公眾號、自媒體也需要商標保護

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-01 06:45:00　　瀏覽：1886

要說于正在娛樂圈是一個怎樣的存在，只能說他是一個“迷”一樣的男紙。

怎么說?這邊廂瓊瑤《梅花三弄之梅花烙》訴于正《宮鎖連城》著作維權(quán)案才剛剛落幕，瓊瑤阿姨獲賠了500萬，那邊廂作家周浩暉又稱已狀告于正《美人制造》抄襲了他的小說《邪惡催眠師》。

不管怎么說，于麻麻這種行為也是挺不厚道的，硬生生地竊取人家的勞動果實，也難怪人家把他告上法庭了。

劇本、小說這樣有版權(quán)保護的個人作品被“拿走”了可以理直氣壯地用法律武器進行維權(quán)，但是像微信公眾號這樣的新型產(chǎn)品又該怎么保護呢?

最近，一個名叫“為你讀詩”的公眾號將APP手機客戶端“為你讀詩”告上了法庭，并且還勝訴了。

先來說說這個公眾號，“為你讀詩”是尚客圈文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的服務。“人充滿勞績，但仍詩意地棲居在這片大地上”是這個微信公眾號的功能介紹，其獨特的內(nèi)容和名人效應使得這個公眾號迅速躥紅，當然紅了就容易遭人“惦記”，這不，市場上很快就出現(xiàn)了一個名為“為你讀詩”的APP手機客戶端。

后者提供的服務以及推送的音頻都與前者極為相似，于是雙方展開了一場“孰是孰非”的法律辯論。最后因“為你讀詩”公眾號被認定為知名商品而判定被告屬“擅自使用知名商品特有的名稱”的不正當行為，并賠償“為你讀詩”微信公眾號所有者尚客圈20萬元。

“為你讀詩”公眾號盡管最終被認定為“知名商品的特有名稱”，也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當競爭法保護，而尋找一個事前予以保護的辦法，對運營商來說是一個急需解決的問題。尤其是對于不具有非常大的影響力、達不到“知名商品”標準的其他公眾號，更需要保護措施。

因此申請注冊商標成為微信公眾號、個人自媒體戶自我保護的較好手段。將公眾號、自媒體注冊為商標還能防止企業(yè)以相同的名稱注冊。

不過，需要注意的是，前面講到的“為你讀詩”直接表明了該公眾號的核心服務——為訂閱者讀詩，所以很難注冊為商品，但是如果該名稱經(jīng)過長期使用而被消費者認可，取得顯著特征，并便于識別的，是可以作為商標注冊的，不過為安全起見，在給微信公眾號命名的時候，應當盡量避免使用那些沒有顯著性的名稱。

作為有公眾號的朋友，還是趕緊注冊個商標先吧!說不定你的公眾號哪天就“幸運”地被誰看中給“借鑒”走了呢!

商標一共45個類別，該選擇那些類別注冊，才能達到對公眾號、自媒體的保護呢?

1. 全類注冊

全類注冊，即選擇全部45個商品和服務類別，企業(yè)對商標進行全方位保護。此種方式涉及分類表中的全部商品和服務項目，不加區(qū)分地全部申請注冊;保護范圍萬無一失，而且一勞永逸，不必在企業(yè)業(yè)務擴張后進行多次的補充申請。

2. 重點保護類別全面選擇+其余類別防御注冊+互聯(lián)網(wǎng)相關類別注冊。

　　重點保護類別注冊

在企業(yè)涉及的重點類別上，根據(jù)自己所在的行業(yè)盡可能全面地選擇商品或服務項目。如食品行業(yè)至少需要注冊以下幾類基礎商標：5類保健食品;29類魚肉食品;30類米面，休閑食品;31類生鮮農(nóng)產(chǎn)品;32類啤酒飲料;33類酒精飲料;40類食品加工;43類餐飲;44類養(yǎng)生服務;39類商標包裝服務，配送服務;16類包裝盒，包裝袋;25類統(tǒng)一服裝;20類統(tǒng)一餐具等等。

　　其余類別防御注冊

防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。

舉個簡單例子。“康師傅”是方便面的商標，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標的人在食用“康師傅”方便面的時候會不會聯(lián)想到不潔的東西呢?

一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?

“娃哈哈”商標如果讓他人注冊在消毒水上，當有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣呢?

商標權(quán)人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標識的商標。所以建議商標申請人在申請本行業(yè)的商標保護時，切記申請其他類別防御注冊。

互聯(lián)網(wǎng)相關類別

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)產(chǎn)品和服務越來越多地借助諸如公眾號、網(wǎng)站平臺、網(wǎng)頁應用、手機APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務本身，往往被作為產(chǎn)品和服務提供平臺和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標類別的選擇非常容易存在糾紛。為防止類似“為你讀詩”的糾紛，任何行業(yè)都必須注冊互聯(lián)網(wǎng)相關類別，如：

第9類 計算機及計算機軟件產(chǎn)品，可下載的軟件，手機APP。

第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務,計算機終端通訊。

第42類 計算機編程及相關服務，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。

第35類 通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等。

企業(yè)商標申請是一個完整的系統(tǒng)工程，在新媒體時代，公眾號申報商標保護便是一個活生生的例子，企業(yè)要緊跟知識產(chǎn)品保護步伐，做好完善的保護體系，才能使企業(yè)立于不敗之地。

文章標簽:  商標保護