商標(biāo)注冊(cè)為什么要全類(lèi)保護(hù)?

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-25 03:03:00　　瀏覽：3823

艾·里斯甚至說(shuō)過(guò)：毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱(chēng)使用在所有的事物上。就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的較好辦法就是商標(biāo)全類(lèi)保護(hù)(聯(lián)合商標(biāo)結(jié)合防御商標(biāo)策略)。

再者，如果你做白酒的商標(biāo)被別人或你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然就不會(huì)再來(lái)買(mǎi)你的酒喝了，你的市場(chǎng)自然就沒(méi)有了。因?yàn)轭櫩鸵幌氲接袀€(gè)農(nóng)藥或油漆類(lèi)也是在用這個(gè)商標(biāo)，他就會(huì)大倒胃口!如果是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他要與你競(jìng)爭(zhēng)，他將會(huì)不采取常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)就能輕易把你干翻。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)體系，害人之心不可有，防人之心不可無(wú)。 為了防止別人后院介入，千萬(wàn)要小心。

商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候雖然需要指定一定類(lèi)別的商品，但是企業(yè)往往希望超越商品類(lèi)別的限制，使商標(biāo)標(biāo)識(shí)跟自己建立起唯一的聯(lián)系，全國(guó)甚至全世界只有自己能用這個(gè)標(biāo)識(shí)，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)識(shí)的時(shí)候聯(lián)想到的只有自己的商品。聯(lián)想集團(tuán)本來(lái)做的是電腦、手機(jī)等IT商品，不做啤酒，在規(guī)劃中估計(jì)也沒(méi)有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注冊(cè)了“聯(lián)想”商標(biāo)，聯(lián)想集團(tuán)卻不干了。

聯(lián)想集團(tuán)先是向商評(píng)委提出了商標(biāo)異議，商評(píng)委認(rèn)為不會(huì)造成混淆，維持了該商標(biāo)。聯(lián)想集團(tuán)又向法院提起了行政訴訟，最終法院判決撤銷(xiāo)了商評(píng)委的裁定，聯(lián)想集團(tuán)勝訴。聯(lián)想集團(tuán)之所以如此大費(fèi)周折、花費(fèi)人力物力目的就是要保護(hù)自己的商標(biāo)，防止商標(biāo)的淡化，保持商標(biāo)標(biāo)識(shí)與自己公司商品的唯一聯(lián)系。

商標(biāo)需要根據(jù)商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，所以不同種類(lèi)的商品使用同一商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者相似商標(biāo)標(biāo)識(shí)的情況常常出現(xiàn)。商標(biāo)作為一種符號(hào)具有價(jià)值傳導(dǎo)功能，同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)如果不能對(duì)應(yīng)唯一的企業(yè)，那么一個(gè)企業(yè)努力宣傳這個(gè)商標(biāo)所形成的商標(biāo)價(jià)值可能要和其他使用相同商標(biāo)標(biāo)識(shí)的企業(yè)共享。

同樣，幾個(gè)企業(yè)如果使用同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，其中一個(gè)企業(yè)的商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題可能影響所有使用該商標(biāo)標(biāo)識(shí)的企業(yè)。所以，很多企業(yè)不遺余力的來(lái)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)與自己商品的唯一聯(lián)系，爭(zhēng)取商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)。那么如何才能做到跨類(lèi)保護(hù)呢?主要可以通過(guò)以下幾種措施：

　　一、前期的基礎(chǔ)工作：用心選擇商標(biāo)標(biāo)識(shí)

前期的準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，為了后期保護(hù)工作的順利，前期準(zhǔn)備工作做的再充分也是必要的。中糧集團(tuán)在選擇葡萄酒商標(biāo)的時(shí)選擇了“長(zhǎng)城”，這應(yīng)該說(shuō)不是一個(gè)很明智的選擇。在，選擇“長(zhǎng)城”作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)的企業(yè)太多了，長(zhǎng)城電風(fēng)扇、長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。所以，即使中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用的“長(zhǎng)城”商標(biāo)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——他人早已經(jīng)注冊(cè)在先了。

