我市農(nóng)產(chǎn)品亮出“金字招牌”

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-02-22 07:42:00　　瀏覽：2590

“林地雞”論只賣(mài)品牌農(nóng)業(yè)效益顯現(xiàn)

岱山草莓一盒60元、蘆花雞一只100元、白泉“舟泉”葡萄一斤16元……包裝精致的舟山本土名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)，我市堅(jiān)持打造品牌農(nóng)產(chǎn)品，如今，高附加值農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)民致富的“利器”。

品牌農(nóng)產(chǎn)品的效益有多大？有調(diào)查顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品比一般的同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格至少高出四成，平均提高1倍，有的甚至高達(dá)10多倍。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品叫好也叫座，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就要把農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。把農(nóng)產(chǎn)品作為商品來(lái)打造，成為了舟山漁農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向。

今年初，經(jīng)省工商局認(rèn)定，普陀展茅林地雞專(zhuān)業(yè)合作社注冊(cè)的商標(biāo)“展茅雙崗嶺”獲得浙江省著名商標(biāo)，成為我市首個(gè)商標(biāo)所有人是農(nóng)民合作社的省著名商標(biāo)。

該合作社社長(zhǎng)柴如安說(shuō)，注冊(cè)“展茅雙崗嶺”商標(biāo)品牌，不僅能為全鎮(zhèn)養(yǎng)殖戶帶來(lái)更好的收益，而且為展茅街道效益農(nóng)業(yè)帶了個(gè)好頭。

品牌效應(yīng)的“催化劑”讓展茅林地雞專(zhuān)業(yè)合作社的產(chǎn)品銷(xiāo)售量與日俱增。該合作社自2008年注冊(cè)“展茅雙崗嶺”商標(biāo)以來(lái)，銷(xiāo)售額從2008年的2789萬(wàn)元，提升到2011年的4100萬(wàn)元。 2011年的利潤(rùn)為700多萬(wàn)元，是2008年利潤(rùn)的3倍多。

柴如安告訴記者，合作社2008年開(kāi)始試養(yǎng)的“中藥雞”近年來(lái)銷(xiāo)售走俏，現(xiàn)在的零售價(jià)格為158元/只。普通肉雞的零售價(jià)格也在80元/只到100元/只之間。賣(mài)雞論只來(lái)算，餐桌上不斷出現(xiàn)新品種，在很多年前是不可想象的。

市工商局最新信息顯示，截至去年底，舟山市漁農(nóng)產(chǎn)品與加工品注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)有844件，其中省級(jí)著名商標(biāo)34件，市級(jí)著名商標(biāo)52件。

農(nóng)業(yè)品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)，它帶來(lái)的效益也絕不是簡(jiǎn)單的加法。每個(gè)品牌商標(biāo)都是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的縮影。在采訪中，記者對(duì)農(nóng)民、合作社、企業(yè)的創(chuàng)牌深有感觸：創(chuàng)牌是摒棄傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，注重拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的意識(shí)覺(jué)醒。

品牌指導(dǎo)站：農(nóng)業(yè)品牌的“保育員”

創(chuàng)牌并不是一朝一夕的事情，定海舟泉果藝園老板姚青松對(duì)此深有體會(huì)。

從注冊(cè)“舟泉”商標(biāo)開(kāi)始，到今年獲得市級(jí)著名商標(biāo)已經(jīng)10年了。“舟泉”從名不見(jiàn)經(jīng)傳到成為白泉的一張水果名片，全靠積累。

眼睛向前看，比別人想得更遠(yuǎn)。姚青松說(shuō)，“許多年前，我就意識(shí)到綠色食品會(huì)是主要消費(fèi)概念，于是，我們便朝著綠色食品標(biāo)準(zhǔn)的方向努力。 ”2008年，“舟泉”果藝園成為了全市第一家通過(guò)國(guó)家綠色食品認(rèn)證的葡萄園。

據(jù)了解，“舟泉葡萄”售價(jià)16元/斤，比同類(lèi)葡萄的價(jià)格高出30%。去年，舟泉果藝園收入達(dá)100萬(wàn)元。這意味著，其中來(lái)自品牌附加值收入的部分接近30%。

姚青松說(shuō)，在市面上是基本看不到“舟泉”葡萄的，來(lái)買(mǎi)葡萄的人大多是熟客帶新客，上門(mén)拿貨。“我想這應(yīng)該就是品牌的號(hào)召力。 ”

