深圳努比亞緣何成為專(zhuān)利“黑馬”（創(chuàng)新之城）

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-03-24 03:38:00　　瀏覽：2693

（原標(biāo)題：深圳努比亞緣何成為專(zhuān)利“黑馬”（創(chuàng)新之城））

2016年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)133.9萬(wàn)件，在發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)受理量排名前十位的國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）企業(yè)中，深圳努比亞憑借2912件發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量排名第九，成為發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)前十名中最年輕的企業(yè)。正是這一排名，引發(fā)了行業(yè)對(duì)努比亞這一年輕“黑馬”企業(yè)的又一輪關(guān)注。

差異化戰(zhàn)略謀突破

借著2009年1月第三代移動(dòng)通信技術(shù)（3G）的商用東風(fēng)，中國(guó)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，隨后行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年至2013年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量年增幅分別達(dá)到73%、157%、126%、82%。然而，隨著2014年第四代移動(dòng)通信技術(shù)（4G）正式商用，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，手機(jī)銷(xiāo)量增速轉(zhuǎn)為個(gè)位數(shù)，2016年的增速僅為8%。在這樣的市場(chǎng)背景下，要想在海內(nèi)外不斷爭(zhēng)奪三星、蘋(píng)果等跨國(guó)巨頭的市場(chǎng)份額，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略取勝至關(guān)重要。于是，努比亞快馬加鞭，加快差異化發(fā)展步伐。

以手機(jī)攝像功能為例，近年來(lái)，隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，國(guó)內(nèi)外廠商都把加強(qiáng)手機(jī)拍照能力作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)進(jìn)行推廣，而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點(diǎn)，其對(duì)手機(jī)做出的最大改造就是將專(zhuān)業(yè)相機(jī)復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)一一轉(zhuǎn)化成拍照應(yīng)用。

為此，公司成立了專(zhuān)業(yè)的影像研究所，研究如何用智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)單反的拍照效果。同時(shí)，公司內(nèi)部也組建了專(zhuān)業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在各種極端條件或不同天氣情況下不斷嘗試改進(jìn)手機(jī)攝影功能。

在大量員工的不懈努力下，努比亞相繼開(kāi)發(fā)了“獨(dú)立測(cè)光”“獨(dú)立對(duì)焦”“獨(dú)立白平衡”等多項(xiàng)重大專(zhuān)利技術(shù)，并顛覆性地在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“電子光圈”“星軌相機(jī)”等全新功能。

值得一提的是，努比亞在照相上的創(chuàng)新，使得一些小眾人群才能創(chuàng)作的延時(shí)攝影、星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，讓普通用戶都能夠體驗(yàn)創(chuàng)作。所以，行業(yè)內(nèi)都昵稱(chēng)努比亞智能手機(jī)是“手機(jī)中的單反機(jī)”。尤其是星軌拍攝功能，在經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的試驗(yàn)、試拍和失敗后，終于在西藏實(shí)現(xiàn)了用手機(jī)成功拍攝星軌。

全員創(chuàng)新前瞻布局

除了差異化競(jìng)爭(zhēng)外，相對(duì)飽和的本土市場(chǎng)已經(jīng)難以滿足國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭的胃口，出海就成了其擴(kuò)大生產(chǎn)、搶占市場(chǎng)的主要路徑。然而，如同黑莓就11項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利侵權(quán)起訴諾基亞一樣，2016年以來(lái)，多家中國(guó)國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商紛紛在海外卷入專(zhuān)利糾紛，遭遇海外市場(chǎng)擴(kuò)張中的嚴(yán)峻考驗(yàn)。可以說(shuō)，在海外擴(kuò)張，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)寸步難行，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外崛起的過(guò)程中，專(zhuān)利已成安身立命的“通關(guān)符”。

