logo設(shè)計(jì) 自然是最好的靈感來(lái)源

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-06-24 06:13:00　　瀏覽：2991

我們身邊的大自然存在著很多根本規(guī)律。自然規(guī)律通過(guò)能量的轉(zhuǎn)移、存儲(chǔ)和聯(lián)系讓整個(gè)宇宙不停運(yùn)轉(zhuǎn)。

自然擁有著一套不同元素相互聯(lián)系的復(fù)雜平衡系統(tǒng)，其中錯(cuò)綜復(fù)雜的信息交流穿插形成了規(guī)律和流程，而這些規(guī)律和流程的共同作用形成了專業(yè)且極具目的性的結(jié)果。大自然就像一個(gè)高超的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，總是能用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。在這套精妙的系統(tǒng)里，所有東西都不會(huì)浪費(fèi)，所有東西都物有所用。而這一切都在潛移默化的瞬間完成。在本系列文章的一部分中，我們講了符合、象征和直覺(jué)的力量，這次我們?cè)賮?lái)談?wù)勛匀灰?guī)律的作用。

規(guī)律的核心就在于其重復(fù)性。規(guī)律就像故事一樣是連續(xù)不斷的。而人類為了生存，就必須學(xué)習(xí)自然的語(yǔ)言。動(dòng)物種群的定期遷徙、天空中的斗轉(zhuǎn)星移、不同地形地貌的特點(diǎn)，這些都是典型的，可以預(yù)知的自然規(guī)律。而作為設(shè)計(jì)師，我們則需要依靠這一穩(wěn)定的自然規(guī)律。仿生學(xué)不僅僅對(duì)產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)有用，如果我們能夠?qū)?logo與人類與生俱來(lái)而熟悉的自然規(guī)律相結(jié)合，就能讓以生物為藍(lán)圖的圖形具備更強(qiáng)的信息傳遞能力。

自然規(guī)律與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

自然規(guī)律會(huì)在動(dòng)態(tài)對(duì)立、彼此看似無(wú)關(guān)或眼睛看不到的力量之間建立關(guān)系，可以說(shuō)世間萬(wàn)物之間都存在著溝通聯(lián)系。設(shè)計(jì)師們可以把自己對(duì)這一現(xiàn)象的理解帶入 logo的“基因”當(dāng)中，使其具有聯(lián)系萬(wàn)物的能力，從而形成更為廣泛的延伸。直覺(jué)早在文明出現(xiàn)以前就已烙印在我們腦子，因此不會(huì)受到文化的禁錮和語(yǔ)言的妨礙。所以，直覺(jué)是我們與受眾建立聯(lián)系的最直接途徑。

了解自然的規(guī)律可以幫助設(shè)計(jì)師挑選最合適的視覺(jué)元素來(lái)表述客戶所獨(dú)有的特性，同時(shí)合理運(yùn)用簡(jiǎn)單易懂、四海皆準(zhǔn)的理念。只要我們能讓受眾在一眼看到設(shè)計(jì)時(shí)就將其與腦子的相關(guān)視覺(jué)信息聯(lián)系起來(lái)，后續(xù)就有很大可能讓他們從細(xì)節(jié)方面進(jìn)一步接受我們所要傳遞的信息。

不同的核心自然規(guī)律是能夠彼此結(jié)合的，而其結(jié)合的方式既穩(wěn)定又高效，因而在三維空間內(nèi)也具有充分的實(shí)際操作價(jià)值。這些基本而核心的自然規(guī)律構(gòu)成了宇宙中從微觀到宏觀無(wú)處不在的各種流程。那么，考慮到運(yùn)動(dòng)是生命之本，我們就先從運(yùn)動(dòng)這一規(guī)律說(shuō)起。

運(yùn)動(dòng)的規(guī)律：分叉和曲流

運(yùn)動(dòng)能夠?qū)⒛芰繌囊粋€(gè)地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方，其存在于各種各樣的場(chǎng)景之下。樹(shù)枝和樹(shù)根、河流、血管和神經(jīng)中樞、溪流蜿蜒流過(guò)草地、大腦和腸道的回路，這些都是典型的能量轉(zhuǎn)移傳遞過(guò)程。