商標(biāo)是表彰商品來(lái)源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)巨大的財(cái)力、精力宣傳“長(zhǎng)城”牌葡萄酒的時(shí)候，注冊(cè)在其他商品上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)也會(huì)跟著沾光。如果其他“長(zhǎng)城”牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對(duì)于“長(zhǎng)城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此“長(zhǎng)城”非彼“長(zhǎng)城”，用盡力氣來(lái)劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風(fēng)險(xiǎn)，一種潛在的成本，應(yīng)該盡量避免。

我們的許多民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有中糧集團(tuán)這么財(cái)大氣粗，可以把“長(zhǎng)城”這么一個(gè)沒(méi)有任何新意的商標(biāo)做成馳名商標(biāo)，而且也不希望與他人分享努力的果實(shí)，怎么辦?

企業(yè)一開(kāi)始選擇商標(biāo)的時(shí)候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標(biāo)相混淆的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。如?？松凸緦⑸虡?biāo)由ESSO改為EXXON花費(fèi)了上億美元。據(jù)稱(chēng)選擇EXXON作為商標(biāo)是考慮到了全球市場(chǎng)，這個(gè)詞在任何一個(gè)國(guó)家都不會(huì)存在貶義，最重要的是這是一個(gè)以前沒(méi)有的詞匯，即臆造詞，只與?？松患夜景l(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認(rèn)為屬于惡意搭便車(chē)的行為，即使注冊(cè)成功，只要權(quán)利人提出商標(biāo)異議，被裁定無(wú)效的可能性也是非常大的。目前我國(guó)也有許多臆造詞作為商標(biāo)，如“海爾”、“聯(lián)想”、“紐曼”等，也取得了很好的效果。

所以，企業(yè)在一開(kāi)始就選擇臆造詞作為自己的商標(biāo)，以后自己的商標(biāo)有了名氣，他人再來(lái)摹仿自己的商標(biāo)申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)異議被支持的可能性也會(huì)大大增加，為實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)保護(hù)打下基礎(chǔ)。

　　二、全類(lèi)注冊(cè)

有實(shí)力的企業(yè)在選擇好自己的商標(biāo)之后，可以考慮進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊(cè)。全類(lèi)注冊(cè)具有以下好處：

1、防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)商標(biāo)，自己“商標(biāo)先占”。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍可能會(huì)擴(kuò)展到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個(gè)時(shí)候也許會(huì)發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了。

這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標(biāo)，那么面臨的將不但是自己多年來(lái)積攢的體現(xiàn)在商標(biāo)上的商譽(yù)不能傳送到新商標(biāo)，而且可能自己在新的行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)價(jià)值上有自己原有商標(biāo)的貢獻(xiàn)部分。所以，未雨綢繆非常重要。

2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類(lèi)上注冊(cè)。符號(hào)是有信息傳導(dǎo)功能的，所以在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候大家都要選擇讓人看得舒服的符號(hào)。

同樣，不同商品使用同一符號(hào)也會(huì)存在傳導(dǎo)功能。“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時(shí)候會(huì)不會(huì)聯(lián)想到不潔的東西呢?一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?“娃哈哈”商標(biāo)如果讓他人注冊(cè)在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)感到味道有點(diǎn)不一樣呢?這些都是符號(hào)的傳導(dǎo)功能所導(dǎo)致的。但是，商標(biāo)權(quán)人無(wú)法阻止他人在其他類(lèi)別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會(huì)帶來(lái)混淆的商品上注冊(cè)相同標(biāo)識(shí)的商標(biāo)，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為生產(chǎn)“康師傅”座便器的廠家是生產(chǎn)“康師傅”方便面的廠家。但是，這確實(shí)是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。

所以，全類(lèi)注冊(cè)是更好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

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