購買商標(biāo)別嫌貴，你這種人買商標(biāo)最值了！

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2017-02-13 03:28:00　　瀏覽：6556

這是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域，買方與賣方的兩種常見心態(tài)。雙方站在各自的立場上，都覺得自己吃了虧。

表面上看，這是因?yàn)樗麄兏髯孕闹袃r位的參考系不一樣——買方是拿商標(biāo)價格與注冊商標(biāo)的成本價去比較，賣方是拿商標(biāo)與同類其他商標(biāo)進(jìn)行比較。雙方都是對的，但就事達(dá)不成合作，這就不免讓人覺得可惜了。

今天咱們圍繞“貴”來說說，商標(biāo)為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。

首先，我們要知道獲得注冊商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式——

我先列出一個表格，從耗時、費(fèi)用、（使用）年限、風(fēng)險四個層面來考量三種方式的成本及特性，你先看我，我再給解釋。

耗時表格說明：

這里的耗時數(shù)據(jù)是一個比較保守的預(yù)計(jì)，是指自觸發(fā)流程之日起，到擁有商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)時之間的時間。

拿注冊申請來講，申請人遞交注冊申請之后，三個月內(nèi)會收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書》。此時，申請人按理說是可以在提請注冊的商標(biāo)上打上“TM”符號，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。

因?yàn)樯虡?biāo)未注冊申請成功，此時使用還存有較大風(fēng)險，一旦注冊失敗，則這項(xiàng)權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊成功下證的時間節(jié)點(diǎn)為主。保守來講，注冊商標(biāo)需要一年的時候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個拿到證也是有可能的。

相比于申請注冊，授權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓購買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個工作日之內(nèi)完成是沒有問題的。其中，授權(quán)許可因?yàn)闊o須到商標(biāo)局進(jìn)行備案，所需辦理事務(wù)更少，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就顯的繁瑣一些了。

值得注意的是，整個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程并不是2周內(nèi)就能完成的。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的必須要報(bào)備商標(biāo)局，商標(biāo)局出具轉(zhuǎn)讓許可之后，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才算正式完結(jié)。整個流程大概也需要一年左右的時間。所以，假如有人說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。

但要說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就能用的話，這倒是真的。當(dāng)受讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓合同，并通過公證、完成交易之后，商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)就已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局流程沒走完也并不影響商標(biāo)的實(shí)際使用。

費(fèi)用

注冊申請1100元，取的是中間數(shù)。目前市場來講，商標(biāo)注冊價格差距很大，從只收官費(fèi)的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變原則，我們以1100元普通注冊的價格為準(zhǔn)。

1100=600（官費(fèi)）+500（代理費(fèi)）

但商標(biāo)注冊真的只需要1100元就完事了嗎？

不一定。運(yùn)氣好，一把過，1100足以；

運(yùn)氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。

說運(yùn)氣好壞有些偏于迷信，但申請注冊即便準(zhǔn)備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過的比喻。

商標(biāo)注冊中有兩道坎，一是實(shí)質(zhì)審查，即商標(biāo)審查員判斷提請注冊的商標(biāo)行不行；二是初審公告，即通過商標(biāo)審查員那一關(guān)后，還需要面對公眾雪亮的眼鏡。

一道坎被絆倒，商標(biāo)會被駁回，于是代理機(jī)構(gòu)就多了一個駁回復(fù)審的業(yè)務(wù)，

第二道坎被絆倒，商標(biāo)會被異議，于是代理機(jī)構(gòu)就又多了一個異議答辯的業(yè)務(wù)，

難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費(fèi)用比申請費(fèi)用還高。

插個話：一些代理機(jī)構(gòu)還有一項(xiàng)業(yè)務(wù)叫擔(dān)保注冊，擔(dān)保就是在過著兩道坎的時候不再收取費(fèi)用。當(dāng)然前期收費(fèi)自然就高了些。

有人說，到那一步索性不要了不就得了嘛？但在經(jīng)歷半年多的等待，勝利就在眼前的時刻，有多少人會甘心選擇放棄呢？相信賭徒心理會鼓動你一往無前，或許最終抱得美人歸，或許賠了夫人又折兵。

所以，申請注冊商標(biāo)的費(fèi)用1100元真的是一個非常保守的價格。

談到商標(biāo)許可，要依據(jù)商標(biāo)的類別、名稱、知名度等等市場因素，來決定價格。5000元的價格就相當(dāng)于城市遠(yuǎn)郊的房價，遠(yuǎn)低于平均水平，并且只有一年的使用權(quán)限。代理費(fèi)另算。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用較高，但15000元也是一個低于平均水平的價格。一般來講，2到3萬的是商標(biāo)成交量最大的一個價格區(qū)間。同樣的，代理費(fèi)另算。

年限

這里的年限是使用年限。

申請商標(biāo)注冊成功，申請人自行獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，權(quán)限為10年。期限將盡的時候，申請人可以提請續(xù)展，再來10年。理論上是可以這樣一直續(xù)展下去的。

授權(quán)許可的使用年限按照協(xié)議來定，1年2年，還是多年，能否繼續(xù)獲得授權(quán)，都看雙方怎么談。值得注意的是，授權(quán)許可的只是商標(biāo)的使用權(quán)，所有權(quán)并不發(fā)生轉(zhuǎn)移。表格上的1年是一般的授權(quán)時長。

而轉(zhuǎn)讓購買一旦成功，買方則獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，成為商標(biāo)的新主人，使用年限要依據(jù)實(shí)際為準(zhǔn)。但因?yàn)樯虡?biāo)是可以續(xù)展的，所以表格中也按照10年為準(zhǔn)。

這一點(diǎn)請大家不要誤解。

風(fēng)險

最后談風(fēng)險。相信你業(yè)已經(jīng)聽了很多有關(guān)這方面的觀點(diǎn)了。在這里我不多說，只講一點(diǎn)。

注冊申請自然無法確保百分百通過，但授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買亦有少數(shù)無法進(jìn)行的案例。然而，我們不得不承認(rèn)的一個現(xiàn)實(shí)是——

注冊申請是長時間地和不確定的因素賽跑；授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買則可以在短時間的達(dá)成合作，獲得使用權(quán)。

同時，值得再次強(qiáng)調(diào)的是，授權(quán)許可是三種方式中唯一拿不到商標(biāo)所有權(quán)的。一旦授權(quán)期限到期，無法獲得續(xù)約，或者協(xié)議產(chǎn)生矛盾的話，受權(quán)方會處于非常尷尬的局面。

加多寶與王老吉的紛爭的商標(biāo)根源即源于此。

綜述

圖表解釋完畢，現(xiàn)在回到最上面的問題上來，做一下綜述。

商標(biāo)為什么賣得“貴”？

貴在現(xiàn)成能用，一步到位，且踏實(shí)安心

與申請注冊相比，無需守候等待，無需提心吊膽忍風(fēng)險；

與授權(quán)許可相比，不必續(xù)約繳費(fèi)，不會受制于人惹爭端。

買“貴”到底值不值？

值不值就在自身了，而且重要的是要看商標(biāo)需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據(jù)自己的需求進(jìn)行抉擇。

我的建議是，假如商標(biāo)需求者已經(jīng)下定決心要在同一行業(yè)干個三五年的時候，那就選擇買商標(biāo)吧。

好處一：買來就用，即刻著手經(jīng)營，節(jié)省時間；

好處二：三五年的授權(quán)費(fèi)也夠你買一個商標(biāo)的了，而且不用了可以再去換現(xiàn)！

好處三：你再考慮考慮。

如果你是這樣的人，那我關(guān)于買貴的意見是一個字——

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)購買