創(chuàng)業(yè)必看：聊聊商標注冊那點事兒

來源：創(chuàng)業(yè)北京    發(fā)布時間：2016-02-20 06:17:00　　瀏覽：6092

近日，留言中許多創(chuàng)業(yè)者表示對商標注冊一頭霧水。那么今天我們就聊聊商標注冊的那些小細節(jié)。

商標注冊的途徑：

國內的商標注冊申請人辦理商標注冊申請有兩種途徑：

一是自行辦理，即由申請人直接辦理商標注冊申請;

二是委托依法設立的商標代理機構辦理。

兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式、提交的書件和文件遞交方式不同。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系;委托商標代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經(jīng)辦人本人的身份證復印件;委托商標代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經(jīng)辦人直接將申請文件遞交到商標注冊大廳受理窗口;代理機構可以將申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業(yè)遞交商標局，也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交商標注冊申請。

外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)，可以自行辦理。

委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的，應準備的書件和辦理程序可以向商標代理機構咨詢。

　　工商注冊的流程

使用本欄目應注意以下幾點：

一、申請商標注冊，應當按照公布的商品和服務分類表填報。每一件商標注冊申請應當向商標局提交《商標注冊申請書》1份、商標圖樣1份;以顏色組合或者著色圖樣申請商標注冊的，應當提交著色圖樣，并提交黑白稿1份;不指定顏色的，應當提交黑白圖樣。商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。每件商標每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應提交辦理相應事宜的申請書件， 并按規(guī)定繳納費用。

二、應提交的書件沒有指明份數(shù)的，如果在“填寫說明”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應認為是1式1份。

如在辦理中與商標注冊大廳接待人員的要求不一致的，應以接待人員的要求為準。

　　商標注冊實操中的注意項

1.商標的取名：好的商標名字非常重要，把這個名字保護住也很重要。

(1)商標是可注冊的。商標是否已被注冊在中國商標網(wǎng)是可以查詢的，也可以委托專業(yè)機構進行查詢。“唱吧”在進行注冊的時候就因為名字太通用而被拒絕，注冊要求數(shù)次被駁回，在介入調整之后，這個問題才得以解決;

(2)商標是易傳播的。在信息泛濫的這個時代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的習慣，最好通俗簡易，朗朗上口;

(3)商標是可表達的.即你的品牌代表你要做的事，你的商標表達了你企業(yè)的文化。

當商標名稱涵蓋了以上三點的時候，那名字就非常不錯了。此外，在取名的時候，如果取名跟之前的重復了，就必須要改，如果跟別人注冊的有部分近似，而你又非常想擁有這個商標，那么可以不換，元素的組合上出現(xiàn)相似是可以接受的，這樣的風險也是能夠承受的。不必墨守成規(guī)畏首畏尾。

2.商標的注冊時機：先到先得，及早注冊。

按我國商標法的先申請原則，商標局不管你什么時候用的，只按照提交的時間來開始審，所以一旦想好了名字，就去查詢，發(fā)現(xiàn)可以被注冊的，就去提交，不要拖延。

3.商標的元素:形式眾多，審批嚴格

商標的元素多種多樣，包括文字(中文與外文)、圖案、數(shù)字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來設計商標。商標局進行審批的時候會將各元素拆開審查，所有元素都沒有問題才會予以通過。

商標注冊的價值：對商標本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護

我們要注冊商標，關鍵要義在于保護，隱藏作用在于競爭。

1.注冊商標并拿到商標證之后，這個商標在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權的時候運用法律維護自身權利。值得注意的是，商標的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護注冊商標，所以一旦確定了商標，最好盡快申請注冊，及早宣布商標所有權。

2.商標注冊已經(jīng)從品牌保護手段衍化成了商業(yè)競爭手段，以馬云的“雙十一”商標為例，他早早地拿到了這一商標，但在電商界開始使用“雙十一”的時候，他并沒有出言維護自己對商標的獨有權，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標。他考慮了兩點，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標也就意味著他對這一市場的大額占有;其二：禁用商標是保持“雙十一”商標的顯著性，讓商標和企業(yè)形成一對一的關系，使得雙十一商標帶來的商業(yè)價值為他獨享。

在商標這件事兒上，滴滴、陌陌、加多寶都栽過坑。創(chuàng)業(yè)公司，經(jīng)常會忽視卻不能忽視的，就是商標保護的問題。

　　案例分析：沒有保護意識，未來就該為錯誤埋單

加多寶使用王老吉商標并將品牌做大做強之后，就商標使用許可費問題與商標擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚鑣，甚至對簿公堂。商標的價值具有巨大的上升空間，在最初就應該劃分清楚。

滴滴打車原名嘀嘀打車，后因商標已被搶注，無奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標注冊前的查詢和確認十分重要且必要。

盡管如此，商標應在什么時候注冊、按照哪些類別注冊，很多創(chuàng)始人并不清楚。

建議創(chuàng)業(yè)者商標注冊的時間應盡量早于重大產(chǎn)品的正式發(fā)布，至少要在發(fā)布前做好申請商標的各項準備。注冊一個商標，通常不過幾千元，而一旦被搶注，企業(yè)在改名或收購上付出的成本或將是前者的成百上千倍。

如商標被惡意搶注，企業(yè)可向主管部門提出異議。《中華人民共和國商標法》(2013年修正版)第三十二條規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”

根據(jù)國家工商行政管理總局《商標審理標準》的規(guī)定，以下材料可用來證明該商標已被實際使用以及具備一定影響：

1、該商標所使用的商品或服務的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進帳單、進出口憑據(jù)等;

2、該商標所使用的商品或服務的銷售區(qū)域范圍、銷售渠道、方式的相關資料;

3、涉及該商標的廣播、電影、電視、報紙、期刊、網(wǎng)絡、戶外等媒體廣告、媒體評論及其他宣傳活動資料;

4、商標所使用的商品或服務參加展覽會、博覽會的相關資料;

5、該商標的最早創(chuàng)用時間和持續(xù)使用情況等相關資料;

6、商標的獲獎情況;

7、其他可以證明該商標有一定影響的資料。

商標以何種類別注冊，這是一個比較復雜的專業(yè)問題。對照《商標注冊用商品和服務國際分類》(第十版)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司需重點考慮第9類、第35類、第38類、第41類、第42類。如涉及O2O業(yè)務，即業(yè)務覆蓋線上和線下，則另需根據(jù)行業(yè)情況，找到產(chǎn)品或服務具體從屬類別，最終完成注冊。

目前在搜索引擎上，通過競價方式，惡意購買競爭對手關鍵詞(包括企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱等)的用心不良之舉已司空見慣，有時利益受損企業(yè)除了比對方開出更高的價錢，并無太多好辦法。但如果這些關鍵詞已完成了商標注冊，企業(yè)則可以向搜索引擎公司投訴，通常后者都會配合。

需注意的是，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名前，最好先到商標注冊機關做商標查詢，以了解自己準備申請注冊的商標是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，這樣就不會出現(xiàn)公司名稱不能注冊，或作為品牌重要組成部分的公司字號無法注冊等問題。此外，應保留好商標使用的各種證據(jù)。如企業(yè)準備在海外拓展業(yè)務，還應及時在海外注冊商標。

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