電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)類別選擇小貼士

來(lái)源：IPR daily    發(fā)布時(shí)間：2016-03-11 02:56:00　　瀏覽：2312

企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)只有做到“早”、“快”、“準(zhǔn)”、“全”四字箴言，企業(yè)后續(xù)運(yùn)營(yíng)才能安枕無(wú)憂。

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，商標(biāo)注冊(cè)的重要性不言而喻，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到“早”而“快”地注冊(cè)商標(biāo)的必要性。“早”字指出商標(biāo)注冊(cè)必須先于商業(yè)行動(dòng);“快”字則代表行動(dòng)速度，一旦想到必須馬上動(dòng)手，否則毫厘間就將與心儀的商標(biāo)失之交臂。“早”而“快”固然重要，但是若不能在“早”而“快”的基礎(chǔ)上做到“準(zhǔn)”且“全”，“早”和“快”的優(yōu)勢(shì)往往也將蕩然無(wú)存，甚至使得企業(yè)在花費(fèi)大量資金和精力后依然陷入非常被動(dòng)的地位。

特別是在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)沖擊下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+的形式，各行各業(yè)都已經(jīng)與電子商務(wù)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，線上線下、產(chǎn)品服務(wù)等界限似乎越來(lái)越不清晰，對(duì)企業(yè)“準(zhǔn)”而“全”地選擇商品和服務(wù)類別，提出了更大的挑戰(zhàn)。

根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)及司法實(shí)踐，商標(biāo)注冊(cè)人僅在與其獲準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)類似的商品和服務(wù)范圍內(nèi)具有專有使用權(quán)。為便于明確保護(hù)范圍，國(guó)際慣例通常將可獲得商標(biāo)注冊(cè)的商品和服務(wù)分為45個(gè)類別編撰成《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》(簡(jiǎn)稱商品分類表);各類別劃分為不同群組，群組中再劃分段落，段落最終由相同、類似的商品或服務(wù)項(xiàng)目構(gòu)成。“準(zhǔn)”而“全”地選擇商品或服務(wù)類別對(duì)于不同的企業(yè)而言，有著不同的要求，本文將從電子商務(wù)環(huán)境角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)類別選擇中注意的一些問(wèn)題，給出初淺分析。

全類申請(qǐng)型

全類申請(qǐng)顧名思義，即選擇全部45個(gè)商品和服務(wù)類別，就企業(yè)臆造、獨(dú)創(chuàng)或其他未經(jīng)他人注冊(cè)或使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，先占取得在全部商品和服務(wù)項(xiàng)目上對(duì)任何后來(lái)者的排斥效力，從而對(duì)企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。全類申請(qǐng)通常有兩種方式：

第一種，選擇注冊(cè)45個(gè)類別中的全部商品和服務(wù)項(xiàng)目。此種方式涉及分類表中的全部商品和服務(wù)項(xiàng)目，不加區(qū)分地全部申請(qǐng)注冊(cè);優(yōu)勢(shì)在于保護(hù)范圍萬(wàn)無(wú)一失，而且一勞永逸，不必在企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張后進(jìn)行多次的補(bǔ)充申請(qǐng)。但是按照一件商標(biāo)一個(gè)類別十個(gè)商品項(xiàng)目計(jì)算，分類表一共數(shù)萬(wàn)商品項(xiàng)目，涉及較大數(shù)額的申請(qǐng)費(fèi)用，此法可謂土豪及財(cái)大氣粗者專用。

第二種，重點(diǎn)保護(hù)類別商品項(xiàng)目的全面選擇+其余類別及群組的防御性注冊(cè)。具體來(lái)說(shuō)，就是在企業(yè)涉及的重點(diǎn)類別和重點(diǎn)群組，盡可能全面地選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上，在其余類別和群組如：上下游產(chǎn)品類別、產(chǎn)品(服務(wù))對(duì)應(yīng)的服務(wù)(產(chǎn)品)類別、通常一起銷售的產(chǎn)品類別、日常生活生產(chǎn)中一起使用的產(chǎn)品類別等，在上述類別的每一個(gè)不相同、不相類似的群組或段落中各選一個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目的規(guī)則，來(lái)選擇申請(qǐng)注冊(cè)項(xiàng)目。這種做法的優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)各個(gè)不相同、不相類似群組一個(gè)商品或服務(wù)項(xiàng)目的先占，取得對(duì)該群組所有商品或服務(wù)項(xiàng)目在后注冊(cè)行為的排斥力，同時(shí)花費(fèi)較小的經(jīng)濟(jì)成本，按照筆者的經(jīng)驗(yàn)，這種類型的注冊(cè)方式，每件標(biāo)識(shí)僅需花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。在企業(yè)后續(xù)發(fā)展壯大過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際需要在涉及的類別和群組進(jìn)行補(bǔ)充注冊(cè)。