分叉這一自然規(guī)律能夠?qū)⒛芰繌臉?shù)葉轉(zhuǎn)移給大樹(shù)，從脈搏傳遞給神經(jīng)系統(tǒng)，而舒緩的河流支流就如大腦或腸道一樣會(huì)翻翻滾滾地把能量送達(dá)廣袤的土地。

分叉和曲流的目的正如其形式所表現(xiàn)：從起點(diǎn)以線的形式聯(lián)絡(luò)終點(diǎn)。我們的體液能通過(guò)一套極為復(fù)雜的管道系統(tǒng)將空氣、水和營(yíng)養(yǎng)物送入體內(nèi)及排出體外;植物能夠通過(guò)樹(shù)葉將陽(yáng)光轉(zhuǎn)化為能量再通過(guò)樹(shù)枝、莖、樹(shù)干和樹(shù)根傳輸?shù)綐?shù)的各個(gè)部位;水路通過(guò)不斷的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，給動(dòng)植物帶來(lái)水分和營(yíng)養(yǎng);閃電能夠?qū)⑻己偷D(zhuǎn)化成營(yíng)養(yǎng)物以便植物通過(guò)土壤吸收。

運(yùn)動(dòng)的兩大基本規(guī)律雖彼此不同，但同樣具有極高的效率。分叉這一規(guī)律比較直接、粗暴，而曲流則是以綿柔的方式奔向終點(diǎn)。究其原因(自然界的一切都有原因)，分叉的目的是把能量快速高效地傳遞到下一目的地，而曲流的目的是要以曲線的方式緩慢、均勻地抵達(dá)終點(diǎn)，并沿途分布能量，盡可能提高覆蓋面積(這一點(diǎn)可以作為我們使用“角”還是“曲線”作為主要形狀的借鑒)。

　　Logo中的分叉模式

ISTEC的logo中蘊(yùn)含了很豐富的文化和技術(shù)內(nèi)涵，這些內(nèi)涵以非常直接的方式表現(xiàn)出了公司的信息。ISTEC是一家非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，其主要職責(zé)是通過(guò)美國(guó)的大型科技企業(yè)采購(gòu)技術(shù)軟件、硬件及培訓(xùn)服務(wù)，然后提供給中美、南美洲、西班牙和葡萄牙的高校。這家以提供技術(shù)服務(wù)為主業(yè)的公司能夠接觸到參與其非營(yíng)利項(xiàng)目的很多優(yōu)秀畢業(yè)生，雙方可以進(jìn)行一定程度上的利益互換。

其logo中潛在的分叉模式形態(tài)直觀地表現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)形態(tài)，進(jìn)而說(shuō)明了互換的過(guò)程?？紤]到這家技術(shù)轉(zhuǎn)移公司的主要工作是在不同的地區(qū)轉(zhuǎn)移主流(或急需)技術(shù)，這個(gè)象征手法用的非常得當(dāng)。logo整體采用方形，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了客戶公司的穩(wěn)定和可靠，這一點(diǎn)在代表新技術(shù)及建立跨文化聯(lián)系方面非常重要。

這個(gè)logo的概念過(guò)程從文化和技術(shù)角度都和客戶緊密相聯(lián)，同時(shí)，其中還包含了分叉的規(guī)律模式與技術(shù)轉(zhuǎn)移的主題相呼應(yīng)，給設(shè)計(jì)提供了進(jìn)一步支撐。

Logo中的曲流模式

曲流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個(gè)很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動(dòng)性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項(xiàng)目采用了比較異類且動(dòng)感的形狀和顏色。一般來(lái)說(shuō)，曲流的模式結(jié)構(gòu)松散，所以在logo設(shè)計(jì)中不常見(jiàn)，不過(guò)這個(gè)案例(結(jié)合其旅游、娛樂(lè)和島間自由穿梭的背景)卻非常適合。

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過(guò)程顯示出了其將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺(jué)線索的概念發(fā)展。

一眼看上去，這個(gè)logo不太像曲流，但是我們需要透過(guò)表面向深層去看。島鏈實(shí)質(zhì)上是在海平面以下相互聯(lián)系的(設(shè)計(jì)師在概念稿中也考慮到了地圖的元素)。明快的顏色、無(wú)章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個(gè)放松、娛樂(lè)熱帶度假圣地的品牌理念。

