企業(yè)為什么要做好商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-05-12 11:58:00　　瀏覽：3039

品牌重要嗎?很多人都會(huì)說(shuō)很重要。但是要說(shuō)起商標(biāo)，大部分人卻說(shuō)不出所以然來(lái)……若要用一句話來(lái)概括品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標(biāo)則是企業(yè)靈魂附著的肉體……

　　為什么要注冊(cè)商標(biāo)?商標(biāo)有那么重要嗎?

嘀嘀打車(chē)”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車(chē)”，目前還處于商標(biāo)侵權(quán)的漩渦中……

“陌陌”由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)陌陌商標(biāo)，在 2014年上市前遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲戰(zhàn)，差點(diǎn)耽擱上市進(jìn)程……

“微信”商標(biāo)之爭(zhēng)，正在攪動(dòng)公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰(shuí)手還未可知…… 商標(biāo)，顧名思義就是商品、服務(wù)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的更好標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力至關(guān)重要：一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)先注冊(cè)并擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，誰(shuí)就是這“盾牌”的主人。

商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)、商品的品牌，是企業(yè)/個(gè)體工商戶(hù)為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)識(shí)。權(quán)利人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有壟斷的專(zhuān)用權(quán)，并且受到國(guó)家法律的保護(hù)，他人不可仿冒。

企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)就是商標(biāo)使用人就會(huì)喪失該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，那么該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場(chǎng)中也會(huì)大打折扣。另一個(gè)致命的弱點(diǎn)是，一旦被他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，并采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)就會(huì)被授予提出申請(qǐng)的人。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)的商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果，輕則損失金錢(qián)。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的可能性。

　　注冊(cè)商標(biāo)有什么好處?

1.能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣;自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱(chēng)或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。

案例：

某知名涼茶飲料公司初始由于沒(méi)有注冊(cè)自己的涼茶商標(biāo)，而通過(guò)授權(quán)使用其它公司的商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品使用，為此進(jìn)行了數(shù)億億計(jì)的廣告費(fèi)投入和人力物力投入，在全國(guó)獲得了很高的知名度。在要收獲果實(shí)之際，與該商標(biāo)的權(quán)利人產(chǎn)生了商標(biāo)紛爭(zhēng)，最終該涼茶公司敗訴，失去了該涼茶商標(biāo)的使用權(quán)。 這個(gè)案例中，該涼茶公司不但失去了數(shù)以?xún)|計(jì)的廣告費(fèi)和人力物力投入，而且還被商標(biāo)權(quán)利人索賠近 10億的賠償金。最后，該公司不得不重新花費(fèi)數(shù)十億計(jì)的廣告費(fèi)重新打造自己的品牌。試想，如果該公司初始時(shí)就注冊(cè)了自己的商標(biāo)，打造屬于自己的品牌，結(jié)果會(huì)是怎么樣的呢……

2.消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

案例：

一個(gè)只有小學(xué)文化的婦女，在短短六年時(shí)間打造了一個(gè)資產(chǎn)達(dá)幾十億的大型企業(yè)——老干媽!現(xiàn)在老干媽已是著名的辣制風(fēng)味食品，令廣大顧客大飽口福，津津樂(lè)道，并且老干媽從不和銷(xiāo)售商賒賬，一直堅(jiān)持一手交錢(qián)一手交貨的古老交易模式，在國(guó)外，老干媽還成了奢侈品的代名詞，這是現(xiàn)在大部分生產(chǎn)廠家企業(yè)根本不敢奢望的。

為什么老干媽可以這么牛?因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)這個(gè)牌子、認(rèn)這個(gè)商標(biāo)、進(jìn)而認(rèn)這個(gè)商品! 老干媽的商標(biāo)代表的是高質(zhì)量的辣醬、敢信任的食品、可放心的品牌、有信譽(yù)的企業(yè)!

試想，如果老干媽沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)來(lái)保護(hù)自己的品牌，現(xiàn)在市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)貴州老干媽、張三老干媽、李四老干媽……那么老干媽還能像今天這么牛嗎?

