商標價值如何體現(xiàn)?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-09 03:25:00　　瀏覽：1583

商標價值是指商標在投資或者在經(jīng)營過程當中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小來絕定的。

要對商標進行價值評估，必須先了解商標作為一種無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過程，通常比較常見的商標資產(chǎn)的形成，可以分為三個階段：

1、普通商標階段

當商標并不被消費者所注意時， 它只是一個普通商標，這種商標還沒有任何資產(chǎn)的特征。

2、功能商標階段

當商標所標示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢， 進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產(chǎn)的初級階段。

3、個性商標階段

當商標在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發(fā)展就達到了個性化的階段。一般情況下，個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者，此時商標所標示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標個性。

此時，由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性，因而商標就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標發(fā)展到個性化階段，標志著商標資產(chǎn)已達到成熟階段。

商標的價值伴隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸增加，等到企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標成為膾炙人口的口碑產(chǎn)品，商標的價值就開始飛速上漲，而好的商標也要懂得規(guī)劃，如果不慎被其他行業(yè)的人惡意搶注，那就得不償失了。

企業(yè)在創(chuàng)建初期，就應(yīng)該盡量規(guī)避這種風險，選擇注冊多個領(lǐng)域或者直接注冊全類商標，才能在最大程度上保護自己的商標知識產(chǎn)權(quán)，讓商標的價值最大化，私有化，商標圈，多個領(lǐng)域的相互結(jié)合，選擇提早注冊商標，不僅可以維護企業(yè)自身的權(quán)益，也可以成為一大投資商機，日后將商標進行轉(zhuǎn)讓，可以賺取不菲的金額。

文章標簽:  商標價值