買商標能為企業(yè)帶來什么?

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-06-27 01:47:00　　瀏覽：2392

出于對價格的敏感，有人會認為花錢買商標是件不明智的事情，畢竟注冊一個商標只消花費千把塊錢就能搞定。然而，隨著品牌經(jīng)濟的興起，選擇購買商標的人反而有增無減。那么，買商標究竟能為企業(yè)帶來什么?不搞清楚這件事就不會理解這一現(xiàn)象的發(fā)生。

首先，我們需要肯定注冊商標的優(yōu)勢所在——價格便宜，獲得一枚嶄新的商標，開啟一場全新的品牌經(jīng)營之旅。這就像任何成立之初的偉大品牌，經(jīng)營者在對未來的幻想中充滿了浪漫主義色彩。但是就事實而言，經(jīng)營一個新的品牌實際上困難重重。

以我國手機行業(yè)的發(fā)展為例，新興的手機公司和手機品牌在數(shù)量上要遠遠多于轉(zhuǎn)型做手機的家電品牌，其中風(fēng)靡一時的不在少數(shù)。然而，隨著一波波洗牌的浪潮打來，新興的手機公司被沖的七零八落，占據(jù)市場的仍舊是老的品牌企業(yè)。這樣血粼粼的事實在講述著“剩者為王”的道理。

其次，買商標究竟買的是什么?簡而言之，買的是品牌影響力，買的是市場認可度，買的是經(jīng)營時間差，買的是一股鮮活的血液。例如，吉利集團完成對沃爾沃的收購促進了自身品牌形象的塑造;聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務(wù)，從而順利打開全球市場;HDM購買諾基亞功能機業(yè)務(wù)，可借此節(jié)省巨大的時間成本。

對于大公司而言，商標轉(zhuǎn)讓的發(fā)生往往伴隨著公司的兼并，但其出發(fā)點還是對商標品牌的認可與青睞。

有人說，品牌經(jīng)濟是“看臉的經(jīng)濟”。其實，這是因為他沒有看到品牌外殼里面的內(nèi)涵。這可能是先進的技術(shù)，優(yōu)秀的企業(yè)理念，順暢的銷售渠道，領(lǐng)先的運作方式，甚至于一個靈光乍現(xiàn)的點子。品牌之所以成為品牌，就在于它有著不可復(fù)制的獨到之處。注冊商標作為品牌的前提與基點，它的獨到之處同樣重要。

如果說品牌是大公司大企業(yè)才玩的“游戲”，那么注冊商標就是成長型中小企繞不開的話題，因為企業(yè)的商標logo是獲得外界認知的窗口。不把注冊商標當(dāng)回事，就是不把企業(yè)當(dāng)下的經(jīng)營，與未來的發(fā)展當(dāng)回事。在規(guī)則競爭的時代下，安貧樂道、獨善其身都已成為經(jīng)遙不可及的事情。企業(yè)對于注冊商標的重視，是積極的進取，同時也是積極的防御。

功利上講，商標品牌會分優(yōu)劣與大小，但它們對用心經(jīng)營的需求是一致的。通過商標轉(zhuǎn)讓獲得商標，注入新鮮血液，提升企業(yè)資質(zhì)，拓寬產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，增大企業(yè)影響力，是當(dāng)下企業(yè)搶占市場先機的明智之舉。商標代理服務(wù)領(lǐng)域品牌，有14年從業(yè)經(jīng)驗尚標知識產(chǎn)權(quán)集團可以祝你一臂之力。

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