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“商標”的文化屬性

來源：尚標采編發(fā)布時間：2016-03-30 07:49:00　　瀏覽：1566

首先我們應(yīng)看看何所謂商標詞。

根據(jù)美國經(jīng)濟學家R·海斯的觀點，好的商標名寓意深刻，引人注目，易給消費者留下深刻印象。商標詞的制造者禪思竭慮，揣摩消費者的心理，盡可能迎合廣泛的消費者，因此，時代風氣、社會心理、公眾意識等社會一文化因素必然成為商標詞們的一個重要影響源。任何商標詞都有自身的文化涵義，商標詞的文化屬性首先表現(xiàn)在受一時形態(tài)制約上。商標詞必須符合法律、法規(guī)的要求，遵守道德規(guī)范，否則商標不能注冊或者會造成嚴重的法律后果。其次商標詞必須符合特定社會的風俗、習慣尊，重宗教傳統(tǒng)，如果在命名時一味求新、求奇、貪大、圖全、唯美、超雅，忽視了社會文化主流的接受標準就可能事與愿違。

從來源看商標詞更是從其孕育之口起便浸潤于文化之中。文化作為一種滲透到社會各個層面的社會意識形態(tài)在商標詞的理據(jù)中占據(jù)極其重要的地位。英語商標詞具有明顯的西方文化特征。比如有的來源于希臘羅馬神話、名家名作、具有歷史意義的人名、地名等。我國是一個具有五千年文明史的古國，文化積淀豐富，如“孔府家酒”、“杏花村”等，就有很豐富的文化內(nèi)蘊，體現(xiàn)在商標上，也顯現(xiàn)出濃重的東方文化色彩。

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