商標的設(shè)計要素有哪些?

來源：中華商標雜志    發(fā)布時間：2016-05-06 03:24:00　　瀏覽：2678

商標是商品符號的信息表現(xiàn) ，是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證， 又是區(qū)別、 識別商品的依據(jù)。 成功的商標應(yīng)是產(chǎn)品促銷的重要因素。 當商標作為反映商品特性的藝術(shù)作品時， 這個商標才是有用的。 此外， 商標應(yīng)以單純、明快為藝術(shù)特征, 以鮮明強烈的個性和完整的藝術(shù)形象，表現(xiàn)出商品的特色和吸引力。

商標由三個方面構(gòu)成，即形象、名稱和色彩。注冊商標的必要條件是將各方面的傳達要素巧妙地作為圖形歸納概括，簡單明了，以使其適應(yīng)視覺與時尚要求。

“形”—— 商標的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外，也有一定的規(guī)定，不能濫用，目的在于樹立統(tǒng)一的視覺形象，便于識別，避免混亂。

“音”—— 商標的音指的是商標的讀音。 中國商標如北京牌、 荷花牌 、大橋牌。 外國商標如 K O D A K、TOYOTA、 YAMAHA 。商標的讀音是商標的聽覺符號， 無論在電臺和電視臺 ，還是在口頭上 ，在宣傳上的影響都很大。

“意”—— 商標的意是指人們看了它的圖形與色彩，讀出或聽到了它的聲音之后， 所能理解到的意義。 根據(jù)商標法的規(guī)定， 商標的形與音都不能直接使用本商品的圖形與名稱， 也不能直接表現(xiàn)本商品的質(zhì)量 、功能 、用途 、重量 、數(shù)量、 主要原料及其他特點， 只能夠用隱喻或象征手法， 給人留下好印象。

　　商標的要素有以下幾個：

　　信息化

在快速發(fā)展的時代 ，要提高產(chǎn)品對消費大眾的吸引力和確認度， 就必須讓商標形象以簡明、 形象化的方法來表達產(chǎn)品的信息。 商標圖形 ，不論是圖還是文字式樣，都要令人一目了然 ，符合易讀 、易認 、易記的原則。 也就是說， 商標必須有讓人快速辨別的信號化效果， 迅速傳達商品信息， 使人們能夠在同類商品中對其加深印象，并產(chǎn)生好感。

現(xiàn)代商標的信息內(nèi)容主要是商品牌名、 生產(chǎn)經(jīng)營范圍 、企業(yè)名稱、 以及商品或企業(yè)性質(zhì)涵義的象征。 信息的過量與過雜 ，都會妨礙商標的信息傳遞效果 。許多企業(yè)為了簡化商標信息， 強化商標效果， 將企業(yè)名稱與產(chǎn)品牌名合二為一。

信息簡化的結(jié)果是信息的集中， 使商標的信息傳遞效果更加強烈 。商標的信息化還要求商標信息的指向性應(yīng)當清晰、 明確; 企業(yè)名稱牌名不應(yīng)和其他概念和具體事物混淆。 信息表現(xiàn)不僅取決于傳遞效果 ，還應(yīng)注意把握造型形象的準確選擇 ，否則難以凝成具有強度的信息力 。在形象選擇或處理上要注意推敲， 因為信息的表達最終由形象加以體現(xiàn)的 ，依據(jù)一定的信息方向 ，把握好商標形象力的效果， 使觀眾的認識朝特定的信息方向集中。

個性化

商標造型藝術(shù)特點之一， 就是要引人注目， 易認、 易記， 除了要求簡潔外， 更重要的是具備明顯區(qū)別于其它商標的個性特征。 使之在“貨架競爭” 中醒目突出， 并具有個性形象感 ，產(chǎn)生引人入勝的廣告宣傳效果。

商標個性化在于設(shè)計形式的把握 。如文字 、字母式樣的商標 ，如果使用的是統(tǒng)一的標準字體 ，其視覺效果僅是他們之間的信息傳達， 而在形象上沒有多大區(qū)別，如果加以形象化變化， 給人們的感受就會深刻些。

為了讓人們有效地識別與加強記憶點， 商標的設(shè)計應(yīng)在形象上做個變化。 如“ 可口可樂 ”流暢的連筆手寫體商標， 就如波動的液體， 與其軟性飲料的性質(zhì)十分吻合 ;德國 “奔馳 ”汽車公司的商標和日本 “三菱” 集團的商標采用圖形構(gòu)成， 具有鮮明的個性特征。

抽象化

商標的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我國傳統(tǒng)商標多采用龍、 鳳、 麒麟和福、 祿、 壽三星等， 有較明顯地求取 “吉祥” 的傾向， 再就是用時尚語言和地名命名的解放、 大橋、 中華、 長城、 西湖等商標。 從商標命名的科學(xué)性、 合理性來看 ，以上作法是不利的。 隨著商品發(fā)展國際化， 這些商標會造成不必要的時代障礙。

商標的抽象化， 應(yīng)該是牌名及圖形和產(chǎn)品性質(zhì)的協(xié)調(diào) 。如果產(chǎn)品商標信息龐雜混亂， 在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)大量描摹的具體形象 ，就會失去商標準確的信息傳遞效果。抽象藝術(shù)化的商標是在切合商品信息內(nèi)容在基礎(chǔ)上， 通過形態(tài)的變化 ，來強化抽象的視覺表達過程， 抽象是對具體形形象的高度概括與升華。

文章標簽:  商標設(shè)計