　　堆疊和貼合規(guī)律：六邊形及其他嵌合形狀

堆疊和填充形狀在自然界主要有兩大目的：存儲(chǔ)并穩(wěn)定能量以備日后使用。風(fēng)干的泥巴、泡泡和龜裂的水泥一般都會(huì)以120°左右的角度破裂。這里面是有原因的。自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和細(xì)胞構(gòu)成的，它們?cè)谂c自己的同類相互貼合時(shí)能夠達(dá)到最緊密的貼近(也就是由120°角構(gòu)成的六邊形)。

球形物體構(gòu)成了大部分物理空間，在六圍一的形態(tài)下可達(dá)到最緊密貼合。當(dāng)物體在物理空間中受到熱量、重力和壓力的擠壓時(shí)，就會(huì)形成六邊形。這一專業(yè)的規(guī)律就叫做嵌合作用，這個(gè)作用下不會(huì)產(chǎn)生任何空白或冗余的重疊，就好比一副拼圖一樣緊密相貼。這一專業(yè)的貼合，使其成為了最為高效而穩(wěn)定的能力儲(chǔ)存形式。除了六邊形之外，另外還有兩個(gè)形狀能達(dá)到銜接性的嵌合：四邊形和三角形。

典型的堆疊和貼合：水泥地面的裂紋會(huì)從分子級(jí)別以120°的角度形成，進(jìn)而擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，形成自似性的規(guī)律。蜂巢的專業(yè)形狀具有極高的強(qiáng)度及空間利用效率，建筑師Buckminster Fuller在其超節(jié)能網(wǎng)格狀球頂設(shè)計(jì)中就采用了這一形狀。

Logo中的堆疊與貼合模式

堆疊和貼合模式對(duì)于需要傳達(dá)安全感和空間存儲(chǔ)信息的公司來(lái)說(shuō)再適合不過(guò)。其實(shí)各種有角的形狀都可以歸到這個(gè)類別里(三角、矩形和正方形會(huì)在第三節(jié)中討論)。有角的形狀能夠以邊為底放置，而各個(gè)角則構(gòu)成了精確的測(cè)量點(diǎn)。這一形式表現(xiàn)出了穩(wěn)定性和精確性，進(jìn)而可以用來(lái)體現(xiàn)透明與誠(chéng)信。對(duì)于能夠準(zhǔn)確衡量的東西，我們往往認(rèn)為它是“真實(shí)”或“靠譜的”。

銀行和其他金融業(yè)公司很喜歡有角的形狀，同時(shí)很多承包商及其他想要表達(dá)質(zhì)量可靠信息的公司也常使用這一模式。(要注意的一點(diǎn)是，當(dāng)今的技術(shù)讓我們能夠輕松處理小數(shù)：因此一定要強(qiáng)化安全這個(gè)理念，特別是在數(shù)字貨幣領(lǐng)域。)

HSBC、大通銀行、NYSE及很多其他金融機(jī)構(gòu)都在設(shè)計(jì)中采用了角形來(lái)強(qiáng)化安全和穩(wěn)定的理念。

　　鏈接和衍生規(guī)律：螺旋與螺線

螺旋和螺線的形狀類似，但功能不同，這一點(diǎn)很像曲流和分叉。螺旋的直徑不會(huì)擴(kuò)展收縮，而是一直與中心保持恒定距離，使得其能夠穿透堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)或抵擋比較強(qiáng)的力。而螺線的運(yùn)動(dòng)路徑會(huì)不斷在幾何空間上擴(kuò)展，形成自似性曲線。當(dāng)然，這兩者都有著不同但彼此相互聯(lián)系的功能。

　　螺旋

螺旋能夠?qū)⒛芰繀R集，進(jìn)而用于各種目的。在自然界，單螺旋可見(jiàn)于漏斗云和海龍卷等能量匯集現(xiàn)象。人類將這一原理運(yùn)用到了工具設(shè)計(jì)上，創(chuàng)造出了電鉆用來(lái)穿透硬質(zhì)結(jié)構(gòu)，以及螺絲錐用來(lái)拔塞子之類的。如果將兩個(gè)螺旋結(jié)構(gòu)配合使用進(jìn)行往復(fù)動(dòng)作，則可以形成互補(bǔ)關(guān)系，讓兩個(gè)對(duì)立物體相結(jié)合。雙螺旋則可見(jiàn)于DNA，它能夠?qū)⒈匾男畔⑷谌牖蛩{(lán)圖創(chuàng)造下一代。

