商標(biāo)命名與設(shè)計的九大原則

來源：IPRdaily    發(fā)布時間：2016-07-06 07:53:00　　瀏覽：1269

企業(yè)名稱是用來區(qū)別不同的企業(yè)，商標(biāo)則是用來區(qū)別商品的來源。

提到企業(yè)名稱，人們常常會把它和商標(biāo)弄混。實際上，它們是兩回事，例如大家熟悉的“今日頭條”就是一個商標(biāo)，“今日頭條”的商標(biāo)權(quán)人是北京字節(jié)跳動科技有限公司，這個“北京字節(jié)跳動科技有限公司”就是企業(yè)名稱。可見，企業(yè)名稱是用來區(qū)別不同的企業(yè)，商標(biāo)則是用來區(qū)別商品的來源。

　　什么是企業(yè)名稱?

企業(yè)名稱是作為法人的公司或企業(yè)的名稱，與自然人名稱相對，企業(yè)名稱必須經(jīng)過核準(zhǔn)登記才能取得，未經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱不得使用。企業(yè)名稱權(quán)以核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱為限。

我國企業(yè)名稱登記的主管機(jī)關(guān)是工商局，一個企業(yè)只準(zhǔn)使用一個名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已經(jīng)登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似。企業(yè)名稱識別民事主體。

　　企業(yè)名稱的組成

企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下四個基本要素依次組成：

行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式

1. 行政區(qū)劃

行政區(qū)劃，是指企業(yè)所在地縣級以上行政區(qū)劃的名稱。

企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱可以省略“省、市、縣”等字，但省略后可能造成誤認(rèn)的除外。

2. 字號

字號，即商號，指用于識別在一定地域內(nèi)和一定行業(yè)中不同經(jīng)營者的稱謂，應(yīng)當(dāng)由兩個以上的漢字組成。

字號作為企業(yè)名稱的主要部分，具有人身權(quán)屬性，不經(jīng)登記不得使用。

在我國，字號是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素，對企業(yè)來說最為關(guān)鍵，它是區(qū)別不同企業(yè)最明顯的標(biāo)志。

不過，企業(yè)名稱所含“字號”的區(qū)分性又十分有限，因為不同行政區(qū)劃的企業(yè)名稱可能包含完全相同的字號。

例如，北京稻香村食品有限責(zé)任公司和蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，他們的字號完全相同，都是“稻香村”，但屬于不同的民事主體，所以還需要冠以行政區(qū)劃名稱才可以準(zhǔn)確的區(qū)分。

因此，如果企業(yè)只使用字號，極容易導(dǎo)致混淆誤認(rèn)。

3. 行業(yè)

行業(yè)或經(jīng)營特點，應(yīng)當(dāng)具體反映企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、方式或特點。

確定行業(yè)或經(jīng)營特點的字詞，可以依照國家行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)劃分的類別使用一個具體的行業(yè)名稱，也可以使用概括性字詞，但不能明示或暗示有超越其經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)。

4. 組織形式

組織形式，即企業(yè)名稱中反映企業(yè)組成結(jié)構(gòu)、責(zé)任形式的字詞，如公司、廠、中心等等。

目前，我國企業(yè)在組織形式的稱謂上為多樣化，概括起來，可分為兩大類：一種是公司類，例如有限責(zé)任公司、股份有限公司，另一種是一般企業(yè)類，例如有限合伙、中心。

　　字號與商標(biāo)的區(qū)別

1. 字號是企業(yè)名稱的組成部分，一個企業(yè)只能有一個企業(yè)名稱，商標(biāo)是獨立的標(biāo)志，一個企業(yè)可以有多個商標(biāo)。

2. 字號應(yīng)當(dāng)有兩個以上漢字組成，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯?dāng)?shù)字。商標(biāo)的構(gòu)成要素包括漢字、字母、數(shù)字、圖形、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等。

3. 字號的基本功能是將不同的經(jīng)營者區(qū)別開來，避免消費者對不同的經(jīng)營者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。

4. 字號作為企業(yè)名稱一部分，必須經(jīng)過工商登記后才能使用。商標(biāo)即使不經(jīng)商標(biāo)局注冊，也可以作為區(qū)分不同商品或服務(wù)的標(biāo)志使用，只是不享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。如果商標(biāo)注冊核準(zhǔn)后，取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，享有商標(biāo)法上的強(qiáng)保護(hù)。

5. 企業(yè)名稱僅在注冊登記的特定行政區(qū)域內(nèi)享有企業(yè)名稱權(quán)，商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊，在全國范圍內(nèi)享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

6. 企業(yè)名稱專屬于企業(yè)，具有人身屬性，不得轉(zhuǎn)讓，作為識別民事主體的標(biāo)志，企業(yè)名稱權(quán)只能隨企業(yè)一道轉(zhuǎn)讓，并經(jīng)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，而不能作為“財產(chǎn)”獨立轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)專用權(quán)作為企業(yè)獨立的財產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓或許可他人使用。

7. 為避免民事主體混淆，企業(yè)名稱不能許可他人使用。即便商品載有制造商或經(jīng)銷商的企業(yè)名稱，也不代表他們就是商品的品質(zhì)控制者，因為他們有可能是經(jīng)商標(biāo)權(quán)人授權(quán)許可而制造或經(jīng)銷商品。商標(biāo)可以許可他人使用，包括獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可。

　　字號與商標(biāo)的聯(lián)系

字號與商標(biāo)往往有著十分緊密的聯(lián)系，如有的經(jīng)營者將其字號直接作為商標(biāo)使用，也有經(jīng)營者將其字號作為商標(biāo)的重要組成部分。

為了獲得商標(biāo)法上的保護(hù)，企業(yè)名稱或企業(yè)字號可以申請商標(biāo)注冊，依照商標(biāo)法取得注冊商標(biāo)專用權(quán)。

例如文章開頭提到的例子，北京字節(jié)跳動科技有限公司不僅注冊了“今日頭條”的商標(biāo)，同時把字號“字節(jié)跳動”也注冊為商標(biāo)。

現(xiàn)在企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識越來越高，將自己的字號和商標(biāo)統(tǒng)一起來，從而強(qiáng)化企業(yè)名稱和商標(biāo)之間的聯(lián)系，在提高商標(biāo)知名度的同時，提高企業(yè)名稱的知名度。

有一些不法競爭者，將他人知名度較高的商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，或者是將他人知名度較高的企業(yè)名稱申請注冊為商標(biāo)，從而引起消費者的混淆誤認(rèn)。

所以，將企業(yè)名稱的字號申請為注冊商標(biāo)的最大好處是，可以使法律的保護(hù)范圍及于全國，不再局限于企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記的行政區(qū)劃范圍。

總結(jié)

企業(yè)名稱的主要作用是識別民事主體，享有企業(yè)名稱權(quán)。

注冊商標(biāo)的主要作用是識別商品來源，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

企業(yè)名稱權(quán)和注冊商標(biāo)專用權(quán)有可能會重疊，但法律性質(zhì)不同。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計