早在2012年，努比亞就前瞻性地將創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略明確為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并迅速成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理委員會(huì)，為努比亞專(zhuān)利工作突飛猛進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。努比亞高級(jí)副總裁、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人儲(chǔ)昭立這樣介紹該委員會(huì)的成功管理經(jīng)驗(yàn)：委員會(huì)下設(shè)工作小組承擔(dān)各項(xiàng)具體工作，在組織上保證了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略各項(xiàng)具體舉措的落地；大力引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，確保從一開(kāi)始各項(xiàng)工作水平就在一個(gè)較高的起點(diǎn)上；與此同時(shí)，一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累的政策制度相繼出臺(tái)，在制度層面上為各項(xiàng)目標(biāo)的達(dá)成提供強(qiáng)大保障。

如何創(chuàng)造科技之美，并在行動(dòng)上為員工提供激發(fā)“智能”的機(jī)會(huì)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作小組的主要任務(wù)之一。為此，努比亞采取了多項(xiàng)措施：組織專(zhuān)題的創(chuàng)新思維培訓(xùn)，消除員工對(duì)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的誤解；舉辦各種方案創(chuàng)新大賽，引導(dǎo)全員參與創(chuàng)新；建立激勵(lì)制度，按月及時(shí)兌現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)金發(fā)放，授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利及時(shí)收錄專(zhuān)利墻。通過(guò)這一系列組合拳，企業(yè)的創(chuàng)新氛圍空前高漲，專(zhuān)利發(fā)明人范圍從最初的只有幾個(gè)人發(fā)展到上千人，發(fā)明專(zhuān)利從研發(fā)體系擴(kuò)展到質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)等體系。

目前，努比亞專(zhuān)利申請(qǐng)量累計(jì)已達(dá)6000多項(xiàng)，這意味著過(guò)去4年，平均每天都會(huì)誕生并申請(qǐng)4項(xiàng)專(zhuān)利。努比亞不但在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了專(zhuān)利申請(qǐng)，還通過(guò)專(zhuān)利合作協(xié)定（PCT）等方式進(jìn)行全球布局，提高了應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)能力，掌握了參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)話語(yǔ)權(quán)。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)保駕護(hù)航

日前，努比亞宣布，從2017年開(kāi)始，將會(huì)重點(diǎn)突破東南亞、拉美、歐洲等國(guó)外市場(chǎng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的穩(wěn)扎穩(wěn)打，奠定了努比亞連續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)“圈地”的基礎(chǔ)。從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在海外的表現(xiàn)看來(lái)，除了在歐美地區(qū)通過(guò)收購(gòu)取得市場(chǎng)外，真正通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備站穩(wěn)腳跟的，還是諸如努比亞一類(lèi)的技術(shù)派企業(yè)。

儲(chǔ)昭立表示：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一，努比亞在海外市場(chǎng)順利前行，源于其逐漸完善的專(zhuān)利資源池，規(guī)避了跨國(guó)巨頭對(duì)其發(fā)展設(shè)置的專(zhuān)利訴訟風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)必將成為努比亞海外擴(kuò)張的一把利器。”

在不久前舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上，努比亞攜一眾新品首次亮相，受到國(guó)內(nèi)外客戶及媒體的廣泛關(guān)注，為其海外擴(kuò)張標(biāo)上全新注腳。近年來(lái)，努比亞憑借專(zhuān)利“智造”實(shí)力頻頻亮相國(guó)際展會(huì)，以科技創(chuàng)新對(duì)話世界，揚(yáng)帆出海，成為中國(guó)“一帶一路”浪潮中奮力崛起的新興力量。

對(duì)于即將到來(lái)的第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）時(shí)代，努比亞已針對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)研究投入，廣泛與運(yùn)營(yíng)商及供應(yīng)商展開(kāi)合作。5G時(shí)代，努比亞將在通信技術(shù)、終端設(shè)計(jì)、終端續(xù)航等方面做好技術(shù)積累和儲(chǔ)備，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更完美的服務(wù)，加速?gòu)囊粋€(gè)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的智能手機(jī)品牌向全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌邁進(jìn)。

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