南通：商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合

來源：新華日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-23 01:11:00　　瀏覽：1491

品牌興市與品牌強(qiáng)企同步推進(jìn)，提前實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)

為全面宣傳展示“十二五”期間江蘇實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成就，江蘇省工商行政管理局與新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合開辟“媒眼看商標(biāo)·新華報(bào)業(yè)全媒體在行動(dòng)”專欄，全方位聚焦“十二五”期間我省13個(gè)省轄市工商部門實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的輝煌成就。

今天刊出的是南通工商局以品牌興市與品牌強(qiáng)企為兩翼，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的做法與經(jīng)驗(yàn)。

10月10日，南通市2015年新認(rèn)定的14家馳名商標(biāo)企業(yè)獲得授牌。南通此次獲批馳名商標(biāo)數(shù)全省居首，也是單次獲批最多的一次。至此，南通擁有的馳名商標(biāo)已由“十二五”前的9件增加至現(xiàn)在的57件，排名為蘇中地區(qū)第一。

如此驕人成績(jī)，得益于南通在“十二五”期間大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，強(qiáng)化商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作的結(jié)果。自全面實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以來，南通商標(biāo)事業(yè)取得豐碩成果，注冊(cè)商標(biāo)每年保持15%以上的增速。全市目前共有國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)45776件，位居全省第4位;擁有地理標(biāo)志商標(biāo)14件，國際注冊(cè)商標(biāo)達(dá)180余件，擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)43件、省著名商標(biāo)300件，均居全省第5位，提前一年實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，充分展現(xiàn)出品牌興市與品牌強(qiáng)企同步推進(jìn)、商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的良好局面。

商標(biāo)興市：

　　政策助力地方特色產(chǎn)業(yè)公共品牌

7月22日，國家工信部認(rèn)定南通通州區(qū)為“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)”。

通州家紡年銷售額600多億元，約占全國家紡的五分之一，成為全國18個(gè)床上用品集群中規(guī)模最大、集聚程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的特色產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，已成功打造馳名商標(biāo)4件。

商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集群，是南通經(jīng)濟(jì)一大亮點(diǎn)。南通擁有的海門疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)、啟東天汾電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)兩個(gè)省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，海安李堡剪折卷機(jī)械板塊產(chǎn)業(yè)、如皋太陽能產(chǎn)業(yè)、如東沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)、通州區(qū)川姜鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)四個(gè)市級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，名聞遐邇。全市品牌培育基地企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)8900多件。

把商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)培育對(duì)象。2011年，南通出臺(tái)了《南通市產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地確認(rèn)和管理辦法(試行)》，以“集體商標(biāo)+企業(yè)自主商標(biāo)”聯(lián)合使用的方式，集中打造地方特色產(chǎn)業(yè)的公共品牌，品牌培育基地企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，也推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。全市品牌培育基地企業(yè)年度總銷售額達(dá)1034.6億元，年度總利潤達(dá)到51.3億元。僅疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)，年銷售超億元企業(yè)就超過了20家。

近年來，南通以商標(biāo)創(chuàng)立、運(yùn)用、保護(hù)和管理為重點(diǎn)，以建設(shè)品牌強(qiáng)市為目標(biāo)，著力完善“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的運(yùn)行機(jī)制，商標(biāo)發(fā)展取得了明顯成效。

南通市政府出臺(tái)了《關(guān)于大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略加快品牌強(qiáng)市建設(shè)的意見》及四個(gè)配套文件，確定了“十二五”期間全市商標(biāo)發(fā)展主要目標(biāo)、重點(diǎn)工作和保障措施，落實(shí)了政府各部門的工作職責(zé)、工作任務(wù)及考評(píng)機(jī)制，安排了推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。

　　商標(biāo)強(qiáng)企：

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)企業(yè)化繭成蝶

10月20日，來自南通守俊味業(yè)食品有限公司的一份報(bào)表引人矚目：今年1-9月，企業(yè)產(chǎn)值突破1.3億元。而在2012年，這一數(shù)字不過5000萬元。兩年產(chǎn)值翻倍，公司總經(jīng)理石建軍介紹，這得益于企業(yè)商標(biāo)“味之琦”的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。

南通守俊味業(yè)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度評(píng)判后，于今年年初提出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)開發(fā)新需求，我省工商部門出臺(tái)專門服務(wù)方案，引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建自主商標(biāo)權(quán)力體系，小小商標(biāo)不出所料地成為企業(yè)走出江蘇的助推器。今年以來，國內(nèi)代理銷售商同比增加500%，月銷售量增加400%。這只是南通市以提升企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力為主線，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、部門參與，強(qiáng)化商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理案例之一。事實(shí)上，一批企業(yè)被高度激發(fā)了爭(zhēng)創(chuàng)商標(biāo)品牌的積極性，都在轉(zhuǎn)型升級(jí)中化繭成蝶。

與此同時(shí)，南通力推注冊(cè)商標(biāo)有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)資本化、價(jià)值最大化。江蘇虹宇太陽能工業(yè)有限公司是一家從事太陽能光熱利用的高新企業(yè)。2010年，經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局轉(zhuǎn)讓登記，評(píng)估公司評(píng)估驗(yàn)資，以“虹宇”商標(biāo)作價(jià)2000萬元增資入股，使企業(yè)的注冊(cè)資金由518萬元增加到2518萬元。

