創(chuàng)業(yè)必看：聊聊商標(biāo)注冊那點事兒

來源：創(chuàng)業(yè)北京    發(fā)布時間：2016-02-20 06:17:00　　瀏覽：6256

近日，留言中許多創(chuàng)業(yè)者表示對商標(biāo)注冊一頭霧水。那么今天我們就聊聊商標(biāo)注冊的那些小細(xì)節(jié)。

商標(biāo)注冊的途徑：

國內(nèi)的商標(biāo)注冊申請人辦理商標(biāo)注冊申請有兩種途徑：

一是自行辦理，即由申請人直接辦理商標(biāo)注冊申請;

二是委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式、提交的書件和文件遞交方式不同。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標(biāo)局辦理的，在辦理過程中申請人與商標(biāo)局直接發(fā)生聯(lián)系;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請人通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標(biāo)局辦理的，申請人除應(yīng)提交的其他書件外，應(yīng)提交經(jīng)辦人本人的身份證復(fù)印件;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人除應(yīng)提交的其他書件外，應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊事宜的授權(quán)委托書。在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經(jīng)辦人直接將申請文件遞交到商標(biāo)注冊大廳受理窗口;代理機(jī)構(gòu)可以將申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業(yè)遞交商標(biāo)局，也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交商標(biāo)注冊申請。

外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)，可以自行辦理。

委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊事宜的，應(yīng)準(zhǔn)備的書件和辦理程序可以向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢。

　　工商注冊的流程

使用本欄目應(yīng)注意以下幾點：

一、申請商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)按照公布的商品和服務(wù)分類表填報。每一件商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》1份、商標(biāo)圖樣1份;以顏色組合或者著色圖樣申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿1份;不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)。每件商標(biāo)每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應(yīng)提交辦理相應(yīng)事宜的申請書件， 并按規(guī)定繳納費(fèi)用。

二、應(yīng)提交的書件沒有指明份數(shù)的，如果在“填寫說明”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應(yīng)認(rèn)為是1式1份。

如在辦理中與商標(biāo)注冊大廳接待人員的要求不一致的，應(yīng)以接待人員的要求為準(zhǔn)。

　　商標(biāo)注冊實操中的注意項

1.商標(biāo)的取名：好的商標(biāo)名字非常重要，把這個名字保護(hù)住也很重要。

(1)商標(biāo)是可注冊的。商標(biāo)是否已被注冊在中國商標(biāo)網(wǎng)是可以查詢的，也可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢。“唱吧”在進(jìn)行注冊的時候就因為名字太通用而被拒絕，注冊要求數(shù)次被駁回，在介入調(diào)整之后，這個問題才得以解決;

(2)商標(biāo)是易傳播的。在信息泛濫的這個時代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的習(xí)慣，最好通俗簡易，朗朗上口;

(3)商標(biāo)是可表達(dá)的.即你的品牌代表你要做的事，你的商標(biāo)表達(dá)了你企業(yè)的文化。

當(dāng)商標(biāo)名稱涵蓋了以上三點的時候，那名字就非常不錯了。此外，在取名的時候，如果取名跟之前的重復(fù)了，就必須要改，如果跟別人注冊的有部分近似，而你又非常想擁有這個商標(biāo)，那么可以不換，元素的組合上出現(xiàn)相似是可以接受的，這樣的風(fēng)險也是能夠承受的。不必墨守成規(guī)畏首畏尾。

2.商標(biāo)的注冊時機(jī)：先到先得，及早注冊。

按我國商標(biāo)法的先申請原則，商標(biāo)局不管你什么時候用的，只按照提交的時間來開始審，所以一旦想好了名字，就去查詢，發(fā)現(xiàn)可以被注冊的，就去提交，不要拖延。

3.商標(biāo)的元素:形式眾多，審批嚴(yán)格

商標(biāo)的元素多種多樣，包括文字(中文與外文)、圖案、數(shù)字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來設(shè)計商標(biāo)。商標(biāo)局進(jìn)行審批的時候會將各元素拆開審查，所有元素都沒有問題才會予以通過。

商標(biāo)注冊的價值：對商標(biāo)本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護(hù)

