在名字花哨的時(shí)代，商標(biāo)何去何從?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-01 02:17:00　　瀏覽：1773

如今，是一個(gè)任何人都可以亂起名字的時(shí)代。

走在大街上，無(wú)論店鋪樓盤(pán)，還是酒吧咖啡屋，牌匾上很難再看到如老北京琉璃廠(chǎng)或前門(mén)大街上那些典雅古樸的名字。別說(shuō)大而醒目的牌匾了，就是賣(mài)品上掛的小小的商標(biāo)牌號(hào)，也盡是一些花里胡哨的名字，而不少人偏偏要把這小小的名字露在外面，顯示自己與眾不同的高貴與不凡，比如有一陣子，年輕的女子們特別愿意把印有CK商標(biāo)的內(nèi)褲露在外面去招搖過(guò)市。

甚至自家新生嬰兒的姓名，如今都是那樣的爭(zhēng)妍斗奇，尤其崇尚洋味，叫娜呀、莎呀、菲呀的多了起來(lái)，應(yīng)接不暇，令人莫衷一是。與上一代的名字相比，打上了這一代人明顯的印記。

最有意思的是，北京有一家餐館最近竟然把自己的招牌菜取名為“鴉片魚(yú)頭”，而且堂皇地掛在店外的墻上，招人眼目。立刻被人舉報(bào)，被城管叫拆。

餐館老板一臉無(wú)辜，一個(gè)勁兒地打躬唱諾辯稱(chēng)：哪敢用鴉片做菜，只是想以此吸引人，意思是此菜如鴉片一樣越吃越上癮。顯然，“鴉片”二字，不是名詞，而是動(dòng)詞或形容詞，不過(guò)是店家的店前故意撩人的幌子而已。

我國(guó)早有古訓(xùn)：必也正名乎，意即名不正則言不順。如今，不僅有些店家早已經(jīng)棄之不顧了，在店名和菜名上費(fèi)盡心思，劍走偏鋒，或故弄玄虛，或聳人聽(tīng)聞;而且，不少地方也在名字上搞一些華而不實(shí)的噱頭，風(fēng)頭正勁，無(wú)人監(jiān)管或監(jiān)管不力而大行其道。

別的不說(shuō)，只看開(kāi)發(fā)商新建的樓盤(pán)名字，大多要叫個(gè)歐郡豪庭、羅馬花園、北歐小鎮(zhèn)、萊茵河畔、奧古斯邦城堡之類(lèi)，雖然那些地方離我們這里遠(yuǎn)而又遠(yuǎn)，見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，卻一下子好像認(rèn)了個(gè)洋親戚一樣，就那樣熱情可掬地站立在咱自家的門(mén)口。

在全世界，恐怕再?zèng)]有像我們這樣如此熱衷起古怪花哨名字的了。究其心理，不是崇洋，就是趨俗，甚至媚富。如此三要素是支撐如今花哨名字時(shí)代的三角架。

北京朝陽(yáng)區(qū)就有一處叫“財(cái)滿(mǎn)地”，如此土老財(cái)一樣的名字竟然出現(xiàn)在號(hào)稱(chēng)CBD附近，真是令人哭笑不得。和它附近不遠(yuǎn)的長(zhǎng)安街、神路街、雅寶路、芳草地、秀水河這樣我們先人所起的古色古香的地名相比，仿佛倒退了幾個(gè)朝代。

當(dāng)然，這樣古怪花哨名字的泛濫，不能完全怪罪店家或開(kāi)發(fā)商，他們也是揣摩到了世人和世風(fēng)的脈，才會(huì)如此投其所好，一拍而即合。如此泛濫的花哨名字，已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活的一部分，讓我們很難吃魚(yú)吐刺一樣將其剔除干凈。

名字的問(wèn)題，從來(lái)都是有時(shí)代的投影和人心的折射的。只要想一想在“文化大革命”之中，連父母給我們起的名字，都能夠一夜怒放千花樹(shù)一般，在瞬間重新起成諸如衛(wèi)紅、衛(wèi)東、衛(wèi)兵、衛(wèi)彪之類(lèi)時(shí)髦的名字，也就理解了那個(gè)年代在人們心目中的印記。

人心潛意識(shí)里對(duì)起名字的作用和思路，無(wú)師自通而那樣輕而易舉就殊途同歸。因此，叫停一處“鴉片魚(yú)頭”容易，將如今市面上那么多駁雜而令我們臉紅的名字都改觀(guān)，已經(jīng)是非常困難的事情了。因?yàn)槟鞘俏覀冏约耗_下的泡，隨日子一起自己走出來(lái)的。

禁不住想起我們的前輩店家所取的名字，僅舉號(hào)稱(chēng)北京三大老字號(hào)藥鋪的名字為例：同仁堂，“同仁”之名取自《易經(jīng)》，意為無(wú)論親疏遠(yuǎn)近一視同仁，講究一個(gè)濟(jì)世的醫(yī)德;鶴年堂，取《淮南子》中“鶴壽千年，以極其游”之句，祈福之意高遠(yuǎn);千芝堂，取“世有千芝，天下共登仁壽”之句，來(lái)自千芝堂留存下老藥目中的話(huà)，一樣道出了對(duì)生命與道德的尊崇。其古風(fēng)悠悠，文化與道義同在，經(jīng)時(shí)間風(fēng)雨淘洗而常新，魅力至今依然健在。

對(duì)比我們的先人，真的要很慚愧才是，取名之事雖然不大，我們卻是越走越倒退。說(shuō)到底，還是文化的底蘊(yùn)不夠，還是對(duì)比西方我們總是有去不掉的自慚形穢的弱國(guó)心態(tài)在作祟。我們?cè)絹?lái)越重視發(fā)財(cái)賺錢(qián)，卻不知道缺少我們自己文化作根基的財(cái)富之路是很難走遠(yuǎn)的。

于是，我們?yōu)榱搜矍暗睦妫瑸榱宋藗兊难矍?，便容易像鍍一層耀眼卻極易磕碰掉的漆皮一樣，起一些花哨的名字，如同二八月亂穿衣，亂了自己的方寸。

【評(píng)】：對(duì)于此現(xiàn)象我們不反對(duì)但凡事皆有度,當(dāng)下這種泛濫的現(xiàn)象的確令人憂(yōu)慮。弘揚(yáng)我們文化不能說(shuō)一套做一套。這是相關(guān)商家值得認(rèn)真考慮、反思的。