在著力培育新商標(biāo)的同時(shí)，南通工商部門針對(duì)老字號(hào)推出復(fù)興專項(xiàng)服務(wù)。如東縣錢介壽保健食品公司始建于1984年，產(chǎn)品經(jīng)久不衰，然而未能注冊(cè)商標(biāo)卻阻礙了企業(yè)發(fā)展。6月，在工商部門指導(dǎo)和協(xié)助下，企業(yè)成功注冊(cè)商標(biāo)“錢介壽”。

南通企業(yè)更有強(qiáng)烈的國際注冊(cè)意識(shí)。天汾電動(dòng)工具品牌培育基地國強(qiáng)公司的“GQ”、“國強(qiáng)”等商標(biāo)共在88個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)。開發(fā)區(qū)安惠公司注冊(cè)4件國際商標(biāo)并延伸至東南亞、南美等多個(gè)國家，有效拓展了國際市場(chǎng)。

南通還進(jìn)一步完善商標(biāo)保護(hù)工作機(jī)制，制定省、市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，與外省、市執(zhí)法部門簽訂商標(biāo)保護(hù)協(xié)作書，不斷強(qiáng)化華東六省一市商標(biāo)管理協(xié)作和長江三角洲地區(qū)商標(biāo)監(jiān)管合作。南通工商部門成立省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)“圣路易絲”保護(hù)工作組，有關(guān)人員組成赴湖南調(diào)查打假隊(duì)，在當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法人員配合下，先后在湖南益陽、常德、郴州市場(chǎng)，對(duì)多家涉嫌銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)床上用品的經(jīng)營戶進(jìn)行了檢查，對(duì)涉及侵權(quán)行為的經(jīng)營戶由當(dāng)?shù)毓ど滩块T予以立案查處。

全市馳著知名商標(biāo)企業(yè)充分發(fā)揮品牌作用，品牌經(jīng)濟(jì)效益成效明顯。2014年，全市申報(bào)認(rèn)定省著名商標(biāo)的122家企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1043.15億元、利潤總額達(dá)39.86億元、納稅總額達(dá)33.26億元。26家涉及家紡的企業(yè)年經(jīng)營額達(dá)到288.3億元。

商標(biāo)惠農(nóng)：

　　地標(biāo)建設(shè)成為三農(nóng)發(fā)展有效載體

11月20日，江蘇景瑞農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的現(xiàn)代化食品加工廠，正在緊張地進(jìn)行設(shè)備安裝和調(diào)試。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)通過商標(biāo)質(zhì)押獲得南通農(nóng)商銀行貸款支持的新項(xiàng)目，將于11月底投產(chǎn)。

景瑞農(nóng)業(yè)近年來在南通通州建核心生產(chǎn)基地，在揚(yáng)州、鹽城、連云港等地建有5個(gè)擴(kuò)展基地，總面積1.5萬畝，主要種植近百個(gè)有機(jī)綠色蔬菜品種，銷往華東地區(qū)720多家大型連鎖超市、連鎖餐飲企業(yè)，并得到了沃爾瑪、麥德龍等國際大型連鎖超市巨頭的內(nèi)部體系認(rèn)證。2014年，完成銷售6.5億元。今年初，景瑞農(nóng)業(yè)決定投資2300萬元建食品加工廠。在遭遇融資瓶頸時(shí)，南通農(nóng)村商業(yè)銀行伸出橄欖枝，雙方經(jīng)過磋商，決定由“景瑞”通過商標(biāo)質(zhì)押方式向農(nóng)商行申請(qǐng)貸款。通過商標(biāo)戰(zhàn)略，景瑞農(nóng)業(yè)走出了一條“公司+示范基地+合作社+農(nóng)戶+商標(biāo)”的惠農(nóng)興村模式。

南通有不少傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，過去多數(shù)零散銷售，農(nóng)戶利潤并不高。南通工商部門指導(dǎo)這些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，政府部門再指導(dǎo)農(nóng)戶擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和一體化經(jīng)營。

南通第一件農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)“蘇·皋長壽”，以“農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)戶+集體商標(biāo)”的經(jīng)營模式發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)，先后榮膺“首屆江蘇品牌紫金獎(jiǎng)”和“品牌照耀江蘇——25年江蘇最具成長力品牌”。在南通工商系統(tǒng)的指導(dǎo)下，如東縣紫菜協(xié)會(huì)注冊(cè)成功了“如東條斑紫菜”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，文蛤行業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)成功“如東文蛤”地理標(biāo)志證明商標(biāo);南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專業(yè)合作社注冊(cè)成功“青龍橋”集體商標(biāo)。

如今，商標(biāo)戰(zhàn)略在南通農(nóng)村開花結(jié)果，以地理標(biāo)志商標(biāo)為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已成為南通促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。目前，全市已擁有各類農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1萬余件，其中地理標(biāo)志商標(biāo)14件，提前一年完成“十二五”發(fā)展任務(wù)。2014年，全市16家涉及種植、養(yǎng)殖及農(nóng)產(chǎn)品加工、流通領(lǐng)域的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)年經(jīng)營規(guī)模達(dá)46.56億元。

陳曉春

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)戰(zhàn)略