這是個看臉的時代：你的企業(yè)商標夠看嗎?

來源：八戒知識產權    發(fā)布時間：2016-05-25 03:55:00　　瀏覽：1690

商標是將一個企業(yè)的產品或服務與另一企業(yè)的產品或服務區(qū)別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業(yè)的無形資產。

隨著企業(yè)的升級和轉型，企業(yè)更換logo是常事。為什么?企業(yè)的標志是企業(yè)的臉面，給消費者帶來的第一印象，同樣也體現了企業(yè)文化和價值主張,不得不承認，這真是個看“臉”的時代。讓你的企業(yè)商標有的看，也夠看，真的很重要。

百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……觀察各大企業(yè)的Logo，企業(yè)形象最主要的外在表現形式就是企業(yè)標志，申請商標注冊，將符合企業(yè)形象的標志或符號收入囊中，積累無形資產，在市場競爭中實現品牌樹立。

2014年3月，京東的則變成了一只有金屬質感的“京東狗”，名為“Joy”。去年蘇寧易購也設計了全新的logo，蘇寧一改以往黃藍色彩組合，轉為黑白黃三色，并增加小獅子形象，整體更具現代感與親和力，與原先logo相比，實現全面顛覆。

通過不斷重復的表象傳播有計劃地賦予標志各種內涵，留給我們記憶與聯想的空間，這樣企業(yè)形象才能夠漸入人心。

那怎么才能夠讓企業(yè)的商標夠看呢?

眾所周知，良好的企業(yè)形象可以成為豐厚的無形資產，幫助企業(yè)在激烈的競爭中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報?，F代企業(yè)的經營者普遍都將塑造企業(yè)形象、有效運用企業(yè)形象提上了公司發(fā)展部署。

從認知角度來看，企業(yè)自身和公眾對企業(yè)形象的認識顯然會有所不同，這是企業(yè)形象的主觀性和客觀性特點所決定的必然結果，申請注冊符合企業(yè)形象和企業(yè)品牌推廣的商標，屬于經營戰(zhàn)略范疇，樹立形象的終極目標是運用形象的影響力來促進企業(yè)實現具體經營目標。在申請注冊商標之前，明確企業(yè)發(fā)展的方向，才能夠找到適合作為企業(yè)形象并加以推廣的標志或符號。而擁有豐富內涵的商標或者標志，才有看頭。

對普通的中小企業(yè)而言，企業(yè)形象的樹立有助于企業(yè)品牌推廣，有效提高運營效率，降低市場開發(fā)成本。申請注冊商標是一小步，卻能成為助推企業(yè)發(fā)展的一大步!

文章標簽:  企業(yè)商標