螺旋能夠傳遞出對(duì)立統(tǒng)一的信息，能夠?qū)⒛芰考械揭稽c(diǎn)并強(qiáng)化不同代別之間的聯(lián)系。下面我選用一家針灸診所的示例來(lái)闡述這一模式。在充分理解了這一模式的原理之后，你就可以確認(rèn)自己憑直覺(jué)做出的選擇是否正確。直覺(jué)是我們各種感官中最神秘的一種，它能夠幫助我們做出正確的判斷。(請(qǐng)參見(jiàn)一節(jié)“符號(hào)、象征以及直覺(jué)的力量。)理解這一信息也可以幫助大家向客戶闡述自己的理念，我們可以以故事講述的形式闡述logo，這樣會(huì)比較容易。

幾年前，我給一家專注于中醫(yī)的保健診所設(shè)計(jì)了這個(gè)logo。診所的創(chuàng)始人本來(lái)是一個(gè)西醫(yī)，后來(lái)把經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到了針灸。我才用了墨丘利節(jié)杖的形態(tài)將傳統(tǒng)西醫(yī)和東方醫(yī)學(xué)講究的能量均衡相互結(jié)合。這一類的logo不需要太多概念化思考。大家可以看到，我的初稿中基本就定下來(lái)最后的方案(提醒大家時(shí)時(shí)通過(guò)直覺(jué)來(lái)探究自己內(nèi)心的創(chuàng)意)。這個(gè)中西醫(yī)結(jié)合的logo代表了兩種醫(yī)療上的形態(tài)，同時(shí)螺旋化的結(jié)構(gòu)也表現(xiàn)出了針灸通過(guò)穿刺來(lái)刺激身體能量爆發(fā)的效果。

　　螺線

螺線的創(chuàng)意和衍生含義在于能夠?qū)⒉煌哪芰肯嗷ヂ?lián)系。數(shù)學(xué)上的對(duì)數(shù)螺線的構(gòu)造從幾何學(xué)上充分的展示了這一點(diǎn)：以漸進(jìn)速率通過(guò)幾何形態(tài)增長(zhǎng)的螺線。創(chuàng)造出phi螺線的互聯(lián)圓圈從形式上闡述了其形成。

phi螺線是通過(guò)一系列不斷擴(kuò)大且在幾何面上漸進(jìn)的圓圈在交叉點(diǎn)相互連接構(gòu)成的。這一構(gòu)造來(lái)源于菲娜波奇數(shù)列。

不斷前進(jìn)的螺線螺線代表了自然界的生長(zhǎng)，而且它是唯一一個(gè)既屬于自然模式也可以看作一種形狀的形態(tài)(更多有關(guān)螺線的內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)第三節(jié)：幾何形狀對(duì)logo設(shè)計(jì)有何影響”)這一模式可以表現(xiàn)出新生命是如何逐漸展開(kāi)進(jìn)入世界的。在研究胚胎和發(fā)芽的種子時(shí)常見(jiàn)這種形態(tài)。

在Valle Encantado的logo中既包含了螺旋也包含了螺線。logo中，卷曲纏繞鐵鍬把守的螺旋代表了挖掘種植工作所需的高強(qiáng)度工作，同時(shí)，以對(duì)數(shù)形式漸進(jìn)的螺線指向了食物生成的創(chuàng)造性。設(shè)計(jì)中的其他圖形元素則針對(duì)性地滿足了客戶的其他要求(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)一節(jié)“符合、象征與直覺(jué)的力量。)

將一般性信息提純獲得針對(duì)性信息的過(guò)程能夠給受眾帶來(lái)很大價(jià)值。在你培養(yǎng)自己對(duì)自然界各種基本規(guī)律形態(tài)的意識(shí)時(shí)，你可以將它們?nèi)诤铣蛇M(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的策略。

融合不同的形態(tài)能夠通過(guò)各個(gè)層面強(qiáng)化你要傳遞的信息——從一眼開(kāi)始循序漸進(jìn)地梳理受眾的直覺(jué)和興趣。通過(guò)結(jié)合符號(hào)和象征，各種形態(tài)能夠給你的logo帶來(lái)更高水平的信息傳遞深度。

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