不同階段商標(biāo)價值的評估方法

來源：海峽都市報    發(fā)布時間：2015-12-28 02:45:00　　瀏覽：2166

由于企業(yè)商標(biāo)在發(fā)展的不同時期價值不同，影響商標(biāo)價值的內(nèi)外因素也有所區(qū)別，所以對商標(biāo)價值的評估要從內(nèi)外因兩方面綜合考慮確定。

(一)企業(yè)初創(chuàng)時期商標(biāo)價值的評估

這一時期企業(yè)剛成立不久，其產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量、售后服務(wù)等均沒有發(fā)展成熟，也沒有得到市場認(rèn)同，所以此時商標(biāo)的價值可根據(jù)商標(biāo)取得的成本和企業(yè)所處的行業(yè)前景、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的知名度、企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量等因素確定，可采取重置成本法和未來收益法來測定其商標(biāo)的價值。

(二)企業(yè)發(fā)展時期商標(biāo)價值的評估

這一時期企業(yè)處在發(fā)展階段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進(jìn)，售后服務(wù)也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴，加上廣告宣傳等手段使市場占有率迅速擴(kuò)大。此時企業(yè)商標(biāo)的價值也在成倍地增加。所以這個階段應(yīng)根據(jù)企業(yè)逐年盈利情況采取專家評估法和未來收益法來評估該商標(biāo)的價值。

(三)企業(yè)成熟時期商標(biāo)價值的評估

這一時期企業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場占有率已經(jīng)達(dá)到飽和，產(chǎn)品的技術(shù)含量、質(zhì)量、種類、款式等均已達(dá)到理想狀態(tài)，產(chǎn)品在顧客的心目中已取得了相當(dāng)?shù)牡匚唬a(chǎn)品的商標(biāo)價值已達(dá)到最大化。故企業(yè)成熟期的商標(biāo)價值，可采取專家咨詢法、市場比較法、年金法等方法進(jìn)行評估。

(四)企業(yè)衰退時期商標(biāo)價值的評估

這一時期市場同類型產(chǎn)品競爭激烈、新技術(shù)的發(fā)展，替代品的不斷出現(xiàn)，人們消費觀念的改變，還有企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)等跟不上形勢的發(fā)展，產(chǎn)品綜合質(zhì)量不能滿足顧客的期望值，從而導(dǎo)致企業(yè)步人衰退期，此時該企業(yè)的商標(biāo)價值也在顯著下降。故衰退期的企業(yè)商標(biāo)價值可通過專家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進(jìn)行評估。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)價值