當(dāng)然，全類申請(qǐng)也存在自身的缺陷。首先，就目前國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)情況來(lái)看，每年200余萬(wàn)件的商標(biāo)申請(qǐng)，近千萬(wàn)件的商標(biāo)保有量，使得一件商標(biāo)標(biāo)識(shí)想要在所有商品和服務(wù)項(xiàng)目上均可以獲得注冊(cè)的可能性微乎其微。其次，由于國(guó)內(nèi)搶注之風(fēng)盛行，現(xiàn)行司法環(huán)境對(duì)于未使用、未具備穩(wěn)定識(shí)別性的商標(biāo)保護(hù)力度較弱，如新《商標(biāo)法》規(guī)定，未提供起訴前三年內(nèi)使用證據(jù)的商標(biāo)，侵權(quán)賠償請(qǐng)求不能獲得支持。再者，商標(biāo)法存在三年不使用撤銷制度，對(duì)于注冊(cè)后三年未使用、也不存在未使用的合理理由的商標(biāo)，任何人可以提出申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。因此，全類注冊(cè)不但注冊(cè)和維護(hù)成本較高，也并非一勞永逸。

主營(yíng)類別+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別型

如前文所述，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越多地借助諸如網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費(fèi)者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，往往被作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺(tái)和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標(biāo)類別的選擇非常容易存在糾紛。

最典型的案例為“嘀嘀打車”案，“嘀嘀打車”是典型的借助互聯(lián)網(wǎng)工具提供的“客運(yùn)服務(wù)”屬于第38類，然而消費(fèi)者享受這種客運(yùn)服務(wù)的前提是下載嘀嘀打車APP，并通過(guò)即時(shí)通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)乘客與司機(jī)端之間的溝通;在這些互聯(lián)網(wǎng)工具的表象下，小桔公司果然先后被第三人起訴商標(biāo)侵權(quán)，起訴的依據(jù)先是第9類計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品，后是第35類在線提供商業(yè)信息，第38類提供即時(shí)通信服務(wù)。盡管一審判決認(rèn)定“嘀嘀打車”屬于第38類運(yùn)輸服務(wù)，但是一方面該案并未終審定論;另一方面，即便獲得勝訴，企業(yè)為此付出的的代價(jià)也是巨大的。該案最終“嘀嘀打車”被迫更名，造成極大的損失和不便。

盡管將互聯(lián)網(wǎng)工具和實(shí)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容區(qū)別開，還原服務(wù)的本質(zhì)是大勢(shì)所趨，但是在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，這種類型的糾紛將依舊存在。為避免類似“嘀嘀打車”案的不必要糾紛，從目前國(guó)內(nèi)的注冊(cè)實(shí)踐來(lái)看，電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)商標(biāo)類別的選擇通常采取“主營(yíng)類別+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別”的方式。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別通常涉及第9類“計(jì)算機(jī)及計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品”，第38類“數(shù)據(jù)和通訊服務(wù)”，第42類“計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”，第35類“通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)等”。

而主營(yíng)類別則根據(jù)企業(yè)運(yùn)作的實(shí)際商業(yè)需要來(lái)確定，如：大型網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)型電商通常涉及第35類“在線提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)等”;此外，若涉及自營(yíng)產(chǎn)品，還可能涉及第38類倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、快遞等服務(wù)項(xiàng)目;就目前來(lái)看，大型電商平臺(tái)通常還涉及自有支付平臺(tái)服務(wù)，即第36類支付等金融服務(wù)。

兵馬未動(dòng)糧草先行，企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，而申請(qǐng)注冊(cè)便是這一系統(tǒng)工程兵馬啟動(dòng)之前的先行糧草，只有做到“早”、“快”、“準(zhǔn)”、“全”四字箴言，企業(yè)后續(xù)運(yùn)營(yíng)才能安枕無(wú)憂。

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