企業(yè)為什么要做好商標注冊保護

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-12 11:58:00　　瀏覽：3159

品牌重要嗎?很多人都會說很重要。但是要說起商標，大部分人卻說不出所以然來……若要用一句話來概括品牌和商標之間的關系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標則是企業(yè)靈魂附著的肉體……

　　為什么要注冊商標?商標有那么重要嗎?

嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠 8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標侵權的漩渦中……

“陌陌”由于沒有及時注冊陌陌商標，在 2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰(zhàn)，差點耽擱上市進程……

“微信”商標之爭，正在攪動公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰手還未可知…… 商標，顧名思義就是商品、服務信譽和企業(yè)信譽的更好標識。

商標對于企業(yè)在市場競爭中的影響力至關重要：一個有信譽的商標對于吸引消費者、提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰先注冊并擁有商標的專用權，誰就是這“盾牌”的主人。

商標是企業(yè)的標識、商品的品牌，是企業(yè)/個體工商戶為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標識。權利人對注冊商標享有壟斷的專用權，并且受到國家法律的保護，他人不可仿冒。

企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標識設計不經(jīng)過商標注冊，最致命的弱點就是商標使用人就會喪失該商標的專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，那么該商標代表的商品質(zhì)量和信譽在市場中也會大打折扣。另一個致命的弱點是，一旦被他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。

根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，并采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會被授予提出申請的人。

未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。若發(fā)生侵權，就要承擔侵權的法律后果，輕則損失金錢。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標專用權的可能性。

　　注冊商標有什么好處?

1.能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣;自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標的侵權方，從而使得損失雪上加霜。

案例：

某知名涼茶飲料公司初始由于沒有注冊自己的涼茶商標，而通過授權使用其它公司的商標進行產(chǎn)品使用，為此進行了數(shù)億億計的廣告費投入和人力物力投入，在全國獲得了很高的知名度。在要收獲果實之際，與該商標的權利人產(chǎn)生了商標紛爭，最終該涼茶公司敗訴，失去了該涼茶商標的使用權。 這個案例中，該涼茶公司不但失去了數(shù)以億計的廣告費和人力物力投入，而且還被商標權利人索賠近 10億的賠償金。最后，該公司不得不重新花費數(shù)十億計的廣告費重新打造自己的品牌。試想，如果該公司初始時就注冊了自己的商標，打造屬于自己的品牌，結(jié)果會是怎么樣的呢……

2.消費者眼中企業(yè)信譽的載體，有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭

案例：

一個只有小學文化的婦女，在短短六年時間打造了一個資產(chǎn)達幾十億的大型企業(yè)——老干媽!現(xiàn)在老干媽已是著名的辣制風味食品，令廣大顧客大飽口福，津津樂道，并且老干媽從不和銷售商賒賬，一直堅持一手交錢一手交貨的古老交易模式，在國外，老干媽還成了奢侈品的代名詞，這是現(xiàn)在大部分生產(chǎn)廠家企業(yè)根本不敢奢望的。

為什么老干媽可以這么牛?因為消費者認這個牌子、認這個商標、進而認這個商品! 老干媽的商標代表的是高質(zhì)量的辣醬、敢信任的食品、可放心的品牌、有信譽的企業(yè)!

試想，如果老干媽沒有注冊商標來保護自己的品牌，現(xiàn)在市場上可能會出現(xiàn)貴州老干媽、張三老干媽、李四老干媽……那么老干媽還能像今天這么牛嗎?

3.可作為企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益;

案例：

說起深圳唯冠，可能沒幾個人聽過，可要說起 apple、說起 iPad ，估計整個星球沒幾個人沒聽過吧!那么他們之間產(chǎn)生過哪些恩愛情仇呢? 簡單來說，深圳唯冠目前來看就是企業(yè)界的屌絲(瀕臨倒閉，欠了銀行一屁股債)、蘋果 iPad那就是真土豪的標志(賬上現(xiàn)金就有上千億美元)，最后不可一世的蘋果在唯冠面前低下了昂貴的頭顱、低聲求和，就只為深圳唯冠兜里的 iPad商標!

話說深圳唯冠在 2000 年就注冊了 iPad商標，當蘋果火了之后，深圳唯冠在奄奄一息之時抓住了救命稻草——大陸地區(qū)的 ipad 商標，并據(jù)此向蘋果索賠 iPad商標侵權金額達二三十億……最終，在政府及相關部門等的調(diào)節(jié)之下，蘋果灰溜溜的和唯冠和解了，但是就為一枚商標，付出了 600 多萬美金的真金白銀…… 更早地，漢王科技在 2004年注冊了 i-phone商標，蘋果公司在2009年 7月 18日和漢王達成 i-phone商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，協(xié)議金額為 365萬美元，折合人民幣 2490.46萬元。

4.商標注冊人擁有商標的專用權, 并且受國家法律的保護，從而可以不受制于人;

案例：

QQ，大家應該沒有人敢說自己沒有吧?當然，正是因為QQ，所以締造了一個市值達 1600億美元的公司——騰訊。要說起QQ汽車，估計也是無人不曉。 話說騰訊因為 QQ汽車，和奇瑞公司打了多年的商標侵權官司，而奇瑞也是手中有糧、心中不慌，自己手中有 QQ在汽車對應類別上的合法注冊商標所以不懼土豪的狂轟濫炸堅守陣地。

最終呢，奇瑞公司獲得了勝訴，獲得了汽車上 QQ商標的專用權，而騰訊也因為早期沒有進行完善的商標注冊保護，悔恨莫及! 試想，要是奇瑞沒有及時注冊汽車上的 QQ商標，那么估計今日可能會為此流不少血吧?……

5.商標還有附加功能哦!現(xiàn)代科技不斷進步，商品的技術含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質(zhì)量進行直接的判斷。由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉(zhuǎn)向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據(jù)。

案例：

英特爾生產(chǎn)個人電腦的核心部件微處理器，其系列產(chǎn)品被稱為 8086、286、386和 486微處理器。不幸的是，英特爾沒有得到其數(shù)字編號系統(tǒng)的商標保護。因此，像 AMD、Chips和 Technologies和Cyrix這些競爭對手也能使用 386和 486的名稱，它們生產(chǎn)自己的芯片，并將 X86的名稱應用在自己的產(chǎn)品上。 1991年，英特爾做出了反應，將“Intel Inside”標示申請了商標，并將該商標貼在所有應用英特爾芯片的個人電腦上，如 IBM、康柏、捷威和戴爾等電腦公司，以表示這些個人電腦用了代表高科技的英特爾的芯片。

文章標簽:  好商標  商標注冊