3.可作為企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益;

案例：

說(shuō)起深圳唯冠，可能沒(méi)幾個(gè)人聽(tīng)過(guò)，可要說(shuō)起 apple、說(shuō)起 iPad ，估計(jì)整個(gè)星球沒(méi)幾個(gè)人沒(méi)聽(tīng)過(guò)吧!那么他們之間產(chǎn)生過(guò)哪些恩愛(ài)情仇呢? 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，深圳唯冠目前來(lái)看就是企業(yè)界的屌絲(瀕臨倒閉，欠了銀行一屁股債)、蘋(píng)果 iPad那就是真土豪的標(biāo)志(賬上現(xiàn)金就有上千億美元)，最后不可一世的蘋(píng)果在唯冠面前低下了昂貴的頭顱、低聲求和，就只為深圳唯冠兜里的 iPad商標(biāo)!

話說(shuō)深圳唯冠在 2000 年就注冊(cè)了 iPad商標(biāo)，當(dāng)蘋(píng)果火了之后，深圳唯冠在奄奄一息之時(shí)抓住了救命稻草——大陸地區(qū)的 ipad 商標(biāo)，并據(jù)此向蘋(píng)果索賠 iPad商標(biāo)侵權(quán)金額達(dá)二三十億……最終，在政府及相關(guān)部門(mén)等的調(diào)節(jié)之下，蘋(píng)果灰溜溜的和唯冠和解了，但是就為一枚商標(biāo)，付出了 600 多萬(wàn)美金的真金白銀…… 更早地，漢王科技在 2004年注冊(cè)了 i-phone商標(biāo)，蘋(píng)果公司在2009年 7月 18日和漢王達(dá)成 i-phone商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，協(xié)議金額為 365萬(wàn)美元，折合人民幣 2490.46萬(wàn)元。

4.商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán), 并且受?chē)?guó)家法律的保護(hù)，從而可以不受制于人;

案例：

QQ，大家應(yīng)該沒(méi)有人敢說(shuō)自己沒(méi)有吧?當(dāng)然，正是因?yàn)镼Q，所以締造了一個(gè)市值達(dá) 1600億美元的公司——騰訊。要說(shuō)起QQ汽車(chē)，估計(jì)也是無(wú)人不曉。 話說(shuō)騰訊因?yàn)?QQ汽車(chē)，和奇瑞公司打了多年的商標(biāo)侵權(quán)官司，而奇瑞也是手中有糧、心中不慌，自己手中有 QQ在汽車(chē)對(duì)應(yīng)類(lèi)別上的合法注冊(cè)商標(biāo)所以不懼土豪的狂轟濫炸堅(jiān)守陣地。

最終呢，奇瑞公司獲得了勝訴，獲得了汽車(chē)上 QQ商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，而騰訊也因?yàn)樵缙跊](méi)有進(jìn)行完善的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，悔恨莫及! 試想，要是奇瑞沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)汽車(chē)上的 QQ商標(biāo)，那么估計(jì)今日可能會(huì)為此流不少血吧?……

5.商標(biāo)還有附加功能哦!現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。由此，消費(fèi)者開(kāi)始從對(duì)商品的直接性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向依靠對(duì)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)。

案例：

英特爾生產(chǎn)個(gè)人電腦的核心部件微處理器，其系列產(chǎn)品被稱(chēng)為 8086、286、386和 486微處理器。不幸的是，英特爾沒(méi)有得到其數(shù)字編號(hào)系統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)。因此，像 AMD、Chips和 Technologies和Cyrix這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能使用 386和 486的名稱(chēng)，它們生產(chǎn)自己的芯片，并將 X86的名稱(chēng)應(yīng)用在自己的產(chǎn)品上。 1991年，英特爾做出了反應(yīng)，將“Intel Inside”標(biāo)示申請(qǐng)了商標(biāo)，并將該商標(biāo)貼在所有應(yīng)用英特爾芯片的個(gè)人電腦上，如 IBM、康柏、捷威和戴爾等電腦公司，以表示這些個(gè)人電腦用了代表高科技的英特爾的芯片。

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