我市農(nóng)產(chǎn)品亮出“金字招牌”

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-02-22 07:42:00　　瀏覽：2480

“林地雞”論只賣品牌農(nóng)業(yè)效益顯現(xiàn)

岱山草莓一盒60元、蘆花雞一只100元、白泉“舟泉”葡萄一斤16元……包裝精致的舟山本土名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。近年來，我市堅持打造品牌農(nóng)產(chǎn)品，如今，高附加值農(nóng)業(yè)已成為農(nóng)民致富的“利器”。

品牌農(nóng)產(chǎn)品的效益有多大？有調查顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品比一般的同類農(nóng)產(chǎn)品價格至少高出四成，平均提高1倍，有的甚至高達10多倍。

優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品叫好也叫座，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)就要把農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。把農(nóng)產(chǎn)品作為商品來打造，成為了舟山漁農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向。

今年初，經(jīng)省工商局認定，普陀展茅林地雞專業(yè)合作社注冊的商標“展茅雙崗嶺”獲得浙江省著名商標，成為我市首個商標所有人是農(nóng)民合作社的省著名商標。

該合作社社長柴如安說，注冊“展茅雙崗嶺”商標品牌，不僅能為全鎮(zhèn)養(yǎng)殖戶帶來更好的收益，而且為展茅街道效益農(nóng)業(yè)帶了個好頭。

品牌效應的“催化劑”讓展茅林地雞專業(yè)合作社的產(chǎn)品銷售量與日俱增。該合作社自2008年注冊“展茅雙崗嶺”商標以來，銷售額從2008年的2789萬元，提升到2011年的4100萬元。 2011年的利潤為700多萬元，是2008年利潤的3倍多。

柴如安告訴記者，合作社2008年開始試養(yǎng)的“中藥雞”近年來銷售走俏，現(xiàn)在的零售價格為158元/只。普通肉雞的零售價格也在80元/只到100元/只之間。賣雞論只來算，餐桌上不斷出現(xiàn)新品種，在很多年前是不可想象的。

市工商局最新信息顯示，截至去年底，舟山市漁農(nóng)產(chǎn)品與加工品注冊商標累計有844件，其中省級著名商標34件，市級著名商標52件。

農(nóng)業(yè)品牌不僅僅是一個商標，它帶來的效益也絕不是簡單的加法。每個品牌商標都是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式的縮影。在采訪中，記者對農(nóng)民、合作社、企業(yè)的創(chuàng)牌深有感觸：創(chuàng)牌是摒棄傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，注重拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的意識覺醒。

品牌指導站：農(nóng)業(yè)品牌的“保育員”

創(chuàng)牌并不是一朝一夕的事情，定海舟泉果藝園老板姚青松對此深有體會。

從注冊“舟泉”商標開始，到今年獲得市級著名商標已經(jīng)10年了。“舟泉”從名不見經(jīng)傳到成為白泉的一張水果名片，全靠積累。

眼睛向前看，比別人想得更遠。姚青松說，“許多年前，我就意識到綠色食品會是主要消費概念，于是，我們便朝著綠色食品標準的方向努力。 ”2008年，“舟泉”果藝園成為了全市第一家通過國家綠色食品認證的葡萄園。

據(jù)了解，“舟泉葡萄”售價16元/斤，比同類葡萄的價格高出30%。去年，舟泉果藝園收入達100萬元。這意味著，其中來自品牌附加值收入的部分接近30%。

姚青松說，在市面上是基本看不到“舟泉”葡萄的，來買葡萄的人大多是熟客帶新客，上門拿貨。“我想這應該就是品牌的號召力。 ”

今年1月5日，舟山市著名商標出爐，定海舟泉果藝園的“舟泉”商標榜上有名，是定海首件由個體工商戶注冊申報的商標。此件著名商標的誕生使白泉鎮(zhèn)品牌工作指導站又添一張“金名片”。

據(jù)定海白泉工商分局局長李剛介紹，作為定海區(qū)唯一一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級品牌工作指導站，以工商部門為主導，通過走訪、調查、宣傳、指導幫助轄區(qū)的企業(yè)、農(nóng)戶創(chuàng)牌。白泉品牌工作指導站自2009年成立以來，先后幫助經(jīng)營戶注冊商標80余件。去年以來，他們根據(jù)白泉鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)經(jīng)濟特點，和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)口子工作人員一起，重點開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設活動，已幫助申報6件農(nóng)副產(chǎn)品商標。

與此同時，加強品牌指導站的建設，也已成為舟山市加強建設農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措。目前，全市已建立并運作品牌指導站4個。

農(nóng)業(yè)品牌走在營銷、維權的路上

北京市場是舟山海水產(chǎn)品侵權的集中地，尤其是舟山帶魚被假冒、侵權的現(xiàn)象非常嚴重，有“國產(chǎn)帶魚七成假冒”一說。

市工商局在前期調查和摸底的基礎上，確定以“舟山帶魚”地理標志證明商標為重點保護對象，以北京市場為打假維權重點區(qū)域。由地理標志證明商標“舟山帶魚”注冊人舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會出面，委托北京的律師事務所開展維權行動。市工商局還鎖定了一批侵權的生產(chǎn)廠家和銷售商，并通過律師事務所提前發(fā)函，要求其停止侵權行為。對于置之不理的，則訴至當?shù)胤ㄔ哼M行維權。

去年10月，北京豐臺法院一審認定北京兩企業(yè)侵犯我市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會“舟山帶魚ZHOUSHANDAIYU”商標專用權，判決分別賠償4萬元和1萬元。

品牌這一財富，在未來更有非比尋常的溢價空間。品牌維權，是建設農(nóng)業(yè)品牌至關重要的一環(huán)。

舟山地理標志證明商標推廣應用取得初步成效后，市工商局進一步加強管理，規(guī)范商標使用，加大打假力度；同時，發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動性，確切掌握侵權和假冒現(xiàn)象，并與銷售地的工商部門加強通聯(lián)。

擴大品牌的效應，離不開品牌宣傳。

展茅林地雞專業(yè)合作社通過網(wǎng)絡、宣傳畫冊、電視傳媒等媒體力量擴大其品牌影響力。據(jù)了解，2008年～2010年,展茅林地雞專業(yè)合作社在廣告投入上的花費逐年遞增。2008年廣告投入為15萬元左右，到2010年達近20萬元，宣傳效果明顯，銷售量大幅提高。

舟山海水產(chǎn)品享譽全國，還得益于商標的推廣。去年，為增強宣傳效果，市工商局專門聘請專業(yè)人員到水產(chǎn)交易市場，拍攝舟山帶魚照片，并在國家工商總局出版的《商標年鑒》上刊登專版宣傳。此外，通過舟山地理標志專冊，向外推介舟山地理標志產(chǎn)品的品質特征，精心設計大型戶外廣告，著重宣傳海水產(chǎn)品地理標志證明商標，形成了品牌效應，農(nóng)產(chǎn)品附加值提升明顯，漁業(yè)增效、漁民增收顯著。

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