如何建立公司商標管理體系?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-29 02:50:00　　瀏覽：3074

如何建立公司商標管理體系，是一個值得永久討論的話題，本文就工作中的感悟(主要從商標使用證據(jù)的管理方面)做如下論述，拋磚引玉。

一、商標管理的重要性

公司法務(wù)對于整個公司的法律風險防控是至關(guān)重要的。在公司商標管理方面，公司法務(wù)建立商標管理體系更能保證商標管理工作的運轉(zhuǎn)及制度性效果。好的商標管理體系可以更好配合外部代理機構(gòu)的工作，給予外部代理機構(gòu)在事實還原方面最大的支持，之后再結(jié)合公司實際和外部代理機構(gòu)的豐富經(jīng)驗(注冊、復審、訴訟等)最終有利于商標案件的最大成功。

　　二、商標管理體系

　　(一)明確自身和競爭者商標情況，制定體系框架

公司法務(wù)在公司品牌支持方面可以提供重大作用。公司的市場份額的占比需要市場部去推廣去分析研究，而防止混淆，讓商標與公司商品或者服務(wù)產(chǎn)生一一對應(yīng)關(guān)系需要法務(wù)去做商標維護，利用商標去維護和鞏固市場地位。

1、根據(jù)商標檢測，了解競爭者的商標情況(經(jīng)營狀況)

商標是市場主體生產(chǎn)商品或者提供商品服務(wù)使用的標識。商標的數(shù)量及申請狀況(防御、聯(lián)合、駁回等)一定程度反映市場主體的公司能力及公司發(fā)展。

商標檢測主要是防止近似商標獲得注冊，同時越來越多的企業(yè)將商標檢測作為了解競爭對手的方式之一。如：在企業(yè)信息網(wǎng)查詢競爭者的企業(yè)名稱(盡可能多的線索，以保障獲得商標資料的完整性)，在商標網(wǎng)查詢競爭者的商標注冊情況，對于商標注冊情況需要由由經(jīng)驗的商標代理機構(gòu)去分析，如此便可知道對方的發(fā)展方向、發(fā)展速度(但是使用其他關(guān)聯(lián)企業(yè)申請的除外)。

2、根據(jù)自己的已有商標情況及競爭對手的情況，制定商標管理體系框架

管理體系框架的大小寬窄，需要根據(jù)企業(yè)情況而定。如：如果企業(yè)有一定知名度之后，為防止傍名牌(此處比發(fā)展新產(chǎn)品更重要)，就需要跨類申請商標，進一步，公司在原有的商標基礎(chǔ)上進行商標布局，包括系列商標申請，國內(nèi)國外商標申請，各個子品牌之間的關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)等，還包括對于行業(yè)新興領(lǐng)域的占領(lǐng)，尤其是稀缺資源，”寸土必爭”。

　　(二)商標管理體系之商標申請(包括續(xù)展)

商標管理根據(jù)公司的發(fā)展速度及規(guī)模而定，如果是小公司且發(fā)展緩慢，在核心類別注冊即可。而大公司尤其是跨行業(yè)發(fā)展的公司，更好在有很大知名度的情況時就及時全類申請。

由于大陸的法律對于未注冊商標的保護沒有注冊商標有利，所以企業(yè)在推出品牌時注冊商標尤為重要，注冊制下的在先確定申請日期(在先使用證據(jù)只有充分才可以)保證注冊成功率。公司法務(wù)作為公司成員，對于公司的經(jīng)營范圍更了解，在商標申請上更能準確選擇商標類別，同時增加商標的可注冊性。做好商標申請，取得屬于公司的核心商標專用權(quán)，同時做好防御注冊和聯(lián)合注冊。最終形成將核心商標用近似商標和類似商品包裹起來的格局，有效保護核心商標，同時為公司以后的產(chǎn)品系列儲存商標。

當然，缺點是大規(guī)模商標申請會帶來成本增大，有些未及時使用的商標會被撤三(雖及時保留在先申請時間，但是成本開支也很大)。具體申請量由公司發(fā)展程度而定，而具體的發(fā)展程度需要法務(wù)跟產(chǎn)品研發(fā)人員視具體情況而定。

　　(三)商標管理體系之“異議、撤三、無效宣告”

1、在日常的商標檢測中，對于近似商標依據(jù)《商標法》第30條、第31條進行異議，盡早消除近似商標對于公司品牌的影響。系列商標異議同時為以后商標申請及異議提供案件支持(雖有商標個案審查原則，但可以將系類異議作為論證部分)。

2、撤三案件在商標法修改后被予以重視，公司對于在先障礙商標進行嘗試性撤三，如果對方?jīng)]有足夠的使用證據(jù)，在先障礙商標將被撤掉。

3、無效宣告，新商標法實施后，異議程序核準注冊將直接發(fā)商標注冊證，不再有后續(xù)復審及訴訟程序，所以只能無效宣告。不過對于公司品牌保護不利，畢竟是已經(jīng)注冊成功的商標專用權(quán)，在沒有無效前，可以進行正常權(quán)利行使，影響公司的利益。

　　(四)商標管理體系之商標轉(zhuǎn)讓及其他

有些不能異議掉的商標有可能被購買，商標轉(zhuǎn)讓需做好商標調(diào)查，近似商標需一起轉(zhuǎn)讓，同時注意被轉(zhuǎn)讓人的使用證據(jù)(過往使用有關(guān)的文件或聲明)，防止受讓的商標有權(quán)利瑕疵。

其他商標質(zhì)押等等后文再述。

　　(五)商標管理體系之商標使用管理(含許可使用)

商標注冊成功只是一步，商標的使用是商標的核心，接下來的商標使用證據(jù)會高頻成為可能有的訴爭的引證對象。商標的使用證據(jù)足夠充分不僅可以免于撤三，更為重要的是在認定近似商標，申報知名商標可以作為有力證據(jù)。

1、建立商標使用檔案，足以形成完成的證據(jù)鏈，還原市場推廣情況，呈現(xiàn)市場知名度狀況;

2、注意商標標識的印刷，根據(jù)《商標印制管理辦法》對于商標印刷進行管理，保留印刷的證據(jù)等;

3、注意市場部門活動推廣，每次活動推廣保留一些客觀性中立性的證據(jù)，以備用;

4、注意公司員工培訓，講解商標使用的基本知識，建立《商標管理制度》，提高公司員工對于商標的認識;

5、對于關(guān)聯(lián)公司或者連鎖企業(yè)而言，對于未使用商標材料及時銷毀或者收回。

(六)商標管理體系之商標侵權(quán)投訴

商標侵權(quán)投訴主要指，利用工商和法院處理的時間和方式來不同選擇。如：同時結(jié)合商標注冊情況對于侵權(quán)方進行圍剿(如連鎖企業(yè)的35類和其他與核心商標關(guān)聯(lián)的商標進行分別訴爭)。

　　三、結(jié)語

公司法的修改降低了公司注冊門檻，政府倡導”大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”，一個個市場主體應(yīng)時代而迅速產(chǎn)生擴張，公司商標管理體系保護公司核心競爭力，保護公司的商譽。

而從最近的報道看，某品牌的商標被叫賣，而幾年前就有報道提示該企業(yè)該注意跨類注冊及商標異議等問題，只能說企業(yè)的商標之路還很長……

文章標簽:  公司商標