商標注冊：蘇州非遺“姑蘇吆喝”準備申請聲音商標

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2017-01-10 06:48:00　　瀏覽：3394

今在蘇城，梔子花白蘭花還可以偶得，而賣花的人及叫賣聲卻難以尋覓。蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司總經理、蘇州美術院副院長戚春蘭以蘇州非物質文化遺產“姑蘇吆喝(叫賣)”為基礎，將吳儂軟語特有的“梔子花白蘭花”吆喝聲申請聲音商標，并為其聯(lián)合創(chuàng)作主題歌曲。戚春蘭還以“梔子花白蘭花”為視覺元素設計了一系列衍生產品。

昨天，《梔子花白蘭花》主題曲及相關衍生產品在蘇州在水一方大酒店正式發(fā)布?！皸d子花白蘭花”系列以現代的語匯創(chuàng)新演繹，以傳統(tǒng)文化的諸多元素重新審視時尚體系，對體現現代蘇州經濟繁榮、提升蘇州城市形象有多方面的社會意義。

獨特情結

用聲音商標保留記憶里的叫賣聲

蘇州的叫賣吆喝聲作為蘇州特有的一種聲音(語言形式)，反映了民俗風情，是在傳統(tǒng)商業(yè)時代最為貼心、溫存的聲音。蘇州老字號協(xié)會常務副秘書長、蘇州非物質文化遺產專家?guī)鞂＜覄ⅢK于2013年將“姑蘇吆喝(叫賣)”申請為蘇州市非物質文化遺產。

與普通吆喝聲的抑揚頓挫不同，響在蘇州街頭巷尾的叫賣聲溫柔婉轉，帶著吳語的軟糯，縈繞于人們心間。這樣的叫賣聲如今卻鮮能聽到，只能在記憶中回味。

劉驥深知獲得“2016年百年功勛企業(yè)獎”的蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司的能力與擔當，便與戚春蘭商議如何將“姑蘇吆喝”這一蘇州市非物質文化遺產進行保護傳承。生于春申湖畔的戚春蘭對于“梔子花白蘭花”的叫賣聲有著獨特的情結，正是這些旋律伴隨了她成長。她認為，文字不能體現吆喝聲的魅力，只有用聲音傳遞才能使其發(fā)揚光大。今年5月，戚春蘭誕生了將“梔子花白蘭花”的吆喝聲注冊成聲音商標的想法，將非遺進行活態(tài)保護。據蘇州市新蘇商標事務所副所長戴勤介紹，自2014年5月1日新《商標法》施行并接受聲音商標申請注冊以來，蘇州地區(qū)還

未申報過此類商標。

經過一番探討與研究，戚春蘭于7月遞交了關于“梔子花白蘭花”聲音商標的申請材料，國家商標總局于8月正式受理了此次商標的申報。遞交的材料包括吆喝聲以及五線譜、簡譜、歌譜等，聲音根據傳統(tǒng)叫賣聲改編整理而成，并由國家一級演員、蘇州評彈團成員許云仙演繹。在演唱人員的選擇上，戚春蘭有自己的考慮，在她看來，同為非物質文化遺產，請?zhí)K州評彈演員表現這最純正的蘇州話最合適不過了。

曲盡其妙

平實唱詞清新質樸盡顯江南味道

將傳統(tǒng)叫賣聲申請為聲音商標不失為保護非遺的好方式，但戚春蘭更想讓屬于“梔子花白蘭花”的旋律成曲傳唱。于是，她攜手詞作家曉風共同創(chuàng)作了《梔子花白蘭花》主題曲歌詞，邀請到了國家一級作曲、蘇州昆劇院音樂總監(jiān)、蘇州市音樂家協(xié)會主席周友良作曲，還邀請到了中國著名音樂制作人孟可共同編曲、錄制了此曲目。

