商標不是自己的，產(chǎn)品賣得火又有什么用

來源：商標圈    發(fā)布時間：2016-07-08 09:11:00　　瀏覽：1221

?商標是用于區(qū)別商品或服務來源的具有顯著特征的標志。

所謂商標的顯著特征(又稱顯著性)，即是指商標具有易于區(qū)別和其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區(qū)別商品或服務的出處、特點、信息等。商標的特征越顯著(即具有獨創(chuàng)性的顯著特征)，其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費者識別。

但是由于對商標的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下，以下幾種商標被認為不具備顯著特性：

(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標志、圖形作商標;

(2)以與本商品有關聯(lián)的文字、圖形作商標的;

(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;

(4)以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外);

(5)商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標全部或主體部分的等;

(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。

商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，單一個商標是否具備顯著特征，在很大程度下取決于使用的情況。

在商標的使用過程中，隨著知名度的擴大以及競爭對手對該商標的顯著特征進行淡化，商標所有者可能會因使用不當而丟失商標。越是知名，反而越有可能在市場中成為品類的通用代名詞，從而失去顯著性。

例如阿司匹林最早作為拜耳制藥的一個商標用來標注“乙酰水楊酸”藥品，隨著優(yōu)越的療效為人熟知，并漸漸成為“乙酰水楊酸”的藥物通用名。1921年，法院裁定，阿司匹林進入公眾領域，不得作為商標使用。此時，阿司匹林商標不再能夠區(qū)分商品來源還是商品本身，已經(jīng)失掉了作為商標的意義。類似的還有“嗎啡”“拉鏈”“味精”“仁丹”“暖水壺”“尼龍”等等，產(chǎn)品太火，卻一把火燒掉了自己的品牌。

鄂爾多斯品牌因為商標名稱的問題也是深受其害，不少仿冒羊絨衫銷售者刻意用“羊絨產(chǎn)地在鄂爾多斯”打擦邊球，故意混淆品牌和產(chǎn)地，這是鄂爾多斯品牌的先天基因不足，為了保護自己的品牌，鄂爾多斯公司不得不在2005年做如下聲明：其一。鄂爾多斯市不等于鄂爾多斯羊絨集團;其二，鄂爾多斯市的羊絨衫不等于鄂爾多斯牌羊絨衫;其三，鄂爾多斯羊絨集團從來沒有開展過任何形式的紗線定制成品業(yè)務。鄂爾多斯羊絨集團此舉顯而易見是為了維護自己的商標專用權，打擊不良競爭對手們的傍名牌、搭便車現(xiàn)象。

如何應對商標的顯著性消退呢?

商標誕生伊始最好使用無意義的臆造詞匯，如“格力”“海爾”等。

在廣告投放中，避免使用商標替代產(chǎn)品進行宣傳，要盡可能的強調(diào)品牌的商標屬性。“不是每一輛吉普都叫Jeep。”這是Jeep品牌的廣告語，就明確的強調(diào)了商標的顯著性。

在日常的宣傳描述及公文行文時，使用商標時增加描述語，如桑塔納轎車，ipod音樂播放器。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時加入了“游戲機”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標“任天堂”淪為通用名稱。

關注市場，及時維權。朗科科技在中國最早注冊了“優(yōu)盤”商標，多次遭到以“優(yōu)盤”淪為產(chǎn)品通用名為由的商標撤銷申請，但朗科科技通過規(guī)范自己商標的使用，及時對市場上不合理使用“優(yōu)盤”的現(xiàn)象予以打擊，同時進行訴訟，2015年9月23日，收到“優(yōu)盤”商標予以維持的裁定書。

最后，注冊商標的本質(zhì)作用是區(qū)分商品或者服務的來源，經(jīng)過長時間、大范圍使用的注冊商標會具備較高的知名度與美譽度，在很大程度上承載了注冊人辛苦經(jīng)營后所積累的商譽，體現(xiàn)著相關公眾對商品或服務的認可，是聯(lián)系企業(yè)經(jīng)營者與消費者的重要紐帶。因此，商標注冊人應當愛惜自己的注冊商標，尤其是知名商標，切勿讓其退化成商品通用名稱。