我們要注冊商標(biāo)，關(guān)鍵要義在于保護(hù)，隱藏作用在于競爭。

1.注冊商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個商標(biāo)在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標(biāo)志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護(hù)注冊商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請注冊，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。

2.商標(biāo)注冊已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競爭手段，以馬云的“雙十一”商標(biāo)為例，他早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開始使用“雙十一”的時候，他并沒有出言維護(hù)自己對商標(biāo)的獨有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標(biāo)。他考慮了兩點，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對這一市場的大額占有;其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)和企業(yè)形成一對一的關(guān)系，使得雙十一商標(biāo)帶來的商業(yè)價值為他獨享。

在商標(biāo)這件事兒上，滴滴、陌陌、加多寶都栽過坑。創(chuàng)業(yè)公司，經(jīng)常會忽視卻不能忽視的，就是商標(biāo)保護(hù)的問題。

　　案例分析：沒有保護(hù)意識，未來就該為錯誤埋單

加多寶使用王老吉商標(biāo)并將品牌做大做強(qiáng)之后，就商標(biāo)使用許可費(fèi)問題與商標(biāo)擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚(yáng)鑣，甚至對簿公堂。商標(biāo)的價值具有巨大的上升空間，在最初就應(yīng)該劃分清楚。

滴滴打車原名嘀嘀打車，后因商標(biāo)已被搶注，無奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標(biāo)注冊前的查詢和確認(rèn)十分重要且必要。

盡管如此，商標(biāo)應(yīng)在什么時候注冊、按照哪些類別注冊，很多創(chuàng)始人并不清楚。

建議創(chuàng)業(yè)者商標(biāo)注冊的時間應(yīng)盡量早于重大產(chǎn)品的正式發(fā)布，至少要在發(fā)布前做好申請商標(biāo)的各項準(zhǔn)備。注冊一個商標(biāo)，通常不過幾千元，而一旦被搶注，企業(yè)在改名或收購上付出的成本或?qū)⑹乔罢叩某砂偕锨П丁?/p>

如商標(biāo)被惡意搶注，企業(yè)可向主管部門提出異議?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(2013年修正版)第三十二條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”

根據(jù)國家工商行政管理總局《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，以下材料可用來證明該商標(biāo)已被實際使用以及具備一定影響：

1、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進(jìn)帳單、進(jìn)出口憑據(jù)等;

2、該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)的銷售區(qū)域范圍、銷售渠道、方式的相關(guān)資料;

3、涉及該商標(biāo)的廣播、電影、電視、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告、媒體評論及其他宣傳活動資料;

4、商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)參加展覽會、博覽會的相關(guān)資料;

5、該商標(biāo)的最早創(chuàng)用時間和持續(xù)使用情況等相關(guān)資料;

6、商標(biāo)的獲獎情況;

7、其他可以證明該商標(biāo)有一定影響的資料。

商標(biāo)以何種類別注冊，這是一個比較復(fù)雜的專業(yè)問題。對照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》(第十版)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司需重點考慮第9類、第35類、第38類、第41類、第42類。如涉及O2O業(yè)務(wù)，即業(yè)務(wù)覆蓋線上和線下，則另需根據(jù)行業(yè)情況，找到產(chǎn)品或服務(wù)具體從屬類別，最終完成注冊。

目前在搜索引擎上，通過競價方式，惡意購買競爭對手關(guān)鍵詞(包括企業(yè)字號、產(chǎn)品名稱等)的用心不良之舉已司空見慣，有時利益受損企業(yè)除了比對方開出更高的價錢，并無太多好辦法。但如果這些關(guān)鍵詞已完成了商標(biāo)注冊，企業(yè)則可以向搜索引擎公司投訴，通常后者都會配合。

需注意的是，創(chuàng)業(yè)者在為公司取名前，最好先到商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)做商標(biāo)查詢，以了解自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標(biāo)相同或近似，這樣就不會出現(xiàn)公司名稱不能注冊，或作為品牌重要組成部分的公司字號無法注冊等問題。此外，應(yīng)保留好商標(biāo)使用的各種證據(jù)。如企業(yè)準(zhǔn)備在海外拓展業(yè)務(wù)，還應(yīng)及時在海外注冊商標(biāo)。

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