對周友良來說，這次創(chuàng)作既熟悉又陌生，熟悉的是那花香和叫賣聲，陌生的是叫賣聲太過經典，要譜寫出與之匹配的樂曲并非易事。梔子花與白蘭花既密不可分又存在差別，在表現時是合二為一還是各自成篇成了周友良最初的糾結。最后他決定取其共性，著重表現兩者的潔白無瑕與誘人香氣。

歌曲的首尾是互為呼應的“梔子花白蘭花”吆喝聲，有濃濃的江南味道。整首曲子通俗易懂，沒有情歌的纏綿悱惻，卻有著花朵的清新質樸，這正是周友良所要體現的情感，越是簡單就越有感染力。“吳儂軟語飄過的小巷人家，一縷醉人的芬芳藏在雨后的籬笆?！逼綄嵉某~叫人不禁聯(lián)想到花朵晨露浸染的模樣，以及“入目皆花影，放眼盡芳菲”的情景。《梔子花白蘭花》由著名青年花腔女高音歌唱家、海政文工團獨唱演員常思思演繹，她說，這首歌表現了江南地域文化，她很喜歡這種細膩的感覺。在當天的發(fā)布會上，常思思現場獻唱了此曲。

從作詞、作曲、編曲到錄制耗時數月，其間幾易其稿，只為呈現出最曼妙、最真摯的蘇式樂曲，周友良也希望可以通過這一曲傳遞出蘇州文化的力量。據戚春蘭透露，歌曲《梔子花白蘭花》目前已被推薦到世界華僑華人公益春晚，一聲糯糯的“姑蘇吆喝”將面向更為廣闊的舞臺。

芬芳盈袖

“馨香系列”產品讓非遺走近百姓

如美玉雕琢的梔子花，淡雅沒有一點裝飾，純潔沒有一絲雜質；嫵媚羞澀的白蘭花，沒有玫瑰的濃烈、百合的高貴，依舊散發(fā)著馨香。其實，戚春蘭很早便想把街頭巷尾這一委婉、清麗的情景以及柔、嗲、軟、甜的聲音留下，她家的院中種滿了梔子花、白蘭花，每到黃梅季節(jié)，院內花香飄出，滋潤心田。

作為一名藝術家，戚春蘭以自己最擅長的方式繪制最熟悉的花朵；而身為蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司總經理，她借助企業(yè)優(yōu)勢，全方位地將其作為一種文化傳播開去。戚春蘭將兩者結合，設計并開發(fā)了一系列“梔子花白蘭花”的衍生產品，她將其命名為“馨香系列”。該產品獲得了“2016年度中華老字號十大創(chuàng)意產品”的稱號?！败跋阆盗小卑ń疸y飾品系列、蘇繡系列、蘇扇系列、陶瓷系列、傘具系列、其它日用品等六大系列共數百件產品。產品涵蓋了蘇州傳統(tǒng)手工藝的多種制作方式，實現了傳統(tǒng)文化與當代工藝相結合的多方位傳播方式，使得傳統(tǒng)文化與高雅產品飛入尋常百姓家。

戚春蘭以梔子花與白蘭花為設計元素，將自然之美與摩登時尚融合，從視覺、聽覺、味覺等多維角度，傾情演繹首飾的經典美學。精美的包裝打開，光感元件讓久違的吳儂軟語叫賣聲在耳畔回蕩縈繞；萃取工藝使得白蘭花的清香撲面而來；《梔子花白蘭花》的樂譜，化作可視內容散布在產品各處，從而實現色、香、味、形全方位的傳播。如此精美的包裝，一舉拿下“2016年度中華老字號產品包裝時尚創(chuàng)意金獎”。戚春蘭表示，設計時最大的問題莫過于理論與實踐能否同步，好在她那些“異想天開”的創(chuàng)意都一一實現了。除卻這些小心思，“馨香系列”更是與大眾生活密不可分，同款的蘇式手包、旗袍展現著江南的風姿綽約，彰顯了女性優(yōu)雅曼妙，既能展示蘇州地方特色，又具有極高的審美價值。

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