今年1月5日，舟山市著名商標(biāo)出爐，定海舟泉果藝園的“舟泉”商標(biāo)榜上有名，是定海首件由個(gè)體工商戶注冊(cè)申報(bào)的商標(biāo)。此件著名商標(biāo)的誕生使白泉鎮(zhèn)品牌工作指導(dǎo)站又添一張“金名片”。

據(jù)定海白泉工商分局局長(zhǎng)李剛介紹，作為定海區(qū)唯一一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)品牌工作指導(dǎo)站，以工商部門(mén)為主導(dǎo)，通過(guò)走訪、調(diào)查、宣傳、指導(dǎo)幫助轄區(qū)的企業(yè)、農(nóng)戶創(chuàng)牌。白泉品牌工作指導(dǎo)站自2009年成立以來(lái)，先后幫助經(jīng)營(yíng)戶注冊(cè)商標(biāo)80余件。去年以來(lái)，他們根據(jù)白泉鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)口子工作人員一起，重點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動(dòng)，已幫助申報(bào)6件農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)。

與此同時(shí)，加強(qiáng)品牌指導(dǎo)站的建設(shè)，也已成為舟山市加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措。目前，全市已建立并運(yùn)作品牌指導(dǎo)站4個(gè)。

農(nóng)業(yè)品牌走在營(yíng)銷(xiāo)、維權(quán)的路上

北京市場(chǎng)是舟山海水產(chǎn)品侵權(quán)的集中地，尤其是舟山帶魚(yú)被假冒、侵權(quán)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有“國(guó)產(chǎn)帶魚(yú)七成假冒”一說(shuō)。

市工商局在前期調(diào)查和摸底的基礎(chǔ)上，確定以“舟山帶魚(yú)”地理標(biāo)志證明商標(biāo)為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，以北京市場(chǎng)為打假維權(quán)重點(diǎn)區(qū)域。由地理標(biāo)志證明商標(biāo)“舟山帶魚(yú)”注冊(cè)人舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)出面，委托北京的律師事務(wù)所開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)。市工商局還鎖定了一批侵權(quán)的生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商，并通過(guò)律師事務(wù)所提前發(fā)函，要求其停止侵權(quán)行為。對(duì)于置之不理的，則訴至當(dāng)?shù)胤ㄔ哼M(jìn)行維權(quán)。

去年10月，北京豐臺(tái)法院一審認(rèn)定北京兩企業(yè)侵犯我市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)“舟山帶魚(yú)ZHOUSHANDAIYU”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，判決分別賠償4萬(wàn)元和1萬(wàn)元。

品牌這一財(cái)富，在未來(lái)更有非比尋常的溢價(jià)空間。品牌維權(quán)，是建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要的一環(huán)。

舟山地理標(biāo)志證明商標(biāo)推廣應(yīng)用取得初步成效后，市工商局進(jìn)一步加強(qiáng)管理，規(guī)范商標(biāo)使用，加大打假力度；同時(shí)，發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動(dòng)性，確切掌握侵權(quán)和假冒現(xiàn)象，并與銷(xiāo)售地的工商部門(mén)加強(qiáng)通聯(lián)。

擴(kuò)大品牌的效應(yīng)，離不開(kāi)品牌宣傳。

展茅林地雞專(zhuān)業(yè)合作社通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫(huà)冊(cè)、電視傳媒等媒體力量擴(kuò)大其品牌影響力。據(jù)了解，2008年～2010年,展茅林地雞專(zhuān)業(yè)合作社在廣告投入上的花費(fèi)逐年遞增。2008年廣告投入為15萬(wàn)元左右，到2010年達(dá)近20萬(wàn)元，宣傳效果明顯，銷(xiāo)售量大幅提高。

舟山海水產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，還得益于商標(biāo)的推廣。去年，為增強(qiáng)宣傳效果，市工商局專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員到水產(chǎn)交易市場(chǎng)，拍攝舟山帶魚(yú)照片，并在國(guó)家工商總局出版的《商標(biāo)年鑒》上刊登專(zhuān)版宣傳。此外，通過(guò)舟山地理標(biāo)志專(zhuān)冊(cè)，向外推介舟山地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)特征，精心設(shè)計(jì)大型戶外廣告，著重宣傳海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)，形成了品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品附加值提升明顯，漁業(yè)增效、漁民增收顯著。

文章標(biāo)簽:  農(nóng)產(chǎn)品