ,是商品或經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證, 又是區(qū)別、 識(shí)別商品的依據(jù)。 成功的商標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)品促銷的重要因素。 當(dāng)商標(biāo)作為反映商品特性的藝術(shù)作品時(shí), 這個(gè)商標(biāo)才是有用的。 此外, 商標(biāo)應(yīng)以單純、明快為藝術(shù)特征, 以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象,表現(xiàn)出商品的特色和吸引力。
商標(biāo)由三個(gè)方面構(gòu)成,即形象、名稱和色彩。注冊(cè)商標(biāo)的必要條件是將各方面的傳達(dá)要素巧妙地作為圖形歸納概括,簡(jiǎn)單明了,以使其適應(yīng)視覺(jué)與時(shí)尚要求。
“形”—— 商標(biāo)的形指的是視覺(jué)圖形。包括圖形與色彩。圖形沒(méi)有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外,也有一定的規(guī)定,不能濫用,目的在于樹(shù)立統(tǒng)一的視覺(jué)形象,便于識(shí)別,避免混亂。
“音”—— 商標(biāo)的音指的是商標(biāo)的讀音。 商標(biāo)如北京牌、 荷花牌 、大橋牌。 外國(guó)商標(biāo)如 K O D A K、TOYOTA、 YAMAHA 。商標(biāo)的讀音是商標(biāo)的聽(tīng)覺(jué)符號(hào), 無(wú)論在電臺(tái)和電視臺(tái) ,還是在口頭上 ,在宣傳上的影響都很大。
“意”—— 商標(biāo)的意是指人們看了它的圖形與色彩,讀出或聽(tīng)到了它的聲音之后, 所能理解到的意義。 根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定, 商標(biāo)的形與音都不能直接使用本商品的圖形與名稱, 也不能直接表現(xiàn)本商品的質(zhì)量 、功能 、用途 、重量 、數(shù)量、 主要原料及其他特點(diǎn), 只能夠用隱喻或象征手法, 給人留下好印象。
商標(biāo)的要素有以下幾個(gè):
1、信息化
在快速發(fā)展的時(shí)代 ,要提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)大眾的吸引力和確認(rèn)度, 就必須讓商標(biāo)形象以簡(jiǎn)明、 形象化的方法來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息。 商標(biāo)圖形 ,不論是圖還是文字式樣,都要令人一目了然 ,符合易讀 、易認(rèn) 、易記的原則。 也就是說(shuō), 商標(biāo)必須有讓人快速辨別的信號(hào)化效果, 迅速傳達(dá)商品信息, 使人們能夠在同類商品中對(duì)其加深印象,并產(chǎn)生好感。
現(xiàn)代商標(biāo)的信息內(nèi)容主要是商品牌名、 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍 、企業(yè)名稱、 以及商品或企業(yè)性質(zhì)涵義的象征。 信息的過(guò)量與過(guò)雜 ,都會(huì)妨礙商標(biāo)的信息傳遞效果 。許多企業(yè)為了簡(jiǎn)化商標(biāo)信息, 強(qiáng)化商標(biāo)效果, 將企業(yè)名稱與產(chǎn)品牌名合二為一。
信息簡(jiǎn)化的結(jié)果是信息的集中, 使商標(biāo)的信息傳遞效果更加強(qiáng)烈 。商標(biāo)的信息化還要求商標(biāo)信息的指向性應(yīng)當(dāng)清晰、 明確; 企業(yè)名稱牌名不應(yīng)和其他概念和具體事物混淆。 信息表現(xiàn)不僅取決于傳遞效果 ,還應(yīng)注意把握造型形象的準(zhǔn)確選擇 ,否則難以凝成具有強(qiáng)度的信息力 。在形象選擇或處理上要注意推敲, 因?yàn)樾畔⒌谋磉_(dá)最終由形象加以體現(xiàn)的 ,依據(jù)一定的信息方向 ,把握好商標(biāo)形象力的效果, 使觀眾的認(rèn)識(shí)朝特定的信息方向集中。
2、個(gè)性化
商標(biāo)造型藝術(shù)特點(diǎn)之一, 就是要引人注目, 易認(rèn)、 易記, 除了要求簡(jiǎn)潔外, 更重要的是具備明顯區(qū)別于其它商標(biāo)的個(gè)性特征。 使之在“貨架競(jìng)爭(zhēng)” 中醒目突出, 并具有個(gè)性形象感 ,產(chǎn)生引人入勝的廣告宣傳效果。
商標(biāo)個(gè)性化在于設(shè)計(jì)形式的把握 。如文字 、字母式樣的商標(biāo) ,如果使用的是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字體 ,其視覺(jué)效果僅是他們之間的信息傳達(dá), 而在形象上沒(méi)有多大區(qū)別,如果加以形象化變化, 給人們的感受就會(huì)深刻些。
為了讓人們有效地識(shí)別與加強(qiáng)記憶點(diǎn), 商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)在形象上做個(gè)變化。 如“ 可口可樂(lè) ”流暢的連筆手寫(xiě)體商標(biāo), 就如波動(dòng)的液體, 與其軟性飲料的性質(zhì)十分吻合 ;德國(guó) “奔馳 ”汽車公司的商標(biāo)和日本 “三菱” 集團(tuán)的商標(biāo)采用圖形構(gòu)成, 具有鮮明的個(gè)性特征。
3、抽象化
商標(biāo)的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我國(guó)傳統(tǒng)商標(biāo)多采用龍、 鳳、 麒麟和福、 祿、 壽三星等, 有較明顯地求取 “吉祥” 的傾向, 再就是用時(shí)尚語(yǔ)言和地名命名的解放、 大橋、 、 長(zhǎng)城、 西湖等商標(biāo)。 從商標(biāo)命名的科學(xué)性、 合理性來(lái)看 ,以上作法是不利的。 隨著商品發(fā)展國(guó)際化, 這些商標(biāo)會(huì)造成不必要的時(shí)代障礙。
商標(biāo)的抽象化, 應(yīng)該是牌名及圖形和產(chǎn)品性質(zhì)的協(xié)調(diào) 。如果產(chǎn)品商標(biāo)信息龐雜混亂, 在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)大量描摹的具體形象 ,就會(huì)失去商標(biāo)準(zhǔn)確的信息傳遞效果。抽象藝術(shù)化的商標(biāo)是在切合商品信息內(nèi)容在基礎(chǔ)上, 通過(guò)形態(tài)的變化 ,來(lái)強(qiáng)化抽象的視覺(jué)表達(dá)過(guò)程, 抽象是對(duì)具體形形象的高度概括與升華。
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